文 ｜ 游戲觀察
最近一個(gè)月，對祖龍娛樂而言是幸福的。
3月中旬，《以閃亮之名》三周年版本沖進(jìn)了 iOS 暢銷榜前十?！洱堊澹嚎ㄈ麪栔T》月初進(jìn)入韓國市場后，十幾天保持韓國iOS、Google Play暢銷榜TOP30。
2026年3月23日，祖龍娛樂也召開2025年度業(yè)績發(fā)布會，對外披露全年經(jīng)營核心基調(diào)及未來戰(zhàn)略布局。CEO李青介紹，“得益于以《以閃亮之名》和《龍族：卡塞爾之門》為代表的核心產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，公司收入連續(xù)三年保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。同時(shí)，得益于在成本費(fèi)用端更為精細(xì)化的科學(xué)管理措施，虧損對比2024年同期進(jìn)一步大幅縮窄，邁向持續(xù)改善并實(shí)現(xiàn)更大突破的嶄新階段。2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.04億元，較2022年增長超過一倍，更創(chuàng)下了2018年以來的最好收入水平。”
2018年對祖龍乃至全行業(yè)都是個(gè)標(biāo)志性的分割線，遭遇以版號暫停為標(biāo)志的大規(guī)模、系統(tǒng)性的監(jiān)管調(diào)整。2020年祖龍娛樂上市至今（包括上市前2年，2017至2019年，祖龍娛樂的收入分別為13.09億元、8.70億元和10.67億元），其實(shí)一直都處于調(diào)整爬坡的階段。
所以這次確實(shí)是祖龍揚(yáng)眉吐氣的時(shí)刻，不僅僅是收入變化上了新的臺階，而是上市六年的起伏中，面對市場環(huán)境的巨變和自身方向的調(diào)整，確定了新的路該怎么走才能更穩(wěn)。
全方位的變化
業(yè)績會上，李青將2025年增長且虧損大幅收窄歸因于新品上線與核心產(chǎn)品長線運(yùn)營發(fā)力，“過去幾年祖龍娛樂在經(jīng)歷行業(yè)巨變的過程中，通過在一線實(shí)戰(zhàn)的磨煉、調(diào)整和研判，對公司資源、自身優(yōu)勢形成新的整合，逐漸在女性向和策略卡牌賽道確立了頭部優(yōu)勢；且在放置RPG、SLG等品類也積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，并為下一代產(chǎn)品的研發(fā)奠定基礎(chǔ)?！?/p>
女性向和策略卡牌成為明確的方向，然而在上市前，回合制和MMORPG才是祖龍娛樂一貫擅長的領(lǐng)域，公司剛剛開始SLG方向的探索。
換而言之，祖龍娛樂其實(shí)是為了適應(yīng)新環(huán)境完成了優(yōu)勢賽道的大幅調(diào)整，重新培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)對新賽道的方法論。2026-2027年的項(xiàng)目規(guī)劃中，正在積極推進(jìn)新的女性向產(chǎn)品項(xiàng)目K的研發(fā)與制作，同時(shí)，策略卡牌游戲項(xiàng)目G也將基于一款在全球具有巨大號召力的西幻風(fēng)格的IP進(jìn)行打造。
“在一線實(shí)戰(zhàn)的磨煉、調(diào)整和研判”并不是空話，值得注意的是，《以閃亮之名》2025年全年的平均DAU(日活躍用戶數(shù))超越2024年及2023年數(shù)據(jù)，2025年的項(xiàng)目利潤亦高于2024年及2023年，今年2月，國服月均DAU更是達(dá)到了國服首發(fā)后、自2023年5月以來的峰值，展現(xiàn)了女性向賽道自家團(tuán)隊(duì)的成熟以及產(chǎn)品長線上揚(yáng)的更多可能性。
無獨(dú)有偶，《夢幻誅仙手游》作為祖龍之前回合制MMO的十年招牌（2016年上線），2025年的流水規(guī)模與新增用戶量創(chuàng)下2022年以來的全新峰值。
現(xiàn)在“長線長青”這些詞很容易讓人下意識想到騰訊，而騰訊控股也確實(shí)是祖龍娛樂第二大股東。這也引出了祖龍娛樂六年的另一個(gè)身份的變化——從過去一門心思做研發(fā)成長為研運(yùn)一體。
雖然李青在早年接受采訪時(shí)表示，“在自建自己的發(fā)行隊(duì)伍，也在陸陸續(xù)續(xù)發(fā)行自己的產(chǎn)品，后續(xù)我們爭取每年自己發(fā)行一個(gè)產(chǎn)品。”但在2020年上市的節(jié)點(diǎn)，祖龍主要的發(fā)行領(lǐng)域放在了海外，在國內(nèi)市場依舊以授權(quán)為主，2017-2019年，騰訊均為祖龍的最大客戶，三年所貢獻(xiàn)收入分別占祖龍娛樂當(dāng)年總收入的39.6%、40.8%和55.0%（2025年11月重續(xù)與騰訊的合作框架協(xié)議）。
不過隨著新賽道新產(chǎn)品徹底轉(zhuǎn)為自研自發(fā)，祖龍娛樂也開始謀求更全面的發(fā)行和成本控制能力。財(cái)報(bào)顯示，2025年祖龍娛樂銷售及營銷開支同比減少19%，整體發(fā)行運(yùn)營效率穩(wěn)步提升。今年《龍族：卡塞爾之門》在韓國、日本乃至全球地區(qū)的發(fā)行，也對團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。
不變的內(nèi)核
雖然賽道大轉(zhuǎn)彎，包括明年的規(guī)劃中還有項(xiàng)目代號One這樣的原創(chuàng)IP動作射擊游戲，打算和大廠們扳扳手腕，但祖龍做游戲最核心的競爭力并沒有改變，還是圍繞技術(shù)做文章。
祖龍從端游時(shí)代走到上市的立身法寶，正是通過對引擎技術(shù)的鉆研（比較早就開始使用虛幻引擎）、3D美術(shù)的打磨等產(chǎn)品技術(shù)力層面體現(xiàn)競爭優(yōu)勢。
當(dāng)下技術(shù)競爭已經(jīng)成為游戲行業(yè)的主流方向，作為對技術(shù)極度敏感的公司，跟進(jìn)AI順理成章。從《龍族：卡塞爾之門》中基于DeepSeek打造的智能NPC“諾瑪”，到《以閃亮之名》的智能NPC“荔枝喵”，以及將AIGC與服裝DIY繪圖等UGC玩法融合的“云圖繪坊”，已經(jīng)成為產(chǎn)品發(fā)展的助力。
我們能夠看到，最近祖龍娛樂把《以閃亮之名》（官方號稱首款搭載虛幻引擎并兼容鴻蒙系統(tǒng)的大型女性向游戲）的VVANNA 工作室正式升級為 VVANNA 事業(yè)部，并成立專屬引擎技術(shù)攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)——代號 “女媧實(shí)驗(yàn)室”，集中頂尖技術(shù)人才與核心資源，專注底層引擎優(yōu)化、性能提升、畫面升級。
負(fù)責(zé)的《項(xiàng)目K》也是一款基于虛幻5打造的全平臺女性向游戲，同樣由VVANNA事業(yè)部負(fù)責(zé)研發(fā)。從描述來看，其將具備3D視覺和幻想體驗(yàn)，且將運(yùn)用到智能城市交通系統(tǒng)（MassAI）等新技術(shù)。
哪怕賽道調(diào)整、角色變換，祖龍的核心思路依然是抓牢技術(shù)開辟道路（射擊也是技術(shù)壁壘極其嚴(yán)重的品類）。
六年前祖龍娛樂上市的時(shí)候，我們曾說，作為國內(nèi)老牌的傳統(tǒng)游戲研發(fā)商，其在傳統(tǒng)品類有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但在品類多元化方面就顯得稍顯不足。六年蟄伏，祖龍穩(wěn)中求變，來到了新的節(jié)點(diǎn)。女媧實(shí)驗(yàn)室能不能在大家集體追求技術(shù)競賽的時(shí)代留下自己的印記，也直接影響祖龍娛樂突破2018年的瓶頸后能走得多遠(yuǎn)。