文 ｜ 視聽圈

近年來，OLED電視雖然在全球市場的出貨遭遇“市場承壓”。但是，在中小尺寸顯示器品類上卻繼續(xù)迎來高速增長的態(tài)勢。

據(jù)行業(yè)機構TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示：OLED顯示器在去年（2025）全球市場出貨量達到273.萬臺，增長率更是高達92%。從速率上看OLED顯示器近乎翻倍的增長讓這一賽道正在走出小眾圈，成為顯示器市場最具活力的增量板塊。

OLED顯示器為何能有翻倍式增長呢？

對此，TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)分析認為，OLED顯示器去年在全球市場能夠如此亮眼表現(xiàn)，主要是因為受惠于品牌端第四季強力促銷以及27吋240HzQHD機型憑借極高性價比大幅推升出貨，加上280Hz新品問世為市場注入了新動能。也就是說，從產(chǎn)品到營銷的雙重發(fā)力，讓OLED顯示器完成了從之前“高端玩物”逐步落地到“消費主流”，從而推動了這一品類的快速“上量”。

OLED顯示器市場基數(shù)雖小，但品牌參與的熱情持續(xù)走高，2025年更是迎來多個重量級玩家進場，直接推高了市場認可度，成為賽道增長的重要推手。QD-OLED陣營一口氣迎來惠普、宏基、技嘉等多各行業(yè)巨頭品牌的入局，陣營實力大幅提升；WOLED也迎來索尼這一消費電子巨頭加盟。

一位行業(yè)人士表示向《視聽圈》分析，各路品牌扎堆布局，不僅讓OLED顯示器的產(chǎn)品供給更豐富，更通過品牌間的正面競爭，倒逼技術快速迭代，同時加速了產(chǎn)品價格下探，讓OLED顯示器的普及步伐不斷加快。

高速增長，頭部品牌格局出現(xiàn)據(jù)巨大“變數(shù)”

去年，OLED顯示器高速增長的背后，在品牌格局走勢上也呈現(xiàn)重磅“變數(shù)”。其中最大的看點就是華碩以21.6%的市占率力壓三星登頂全球第一，這也是其首次上位OLED顯示器全球第一。

為什么華碩能“超越”三星成為行業(yè)第一。TrendForce集邦咨詢表示，華碩之所以能夠“力壓”三星上位第一，靠的是精準的全場景產(chǎn)品布局。

例如，ROG系列牢牢鎖定高端電競玩家，而ProArt系列直擊專業(yè)創(chuàng)作者痛點，ZenScreen便攜屏又拿下移動辦公人群，多系列形成的市場覆蓋網(wǎng)，讓其成功將品牌影響力轉化為實打實的出貨量。這樣的精準覆蓋不同的群體產(chǎn)品矩陣，以及較為務實的市場策略。讓其從三季度首次超越三星后，就一直始終保持領先優(yōu)勢，卻助力華碩首次成為OLED顯示器年度全球第一。

不過，三星雖在去年“旁落”第一之位，但這并不意味著其就此“隕落”。因為，從數(shù)據(jù)上看，三星以19.3%的市占率屈居第二，與華碩的差距僅2.3個百分點?？紤]到目前OLED顯示器體量并不大，三星完全憑借一至兩款爆品就可以從新“歸位”行業(yè)第一。

其實，三星的反擊力道同樣不容小覷，27吋180Hz新品持續(xù)放量扛起主流市場，從去年年終又針對49吋、27吋UHD高端產(chǎn)品大力促銷，主流與高端雙管齊下的策略，讓其始終保持著對華碩的高壓態(tài)勢。

因此，有行業(yè)人士分析認為，這場榜首之爭遠未結束，而是剛剛開始。在OLED顯示器市場基數(shù)仍小、增長仍快的背景下，三星憑借深厚的技術積淀和渠道優(yōu)勢，2026年重回榜首的可能性極大，而華碩與三星的貼身肉搏，也將成為今年OLED顯示器市場最核心的看點。

TOP5:二陣營也是“競爭激烈”

OLED顯示器TOP5頭部陣營除了“第一”之爭白熱化，同時TOP5當中“二陣營”三至五名之爭也是相當激烈。

從目前的排名看TOP5的其余席位則被微星、LGE、戴爾占據(jù)，三者以13.1%、12.6%、9.9%的市占率構筑起前五“二陣營”，同時彼此間差距微弱，但與前兩名的差距已然顯現(xiàn)。

微星靠快速的產(chǎn)品迭代和全價位段布局，在高端電競OLED領域站穩(wěn)腳跟；LGE則憑借39吋、45吋超大尺寸OLED的近乎壟斷地位，守住基本盤；戴爾則從電競圈破圈，推出120HzOLED產(chǎn)品切入普通消費市場，完成分眾布局。

從陣勢看，三家各有打法有。但均未突破技術和市場的雙重瓶頸，短期內難以撼動華碩、三星的頭部地位。

后記點評：OLED顯示器市場的高速突進，才剛剛拉開序幕。TrendForce預測，2026年全球OLED顯示器出貨量將繼續(xù)實現(xiàn)51%的高增長，未來2~3年增長勢頭仍將延續(xù)，2028年市場滲透率有望沖擊5%大關。

OLED顯示器如此增勢的大背景下，勢必會吸引更多的品牌入局。比如，今年3月全球彩電第二品牌就宣布加入OLED顯示器陣營，并開始在市場端形成很積極的反響。對此，有行業(yè)人士預測，隨著更多品牌入局、技術持續(xù)升級、價格進一步下探，OLED顯示器的市場競爭將愈發(fā)激烈。