文丨山西日?qǐng)?bào) 高瑋

智能手表實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、線上下單即時(shí)配送、為虛擬偶像歡呼雀躍、購(gòu)買數(shù)字專輯、跟著“AI導(dǎo)游”參觀博物館……如今，數(shù)字消費(fèi)正潛移默化地融入人們的日常生活中。全國(guó)電子商務(wù)工作會(huì)議數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時(shí)期，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，數(shù)字消費(fèi)整體規(guī)模超23.8萬(wàn)億元，我國(guó)連續(xù)13年位居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2025年12月31日，《山西省推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展實(shí)施方案（2026—2028年）》發(fā)布，對(duì)加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了布局，也將進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力。釋放多樣化、差異化數(shù)字消費(fèi)潛力，發(fā)展新型消費(fèi)，已成為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，增進(jìn)民生福祉的重要一環(huán)。

隨身智能產(chǎn)品提升生活品質(zhì)

數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)升溫是消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的體現(xiàn)。智能化設(shè)備走進(jìn)千家萬(wàn)戶，持續(xù)釋放著數(shù)字消費(fèi)潛力，讓群眾在升級(jí)換代中享受科技帶來的便捷與實(shí)惠。

3月24日，走進(jìn)省城迎澤區(qū)的一家華為授權(quán)體驗(yàn)店，智能手表、手環(huán)等可穿戴智能設(shè)備被擺放在顯眼位置，幾個(gè)年輕人正低頭調(diào)試設(shè)備、詢問功能，工作人員穿梭其間，耐心解答疑問，同時(shí)熟練地幫助消費(fèi)者核銷新一輪“國(guó)補(bǔ)”消費(fèi)券。

“我平時(shí)愛跑步健身，一直想買一塊能精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的智能手表，今天領(lǐng)到消費(fèi)券后就直接來買了。疊加補(bǔ)貼，性價(jià)比更高?！闭诤虽N消費(fèi)券的市民趙海立戴著剛?cè)胧值闹悄苁直恚Z(yǔ)氣十分滿意，“這款智能手表能精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)跑步配速、心率、卡路里消耗，還能聯(lián)動(dòng)手機(jī)同步數(shù)據(jù)，方便我調(diào)整運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。”

作為“隨身智能入口”，可穿戴智能設(shè)備正從手持、手腕向眼部、手指、耳部等人體各個(gè)部位延伸，成為科技愛好者和時(shí)尚達(dá)人追捧的消費(fèi)對(duì)象。

2025年被稱為“百鏡之戰(zhàn)”之年，消費(fèi)級(jí)AI設(shè)備智能眼鏡的熱度一直居高不下?！癆I眼鏡能秒識(shí)秒答，通過生態(tài)聯(lián)動(dòng)，我就有了一個(gè)智能生活助理。比如我說‘再幫我買一份上次的外賣’，它就可以通過聯(lián)動(dòng)的購(gòu)物、支付平臺(tái)直接下單完成購(gòu)買?！薄?5后”上班族沈園是可穿戴智能設(shè)備的使用者，從智能手環(huán)、手表，再到耳機(jī)、眼鏡，一應(yīng)俱全。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，天貓年貨節(jié)期間，“科技年貨”迎來消費(fèi)熱潮，AI眼鏡成交暴漲超7倍，智能機(jī)器人成交同比增長(zhǎng)88%，XR（交互擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）設(shè)備成交同比增長(zhǎng)56%。

專家表示，AI穿戴式硬件的一個(gè)顯著變化是重智能往云端大模型遷移，對(duì)端側(cè)的要求變低。端側(cè)不再需要背負(fù)過重的功耗和過大的尺寸，更方便采集數(shù)據(jù)。未來，AI穿戴式硬件將與各類場(chǎng)景深度融合，在設(shè)計(jì)理念上更強(qiáng)調(diào)“無(wú)感穿戴”，讓科技與服飾、配飾自然融合，進(jìn)一步降低使用門檻。此外，不同穿戴硬件將通過統(tǒng)一AI系統(tǒng)協(xié)同工作，實(shí)現(xiàn)設(shè)備聯(lián)動(dòng)。

興趣消費(fèi)成為增長(zhǎng)引擎

當(dāng)前，越來越多的消費(fèi)者愿意為興趣買單。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)蓬勃興起的二次元消費(fèi)，正是年輕一代追求個(gè)性、滿足情緒需求的體現(xiàn)?！稊?shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2025年以來，谷子經(jīng)濟(jì)與寵物消費(fèi)借助數(shù)字媒體傳播逐步進(jìn)入大眾視野，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能。網(wǎng)購(gòu)盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模超9000萬(wàn)人。這一消費(fèi)趨勢(shì)在二次元相關(guān)眾籌項(xiàng)目中體現(xiàn)得尤為鮮明，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、游戲IP頻頻刷新眾籌紀(jì)錄，粉絲以“為愛買單”的方式深度參與IP共創(chuàng)，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。

“我購(gòu)買的是498元的檔位，里面包含游戲角色、地圖、NPC等相關(guān)的掛墜、光柵卡、立牌、掛毯等周邊，我的名字還會(huì)出現(xiàn)在感謝名單中，感覺自己也成為游戲的一部分了?！薄短K丹的游戲》眾籌項(xiàng)目上線后迅速引爆玩家熱情。3月23日，運(yùn)城小伙王波興奮地展示了他參與該游戲眾籌項(xiàng)目收到的周邊。

在動(dòng)畫領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫《凡人修仙傳》在B站發(fā)起的周邊眾籌項(xiàng)目同樣火爆。據(jù)了解，B站會(huì)員購(gòu)平臺(tái)上“萬(wàn)維貓動(dòng)畫凡人·重返天南系列眾籌”項(xiàng)目上線當(dāng)天恰逢動(dòng)畫播出關(guān)鍵劇情，觀眾的觀劇熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力：上線僅29.5小時(shí)，眾籌數(shù)額即突破1000萬(wàn)元。到2025年11月17日零點(diǎn)眾籌結(jié)束，金額最終定格在4025萬(wàn)元，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP衍生品眾籌新晉冠軍。

除了IP周邊眾籌、谷子消費(fèi)，二次元數(shù)字消費(fèi)還呈現(xiàn)出更加多元的形態(tài)。虛擬裝扮、付費(fèi)劇情解鎖、應(yīng)援打賞等輕量化、即時(shí)性的數(shù)字內(nèi)容，成為年輕用戶的日常消費(fèi)選擇。以初音未來、洛天依等為代表的虛擬偶像、虛擬主播，依托人工智能與實(shí)時(shí)動(dòng)捕技術(shù)，憑借穩(wěn)定人設(shè)與高頻互動(dòng)，快速積累海量粉絲。專屬數(shù)字專輯、定制周邊、線上演唱會(huì)門票往往一經(jīng)上線便迅速售罄，部分頭部虛擬偶像周邊眾籌項(xiàng)目上線數(shù)小時(shí)即可完成目標(biāo)金額，粉絲通過數(shù)字消費(fèi)構(gòu)建起強(qiáng)情感綁定的消費(fèi)生態(tài)，放大了興趣消費(fèi)的市場(chǎng)勢(shì)能。　　二次元消費(fèi)的蓬勃發(fā)展背后，正是年輕群體對(duì)二次元IP的高度認(rèn)可和對(duì)興趣消費(fèi)的極致追求。作為消費(fèi)主力，年輕群體以共創(chuàng)者的身份參與項(xiàng)目眾籌，不僅推動(dòng)了二次元IP產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，更為數(shù)字消費(fèi)注入了持久活力。

精品微短劇帶火數(shù)字文旅

拿著作為信物的大同結(jié)藝，摩洛哥留學(xué)生凱意外進(jìn)入了一個(gè)名為《大同密碼》的神秘游戲，解開由大同銅器、廣靈剪紙、火山石雕刻、大同味醋等非遺技藝構(gòu)成的“密碼鎖”……這部由北京大學(xué)與大同市文旅局聯(lián)合打造的AI-VFX非遺微短劇《大同密碼》，創(chuàng)新性結(jié)合人工智能特效技術(shù)，豐富了數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景，一經(jīng)上線便收獲海內(nèi)外廣泛關(guān)注與好評(píng)。

《大同密碼》的成功并非個(gè)例。事實(shí)上，以節(jié)奏快、劇情新、創(chuàng)意足為特征的微短劇，精準(zhǔn)“拿捏”著當(dāng)下消費(fèi)者的情緒波動(dòng)，已然成為數(shù)字消費(fèi)的重要載體。

2025年12月31日，我省發(fā)布的推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展實(shí)施方案中，提出積極發(fā)展微短劇數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)。積極融入全國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，不僅將其寫入今年的政府工作報(bào)告，更依托太原、大同、晉中、臨汾、運(yùn)城五大微短劇基地（產(chǎn)業(yè)園），精心打造出《太原之約》《鹽湖人家南風(fēng)知我意》等一批精品短劇。這些作品深度挖掘山西本土特色與文化底蘊(yùn)，帶動(dòng)了“跟著短劇去旅行”的消費(fèi)熱潮，讓數(shù)字消費(fèi)與文旅消費(fèi)深度融合、雙向賦能。

3月24日，永祚寺內(nèi)寶塔雙立、龕閣玲瓏。在太原地標(biāo)建筑雙塔前，來自西安的游客李婷正和朋友對(duì)著鏡頭打卡，她說：“我刷到《太原之約》就被劇里的古建筑吸引了，特意拉著朋友來打卡，紅墻寶塔相映成趣，比鏡頭里更有韻味?！?/p>

除了實(shí)景打卡的熱度，數(shù)字技術(shù)也讓文旅體驗(yàn)煥發(fā)新活力。李婷和朋友走進(jìn)寺內(nèi)的寶賢堂石刻展館，在數(shù)字屏幕前指尖輕點(diǎn)，沒過一會(huì)兒便完成了屬于自己的碑刻風(fēng)格數(shù)字作品?！霸瓉砦奈镞€能這樣互動(dòng)，數(shù)字技術(shù)讓博物館體驗(yàn)更豐富、更有趣，我更直觀地感受到了山西文化的底蘊(yùn)?！崩铈玫母锌巧轿鲾?shù)字文旅創(chuàng)新實(shí)踐的真實(shí)寫照。

從微短劇帶動(dòng)文旅消費(fèi)，到數(shù)字技術(shù)豐富文旅體驗(yàn)，山西數(shù)字與文旅的融合發(fā)展多點(diǎn)開花、全域推進(jìn)。“沿黃河”品牌推動(dòng)“文創(chuàng)+科技”融合，通過數(shù)字化技術(shù)修復(fù)與復(fù)制壁畫、紙質(zhì)與絲帛類文物修復(fù)與復(fù)制，開發(fā)了一系列文化創(chuàng)意商品。該品牌策劃人樊江表示：“我省積極響應(yīng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，將數(shù)字技術(shù)作為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。未來，還需做強(qiáng)做優(yōu)微短劇等數(shù)字文化精品，吸引更多游客‘跟著短劇游山西’；持續(xù)完善數(shù)字票務(wù)、智能調(diào)度、智慧講解等數(shù)字文旅基礎(chǔ)設(shè)施；圍繞山西古建、壁畫、民俗文化等核心資源，不斷開發(fā)沉浸式數(shù)字展、VR/AR文旅體驗(yàn)、數(shù)字IP衍生產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)，讓三晉文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)?！?/p>