“洞藏”為何悄然變成了“迎駕”與“貢酒”？

近日，作為迎駕貢酒（603198.SH）的核心產(chǎn)品線，“洞藏”系列包裝的悄然改變引發(fā)市場關(guān)注。新包裝不僅出現(xiàn)了“迎駕”“貢酒”等多個版本，還明顯淡化了已深入人心的“洞藏”標(biāo)識。

作為迎駕貢酒近年來業(yè)績增長的絕對主力，洞藏系列貢獻(xiàn)了近八成營收，其品牌標(biāo)識的變動牽動著市場的神經(jīng)。這場包裝“變臉”風(fēng)波，恰逢公司高層換帥與業(yè)績承壓的微妙節(jié)點(diǎn)。

近日，迎駕貢酒董秘辦相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）解釋稱，這是因為包裝升級，高中低產(chǎn)品序列更加清晰。更換包裝標(biāo)識與總經(jīng)理的變動沒有直接關(guān)系。

每經(jīng)記者從中國商標(biāo)網(wǎng)等渠道查詢到，迎駕貢酒的“生態(tài)洞藏”以及“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”字樣的商標(biāo)申請均被駁回。核心產(chǎn)品包裝的系列變更，究竟是品牌升級的主動求變，還是商標(biāo)失利下的無奈之舉？

洞藏系列新包裝有兩處變化，“洞藏”二字被淡化

3月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在某大型連鎖超市看到，貨架上的迎駕貢酒“洞藏”系列產(chǎn)品出現(xiàn)了新老包裝共存的現(xiàn)象。如果不對比查看，很難發(fā)現(xiàn)其中的細(xì)微差別。

以“洞9”為例，酒盒包裝上下方的產(chǎn)品名稱，有的印著“貢9酒”，有的印著“迎9駕”，包裝盒正中的豎排文字也從過去的“迎駕貢酒·迎駕洞藏”變?yōu)椤坝{貢酒·迎駕貢酒”，“洞6”同理。超市銷售人員表示，這幾種包裝只是外觀不同，里面的酒是完全一樣的。

對于包裝的變更，近日，迎駕貢酒董秘辦相關(guān)人士在回應(yīng)每經(jīng)記者電話采訪時稱，這是公司正常的包裝升級，目的是為了讓高中低產(chǎn)品序列更加清晰，酒體、酒質(zhì)沒有變化。

迎駕貢酒天貓官方旗艦店的客服表示，洞藏系列包裝全面升級，“迎駕”是去年推出的包裝，“貢酒”則是今年推出的新包裝，消費(fèi)者在線上購買時將隨機(jī)發(fā)貨?！爸皇前b升級，沒有換名字?！?/p>

值得一提的是，3月10日，迎駕貢酒官宣總經(jīng)理變更，秦海提前約半年辭任總經(jīng)理職務(wù)，并聘任75后“老將”楊照兵為總經(jīng)理。

據(jù)了解，楊照兵曾任迎駕貢酒前身佛子嶺酒廠車間職工，長期在銷售一線工作，歷任迎駕酒業(yè)銷售公司銅陵辦事處主任、合肥辦事處主任、西安辦事處經(jīng)理、安慶區(qū)域經(jīng)理、安徽大區(qū)經(jīng)理等職務(wù)。

有市場分析指出，此時上任的楊照兵，面臨內(nèi)憂外患的局面。一方面，是眾所周知的行業(yè)調(diào)整期，業(yè)內(nèi)大大小小的酒企都受到影響；另一方面，出自迎駕貢酒內(nèi)部，即核心系列洞藏?fù)Q裝更名，多年積累的品牌認(rèn)知或存動搖風(fēng)險。

換裝背后，“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”商標(biāo)無效

在包裝上主動撤回與“洞藏”核心標(biāo)簽，或也與迎駕貢酒的商標(biāo)申請受阻有關(guān)。

3月26日，每經(jīng)記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢到，目前，迎駕貢酒擁有“迎駕洞藏”“迎駕貢酒年份洞藏”等含有“洞藏”二字的商標(biāo)。

不過，“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”商標(biāo)狀態(tài)是“無效”。2019年、2021年，迎駕貢酒兩次申請均被駁回；此外，2020年，公司申請的“生態(tài)迎駕”商標(biāo)也被駁回。

關(guān)于駁回“迎駕貢酒生態(tài)洞藏”的原因，商標(biāo)局指出，申請商標(biāo)由文字“迎駕貢酒”“生態(tài)洞藏”組成，其中“生態(tài)”系指一切生物的生存狀態(tài)，現(xiàn)多指美好的事物，申請商標(biāo)用在米酒等商品上，易使消費(fèi)者對指定商品的品質(zhì)及質(zhì)量等產(chǎn)生誤認(rèn)，從而引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)而造成消費(fèi)者的誤購。

高光之下，迎駕貢酒的隱患已現(xiàn)。業(yè)績方面，迎駕貢酒2024年營業(yè)收入增速相較此前已有放緩，并且2024年四季度營收、凈利潤均同比下滑。

進(jìn)入2025年后，受到行業(yè)整體環(huán)境影響，迎駕貢酒業(yè)績也面臨危機(jī)。該公司2025年三季報顯示，前三季度營收45.16億元，同比下滑18.09%；凈利潤15.11億元，同比減少24.67%。