文 | 每日經(jīng)濟(jì)新聞 張寶蓮

“洞藏”為何悄然變成了“迎駕”與“貢酒”？

近日，作為迎駕貢酒（603198.SH）的核心產(chǎn)品線，“洞藏”系列包裝的悄然改變引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。新包裝不僅出現(xiàn)了“迎駕”“貢酒”等多個(gè)版本，還明顯淡化了已深入人心的“洞藏”標(biāo)識(shí)。

作為迎駕貢酒近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的絕對(duì)主力，洞藏系列貢獻(xiàn)了近八成營(yíng)收，其品牌標(biāo)識(shí)的變動(dòng)牽動(dòng)著市場(chǎng)的神經(jīng)。這場(chǎng)包裝“變臉”風(fēng)波，恰逢公司高層換帥與業(yè)績(jī)承壓的微妙節(jié)點(diǎn)。

近日，迎駕貢酒董秘辦相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)每經(jīng)記者）解釋稱(chēng)，這是因?yàn)榘b升級(jí)，高中低產(chǎn)品序列更加清晰。更換包裝標(biāo)識(shí)與總經(jīng)理的變動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系。

每經(jīng)記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)等渠道查詢到，迎駕貢酒的“生態(tài)洞藏”以及“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”字樣的商標(biāo)申請(qǐng)均被駁回。核心產(chǎn)品包裝的系列變更，究竟是品牌升級(jí)的主動(dòng)求變，還是商標(biāo)失利下的無(wú)奈之舉？

洞藏系列新包裝有兩處變化，“洞藏”二字被淡化

3月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在某大型連鎖超市看到，貨架上的迎駕貢酒“洞藏”系列產(chǎn)品出現(xiàn)了新老包裝共存的現(xiàn)象。如果不對(duì)比查看，很難發(fā)現(xiàn)其中的細(xì)微差別。

以“洞9”為例，酒盒包裝上下方的產(chǎn)品名稱(chēng)，有的印著“貢9酒”，有的印著“迎9駕”，包裝盒正中的豎排文字也從過(guò)去的“迎駕貢酒·迎駕洞藏”變?yōu)椤坝{貢酒·迎駕貢酒”，“洞6”同理。超市銷(xiāo)售人員表示，這幾種包裝只是外觀不同，里面的酒是完全一樣的。

對(duì)于包裝的變更，近日，迎駕貢酒董秘辦相關(guān)人士在回應(yīng)每經(jīng)記者電話采訪時(shí)稱(chēng)，這是公司正常的包裝升級(jí)，目的是為了讓高中低產(chǎn)品序列更加清晰，酒體、酒質(zhì)沒(méi)有變化。

迎駕貢酒天貓官方旗艦店的客服表示，洞藏系列包裝全面升級(jí)，“迎駕”是去年推出的包裝，“貢酒”則是今年推出的新包裝，消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)時(shí)將隨機(jī)發(fā)貨?！爸皇前b升級(jí)，沒(méi)有換名字?！?/p>

值得一提的是，3月10日，迎駕貢酒官宣總經(jīng)理變更，秦海提前約半年辭任總經(jīng)理職務(wù)，并聘任75后“老將”楊照兵為總經(jīng)理。

據(jù)了解，楊照兵曾任迎駕貢酒前身佛子嶺酒廠車(chē)間職工，長(zhǎng)期在銷(xiāo)售一線工作，歷任迎駕酒業(yè)銷(xiāo)售公司銅陵辦事處主任、合肥辦事處主任、西安辦事處經(jīng)理、安慶區(qū)域經(jīng)理、安徽大區(qū)經(jīng)理等職務(wù)。

有市場(chǎng)分析指出，此時(shí)上任的楊照兵，面臨內(nèi)憂外患的局面。一方面，是眾所周知的行業(yè)調(diào)整期，業(yè)內(nèi)大大小小的酒企都受到影響；另一方面，出自迎駕貢酒內(nèi)部，即核心系列洞藏?fù)Q裝更名，多年積累的品牌認(rèn)知或存動(dòng)搖風(fēng)險(xiǎn)。

換裝背后，“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”商標(biāo)無(wú)效

在包裝上主動(dòng)撤回與“洞藏”核心標(biāo)簽，或也與迎駕貢酒的商標(biāo)申請(qǐng)受阻有關(guān)。

3月26日，每經(jīng)記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢到，目前，迎駕貢酒擁有“迎駕洞藏”“迎駕貢酒年份洞藏”等含有“洞藏”二字的商標(biāo)。

不過(guò)，“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”商標(biāo)狀態(tài)是“無(wú)效”。2019年、2021年，迎駕貢酒兩次申請(qǐng)均被駁回；此外，2020年，公司申請(qǐng)的“生態(tài)迎駕”商標(biāo)也被駁回。

關(guān)于駁回“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”的原因，商標(biāo)局指出，申請(qǐng)商標(biāo)由文字“迎駕貢酒”“生態(tài)洞藏”組成，其中“生態(tài)”系指一切生物的生存狀態(tài)，現(xiàn)多指美好的事物，申請(qǐng)商標(biāo)用在米酒等商品上，易使消費(fèi)者對(duì)指定商品的品質(zhì)及質(zhì)量等產(chǎn)生誤認(rèn)，從而引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)而造成消費(fèi)者的誤購(gòu)。

高光之下，迎駕貢酒的隱患已現(xiàn)。業(yè)績(jī)方面，迎駕貢酒2024年?duì)I業(yè)收入增速相較此前已有放緩，并且2024年四季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比下滑。

進(jìn)入2025年后，受到行業(yè)整體環(huán)境影響，迎駕貢酒業(yè)績(jī)也面臨危機(jī)。該公司2025年三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收45.16億元，同比下滑18.09%；凈利潤(rùn)15.11億元，同比減少24.67%。