文 | 樂獨角獸 李尋歡
編輯 | 赤木瓶子
財報季雖遲但到。
日前，閱文集團（下稱閱文）發(fā)布2025年業(yè)績報告。
從業(yè)績報告數(shù)據(jù)來看，利好頗多。
閱文2025年總收入為73.66億元，歸母凈利潤8.6億元，IP衍生品收入破11億元，是2024年的兩倍有余，創(chuàng)下歷史新高，剛上馬半年的AI漫劇業(yè)務(wù)收入則突破1億元，成為閱文收入最快破億的新業(yè)務(wù)之一。
但利好的另一面是利空。
一是總收入不及預(yù)期，閱文2025年總收入比之2024年的81.2億同比下降9.3%；二是年內(nèi)虧損進一步提高，從2024年的2.09億提高至2025年的7.76億，增幅達270.4%。
更看重實績的資本市場，顯然不喜歡這份業(yè)績報告。
自3月18日該業(yè)績報告出爐以來，閱文股價已連續(xù)多日下跌，累計下跌14.84%，截至3月26日收盤，其股價為25.82元/股。而若從2月10日閱文發(fā)布《盈利預(yù)警》算起，其股價已下跌超40%，其中，2月11日大跌8%。
資本市場為何不喜歡閱文的這份財報？被放進財報大書特書的AI漫劇等新業(yè)務(wù)，以及表現(xiàn)亮眼的IP衍生品業(yè)務(wù)，會成為閱文新的增長引擎嗎？
計提18億商譽減值，新麗傳媒正式“出清”？
從業(yè)績報告數(shù)據(jù)來看，閱文總收入之所以不及2024年，主要受到在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運營兩大業(yè)務(wù)拖累。在線業(yè)務(wù)方面，自有平臺收入兩年差別不大，騰訊產(chǎn)品渠道也只是從2024年的2.5億下跌至1.9億，放在73.66億的總營收里幾乎并沒怎么跌，但放在大家都喜歡“確定性增長”的年代，漲得慢都近乎等于跌，更別提它確實在跌。
版權(quán)運營方面，從2024年的40億元總收入下跌至2025年的33億元，相比2024年缺少的7.55億元收入，絕大部分都來自于此。
從閱文近年來上線影視項目的數(shù)量和質(zhì)量來看，2025年其總營收之所以下跌，是被“拉踩”所致。
沒辦法，誰讓2024年是閱文的高光時刻呢？
2024年，閱文上線了《慶余年2》這一被騰訊視頻蓋章認證的“劇王”，上線當天騰訊視頻站內(nèi)熱度破三萬，收獲多個微博熱一，熱播期集均播放量突破1億，而2025年則只有《大奉打更人》和《掃毒風暴》勉強稱得上是爆款。
其中，《大奉打更人》集均播放量近5000萬，全劇廣告投放高達4311秒，受到飲料、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)等多類型廣告商的喜愛，但豆瓣評分只有5.6，叫座卻不叫好，放在部分原著粉眼里，更是淪為了粗制濫造的“垃圾古偶”。
相比之下，五百導(dǎo)演，段奕宏、秦昊主演的《掃毒風暴》像是一朵白蓮花，既實現(xiàn)了豆瓣評分一度高達7.9，又是2025年暑期爆款劇之一。
但《啞舍》等項目的啞火，加上“新麗傳媒在生產(chǎn)策略上作出更為謹慎的調(diào)整，有意控制創(chuàng)作節(jié)奏，以期通過更充分的打磨來提升內(nèi)容質(zhì)量”，讓不少原定2025年備播的項目沒能成功播出，導(dǎo)致高度依賴新麗業(yè)績的閱文，在2025年只有這兩部作品可圈可點。
自制項目如此，但別忘了，閱文還有IP富礦，《凡人修仙傳》《國色芳華》《異人之下》（劇集）等年度爆款，IP均來自于閱文。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上新劇集熱播期有效播放top10中，有5部都來自于閱文的IP，其IP底蘊有多“恐怖如斯”，由此可見一斑。
而從《盈利預(yù)警》以及閱文業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，閱文對新麗業(yè)績的依賴程度仍然居高不下。
據(jù)《盈利預(yù)警》顯示，閱文在2025年對新麗計提了18億元的商譽減值，這是閱文從2018年閱文以155億元全資收購IPO折戟的新麗算起，八年間閱文已累計對新麗計提了超70億元的商譽減值，幾乎達到當年收購價的50%。
事實上，2018年閱文收購新麗時，資本市場就不看好這次IP財主和影視創(chuàng)作者的“婚禮”，戲稱閱文的“天價彩禮”要打水漂。
無他，彼時A股影視院線板塊能超過155億市值的只有萬達、光線等五位老大哥。八年時間過去，A股“保衛(wèi)戰(zhàn)”依舊水深火熱，昔日老大哥的數(shù)量也進一步減少，只剩下了光線、中影、萬達三家。
當然，這份《盈利預(yù)警》也有一個不算利好的利好，那就是新麗商譽正式出清，以后再也不會對閱文財報產(chǎn)生如此之大的影響，希望甩開歷史包袱的閱文，能依托騰訊視頻平臺、自身IP富礦以及新麗的制作能力，進行深度的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，從而迎來一個新的開始。
IP衍生品+AI漫劇，將成為閱文新引擎？
影視制作板塊是否能迎來新開始，又何日能迎來，尚且是一個懸而未決的問題，但IP衍生品和AI漫劇兩大板塊的增長，已經(jīng)是實打?qū)崱?/p>
從營收占比來看，這兩大業(yè)務(wù)的占比都并不大，但都來勢洶洶，可謂正直當打之年。
IP衍生品方面，閱文2025年總營收超11億元，是2024年的兩倍有余。
從這一營收數(shù)據(jù)和閱文在線上線下的雙布局開看，閱文已經(jīng)躋身中國谷子賽道的第一梯隊，實現(xiàn)了集產(chǎn)品自研、IP運營、渠道銷售于一體的平臺化升級。
產(chǎn)品端，閱文谷子出品速度和質(zhì)量處于行業(yè)領(lǐng)先地位，相關(guān)模式和商品與泡泡瑪特相比也不落下風，甚至可能“五五開”；渠道端，以閱文好物、抖音閱文等官方自營店為代表的線上線下雙布局在齊頭并進；運營端，系列主題活動在不停放大IP影響力；生態(tài)端，閱文多部IP與必勝客、OPPO手機等不同類型的品牌達成戰(zhàn)略合作聯(lián)名，以“IP+消費”的模式持續(xù)滲透消費場景。
用閱文CEO侯曉楠的話說：“長期來看，我們看好IP衍生品業(yè)務(wù)的增長潛力，我們希望憑借在內(nèi)容方面多年積累的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及對衍生品市場和用戶的敏銳洞察，打造出中國市場本土的IP衍生品爆款，從而打造出更快的業(yè)務(wù)增長曲線?！?/p>
IP衍生品收入進一步提高的同時，以起點APP為代表的線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)也十分亮眼，并為未來多年的IP衍生品銷售進一步夯實了基礎(chǔ)。
作品方面，《詭秘之主》《大奉打更人》兩大王牌均訂突破30W。雖然吳磊配音的《詭秘之主》收視撲街，但正如流量明星“臉在江山在”，《詭秘之主》依舊是閱文西幻領(lǐng)域小說的top1，自2018年開啟連載以來，幾乎沒跌下過暢銷榜前十，不管是克萊恩系列盲盒，還是“贊美愚者”等作品梗，在讀者群體內(nèi)都十分流行。
《大奉打更人》第一部贏了播放量輸了口碑，算是打個平手，長尾效應(yīng)雖不及《詭秘之主》，但第二部劇集已經(jīng)在騎馬來的路上，從閱文IP影響力、新麗制作規(guī)模、騰訊平臺定級、主創(chuàng)班底等多維度來看，預(yù)計又會是一部爆款之作。
《玄鑒仙族》《青山》等作品均訂破10W。其中，《玄鑒仙族》讓六神磊磊、馬伯庸等多位大咖在互聯(lián)網(wǎng)充當自來水，助推該IP影響力進一步擴大，雖然不是傳統(tǒng)玄幻，也不能改編成“王道漫”，但從IP本身來看，改編成動漫依舊大有可為。
動漫這一塊則更不用多說，該領(lǐng)域一項是“閱文后花園”。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年全網(wǎng)動漫播放量霸屏榜top10中，有9部都來自閱文IP。其中，《斗破蒼穹年番4》播放量正式突破600億，在國漫中斷層領(lǐng)先。
AI漫劇方面，閱文實現(xiàn)了突破性進展。
自閱文于2025年9月推出AI漫劇業(yè)務(wù)以來，已累計上線近千部AI漫劇作品，其中超百部作品播放量破千萬，十余部作品播放量破億，下半年總收入突破1億元。
該業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼背后，是AI技術(shù)的大爆發(fā)與制作成本的大幅下降。
AI技術(shù)上，從抖音即夢到快手可靈，從大模型Sora到Seedance2.0完成技術(shù)性突破，每一項都讓AI漫劇的制作成本進一步下降。
行業(yè)數(shù)據(jù)上，2025年上半年，全網(wǎng)AI漫劇上線數(shù)超3000部，市場規(guī)模增長高達12倍，今年2月，AI漫劇上線數(shù)更是超3萬部，比去年一整年還要高。2025年第三季度，AI漫劇行業(yè)日流水也突破新高，較之2024年第四季度增長900%，難怪包括閱文在內(nèi)的抖音、快手、晉江等各大平臺紛紛加碼。
相比起其它文娛公司，閱文最大的優(yōu)勢自然是其坐擁龐大的IP富礦，而從2025年的業(yè)績報告來看，其IP生態(tài)還在進一步繁榮。
2025年新增作家40萬，新增作品80萬，新增字數(shù)420億，年收入破百萬的00后作家激增150%，相比起《詭秘之主》等龍頭，這些數(shù)字更能體現(xiàn)閱文IP這座大礦山有多富裕。
在AI技術(shù)的大浪潮下，擁有IP富礦的閱文能否把握機會，讓影視制作擁有更高的確定性、更大的爆款率，把IP衍生品業(yè)務(wù)進一步夯實，并連同AI漫劇等新業(yè)務(wù)，讓其成為閱文新的增長引擎，且讓我們拭目以待。