日前，微信視頻號發(fā)布了《視頻號金融行業(yè)公約》，明確提出鼓勵證券、基金、期貨和保險從業(yè)者分享金融知識、傳遞理性投資觀念，同時劃定8類禁止發(fā)布的金融內容，涵蓋公開薦股、承諾收益、惡意唱衰等違規(guī)行為。該《公約》將于4月1日正式生效，對于違反規(guī)范的視頻，平臺將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取視頻限流、刪除、取消賬號認證、封禁賬號等處置措施。

《公約》明確禁止的8類內容具體包括：一、違法推薦，即在公開場景明示或暗示具體投資品種的買賣時機、價格建議或預測未來具體走勢；二、承諾收益，如宣稱“保本保息”、“穩(wěn)賺不賠”或以“X天翻倍”等高收益噱頭誘導投資；三、惡意唱衰，即捏造虛假信息、歪曲解讀國家宏觀經濟政策、擾亂金融市場秩序；四、違規(guī)服務，如推廣洗錢、非法集資、非法套現等內容；五、偽造背書，虛構“內部消息”、“獨家爆料”或冒用監(jiān)管部門名義為產品背書；六、同質化低質內容；七、推廣數字虛擬幣、數字藏品（NFT）等高風險投資項目；八、視頻引流，誘導用戶脫離平臺進行外部交流或交易。

除明確禁止性規(guī)定外，《公約》還對金融內容創(chuàng)作者的資質認證提出明確要求。凡在視頻號視頻、名字、簡介、背景圖中宣稱“基金經理”“基金公司”“證券公司”等體現賬號具備專業(yè)資質或官方職業(yè)身份的賬號，必須完成職業(yè)認證（證券、基金、期貨從業(yè)者）或機構認證，機構認證時須在主體信息頁面選擇對應金融相關行業(yè)，并按頁面提示上傳資質材料，確保賬號身份真實可追溯。

同時，《公約》鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布中立、專業(yè)、有據可查的財經知識，重點鼓勵分享宏觀經濟知識、行業(yè)分析邏輯，不鼓勵直接提供單一操作結論或發(fā)布缺乏邏輯支撐的走勢預測，引導金融內容向科普化、專業(yè)化方向發(fā)展，幫助用戶提升金融認知能力與理性決策能力。

近年來，隨著短視頻和直播成為大眾獲取信息的重要渠道，大量未經專業(yè)訓練、缺乏合規(guī)意識的創(chuàng)作者涌入財經領域，導致非法薦股、虛假宣傳、誤導投資者等問題頻發(fā)。

2025年5月，國家網信辦會同金融管理部門依法處置了一批開展非法薦股、炒作虛擬貨幣交易的賬號和網站，點名批評了多個在抖音、微博、快手等平臺通過煽動性話語引導付費跟投、承諾穩(wěn)賺不賠的賬號。

同年2月，中央網信辦公布的“清朗”系列專項行動整治重點，也明確將“涉企網絡黑嘴”、“偽專業(yè)財經信息”、“惡意營銷”等問題列為重點治理對象。

在此背景下，國內頭部視頻平臺相繼行動，構建各自的財經內容治理體系。去年11月，抖音就發(fā)布了《抖音社區(qū)財經行業(yè)公約（試行）》，明確禁止非法薦股、虛擬貨幣相關非法金融內容及保本保息等虛假宣傳，并要求財經領域創(chuàng)作者完成專業(yè)資質認證。抖音披露，僅2025年第三季度就處置非法薦股等金融違規(guī)內容超10萬條。

微信視頻號也并非首次規(guī)范財經內容，其在2023年12月和2024年6月曾兩次更新金融科普類直播準入標準，對主播出鏡、內容展示等提出要求。此次公約的發(fā)布，微信視頻號平臺把治理從直播擴展到了所有視頻內容。