文｜董柳
有此傾城好顏色，天教晚發(fā)賽諸花。
作為今年2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)（2026世界牡丹大會(huì)和第35屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)）的主題，時(shí)間走過(guò)三十余載，“讓世界愛(ài)上菏澤牡丹”這句話，對(duì)大眾已然不再陌生。
在今年，春日的風(fēng)，從魯西南平原上吹過(guò)，帶著一種格外濃郁的芬芳。4月，這座被牡丹托舉了千年的城市，又將迎來(lái)一年中最為絢爛的時(shí)刻。
花開在即。當(dāng)我們深度了解牡丹節(jié)會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，在“讓世界愛(ài)上菏澤牡丹”一盤棋的背后，更有著“讓世界愛(ài)上菏澤”的時(shí)代深意。
一朵花，激活一座城
在菏澤，牡丹從來(lái)不只象征著富貴，更是富貴的源頭。
當(dāng)外地游客還在為奇珍異色的新品種牡丹而驚嘆之際，對(duì)菏澤而言，牡丹嵌入了城市的經(jīng)濟(jì)命脈中。從一朵僅供觀賞的“富貴之花”，到一條涵蓋種植、加工、研發(fā)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，菏澤用了時(shí)光，灌溉出一場(chǎng)靜水深流的產(chǎn)業(yè)變革。
菏澤擁有龐大的牡丹種質(zhì)資源庫(kù)，目前觀賞牡丹已發(fā)展出9大色系、10大花型、1300多個(gè)品種。豐富的資源為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃土壤。如今，菏澤牡丹及花卉全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值已突破130億元，直接帶動(dòng)就業(yè)超10萬(wàn)人，間接帶動(dòng)就業(yè)50萬(wàn)人以上，真正成為富民強(qiáng)市的支柱產(chǎn)業(yè)。
這不僅是數(shù)字的增長(zhǎng)，更是發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變——不僅只在觀賞性質(zhì)上做文旅文章，菏澤更要剖析牡丹更深層次的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
走進(jìn)魯西新區(qū)的菏澤富貴花簇生物科技有限公司生產(chǎn)車間，工人們正忙碌地包裝著即將發(fā)往海南的牡丹氣墊產(chǎn)品。該企業(yè)承載著魯西新區(qū)2014年重點(diǎn)招引的牡丹深加工項(xiàng)目，專注牡丹主題美妝產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，目前已推出80多款牡丹特色化妝品。
當(dāng)然，牡丹產(chǎn)業(yè)的深度不止于視覺(jué)“美”?；瘖y品護(hù)膚品之外，菏澤的牡丹食品企業(yè)正將牡丹從花園搬到“舌尖”。
在菏澤市藍(lán)天藍(lán)食品有限公司早在2006年就率先創(chuàng)辦了牡丹鮮花月餅生產(chǎn)車間，如今產(chǎn)品矩陣已擴(kuò)展至牡丹鮮花餅、牡丹花蕊茶、牡丹啤酒、牡丹蘇打水等百余個(gè)品種，暢銷國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市。目前，全市牡丹深加工產(chǎn)品已達(dá)11大類、260多種，涵蓋牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妝品及功能性食品，產(chǎn)業(yè)附加值持續(xù)提升 。
值得注意的是，在以綠美牡丹產(chǎn)業(yè)園為中心的臨商路片區(qū)、以花王牡丹產(chǎn)業(yè)園為中心的220國(guó)道片區(qū)、以誠(chéng)美牡丹產(chǎn)業(yè)園為中心的上海路片區(qū)，以及以曹州牡丹園為中心的牡丹園片區(qū)四大片區(qū)的協(xié)同發(fā)展下，催花牡丹產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為菏澤牡丹經(jīng)濟(jì)增添了又一抹亮色。
2026年，菏澤全市催花牡丹產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)六十余萬(wàn)盆，這些承載著花農(nóng)智慧的反季節(jié)牡丹，通過(guò)精準(zhǔn)的溫控技術(shù)和智能化管理，在春節(jié)前后裝點(diǎn)了全國(guó)的年節(jié)市場(chǎng)。與此同時(shí)，銷售渠道的創(chuàng)新變革亦與時(shí)俱進(jìn)，催花牡丹的銷售主陣地已從傳統(tǒng)花市拓展至抖音、快手、淘寶等線上平臺(tái)，“線下定點(diǎn)供應(yīng)+線上直播銷售”的融合發(fā)展模式，讓菏澤牡丹實(shí)現(xiàn)了山東省內(nèi)次日達(dá)、省外隔日達(dá)的高效配送。
從“地方節(jié)慶”到“全國(guó)名片”，見證一場(chǎng)場(chǎng)華麗轉(zhuǎn)身
如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是內(nèi)功，那么連續(xù)舉辦多年的牡丹節(jié)會(huì)，則是菏澤向世界展示內(nèi)功、吸引目光的絕佳窗口。
數(shù)據(jù)顯示，去年菏澤牡丹節(jié)會(huì)期間，4月1日至5月15日，全市接待國(guó)內(nèi)外游客992萬(wàn)人次、增長(zhǎng)14.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入60.7億元、增長(zhǎng)13.6%，菏澤躋身馬蜂窩全國(guó)“五一”熱度漲勢(shì)最快小眾城市前10、居第4位。
更為可貴的是，節(jié)會(huì)的賦能作用遠(yuǎn)不止于旅游收入本身。
顯然，往屆節(jié)會(huì)最顯著的成果，是讓菏澤牡丹的知名度、美譽(yù)度、影響力持續(xù)提升，讓“中國(guó)牡丹之都”的品牌形象深入人心。通過(guò)高規(guī)格舉辦世界牡丹大會(huì)、牡丹國(guó)際傳播論壇，菏澤先后在荷蘭、日本、韓國(guó)設(shè)立牡丹節(jié)會(huì)海外分會(huì)場(chǎng)，在保加利亞等國(guó)建設(shè)海外牡丹園，在巴西、馬來(lái)西亞、羅馬尼亞等國(guó)成立牡丹文化海外傳播站，發(fā)起“牡丹出?！庇?jì)劃，打開了世界人民了解牡丹、了解中國(guó)的“牡丹之窗”。
節(jié)會(huì)期間，海內(nèi)外嘉賓齊聚菏澤，共商牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)，推動(dòng)菏澤牡丹走向全球，讓這朵中國(guó)名花成為跨文化交流的橋梁。
同樣，每年的菏澤牡丹節(jié)會(huì)期間，系列招商推介活動(dòng)吸引眾多客商，為產(chǎn)業(yè)注入新投資與活力；漢服新品發(fā)布會(huì)推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)與牡丹文化融合，開拓新市場(chǎng)；產(chǎn)才對(duì)接交流會(huì)匯聚專業(yè)人才，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供智力支撐……
2025牡丹節(jié)會(huì)期間，來(lái)菏參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)約1000家，開展招商活動(dòng)364次，簽約項(xiàng)目63個(gè)，總投資116.33億元，涉及新材料、新能源、醫(yī)療康養(yǎng)、商貿(mào)物流等多個(gè)領(lǐng)域?！肮?jié)會(huì)搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”，讓牡丹花成為連接資本、技術(shù)與市場(chǎng)的紐帶，充分彰顯了節(jié)會(huì)賦能城市發(fā)展的平臺(tái)作用，而這些實(shí)實(shí)在在的投資項(xiàng)目，更是將“節(jié)慶流量”真正轉(zhuǎn)化為“發(fā)展增量”。
此外，如何讓牡丹文化突破花期的界限，過(guò)去的節(jié)會(huì)同樣碩果累累。在文化傳承與創(chuàng)新方面，過(guò)去的節(jié)會(huì)同樣碩果累累。由菏澤市政協(xié)牽頭編纂的《菏澤牡丹譜》在節(jié)會(huì)期間發(fā)布，這部歷時(shí)一年完成的典籍系統(tǒng)收錄了菏澤1308個(gè)牡丹品種，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)牡丹系統(tǒng)性研究的空白，為牡丹產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、育種與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。
一系列藝術(shù)文化成果的誕生和積累，讓牡丹節(jié)會(huì)不僅是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更成為一次文化的傳承與產(chǎn)業(yè)的交流。
愛(ài)上菏澤牡丹，更愛(ài)上菏澤
3月6日，2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)動(dòng)員部署會(huì)召開，市委書記張倫強(qiáng)調(diào)“因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而變”。
如何“進(jìn)”？如何“變”？且看這座城市給出的解法。
在2025年優(yōu)異成績(jī)的基礎(chǔ)上，2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)錨定“辦好一個(gè)節(jié)，搞活一座城”的目標(biāo)，以“節(jié)儉辦會(huì)、文化賦能、全民參與、融合發(fā)展”為導(dǎo)向，推動(dòng)節(jié)會(huì)從單一的賞花觀光向全鏈條產(chǎn)業(yè)融合、深層次文化交流、國(guó)際化品牌傳播全面升級(jí)。
3月20日，2026世界牡丹大會(huì)和第35屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會(huì)舉行，今年的亮點(diǎn)可概括為“1+4+N”的全新架構(gòu)和全方位的體驗(yàn)升級(jí)。
今年的節(jié)會(huì)，國(guó)際視野是最大的亮點(diǎn)之一。開幕式將于4月10日在菏澤會(huì)盟臺(tái)舉辦，世界牡丹大會(huì)則創(chuàng)新采取了“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”模式，在菏澤設(shè)主會(huì)場(chǎng)的同時(shí)，在吉爾吉斯斯坦和中國(guó)美術(shù)館設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。這種“花開絲路、綻放京城、香溢全球”的傳播格局，讓菏澤牡丹的芬芳，飄向了更遠(yuǎn)的地方。
為了今年的牡丹盛會(huì)，節(jié)會(huì)的核心承載區(qū)——曹州牡丹園完成煥新升級(jí)，補(bǔ)栽牡丹芍藥1.3萬(wàn)余株，九大色系千余品種次第綻放，花期較往年延長(zhǎng)5天，讓游客有更充足時(shí)間邂逅牡丹芳華。
具體來(lái)看，通過(guò)技術(shù)手段科學(xué)調(diào)控，今年曹州牡丹園的早花期為4月1日至4月4日，中花期為4月4日至4月20日，晚花期為4月18日至4月30日，最佳觀賞期為4月4日至4月20日，確保游客無(wú)論何時(shí)到訪，都能盡賞牡丹風(fēng)姿。
值得一提的是，為了讓牡丹文化持續(xù)推陳出新，曹州牡丹園作為核心承載區(qū)，將在4月4日舉辦開園儀式，以“花神醒世·禮樂(lè)和鳴”為主題呈現(xiàn)沉浸式傳統(tǒng)文化盛典，《執(zhí)羽》迎賓重現(xiàn)周代禮樂(lè)，六佾舞敬天法祖，十二花神衣袂翩躚與花王牡丹仙子雍容亮相。
中國(guó)牡丹園則主打差異化互動(dòng)體驗(yàn)，策劃“國(guó)色牡丹開·菏澤等你來(lái)”系列活動(dòng)，特邀86版《西游記》白龍馬主演王伯昭到場(chǎng)，推出《雙花合·牡丹興》實(shí)景劇、小型音樂(lè)節(jié)、威亞體驗(yàn)、花仙子拍攝等項(xiàng)目，配合全園AB線巡演、牡丹幣兌換禮品等互動(dòng)設(shè)計(jì)。
在提升游客體驗(yàn)感方面，菏澤更是下足了功夫。今年，菏澤將準(zhǔn)確把握年輕人、銀發(fā)族、親子團(tuán)等不同群體的游玩需求，推動(dòng)主要景區(qū)業(yè)態(tài)煥新，將牡丹元素與傳統(tǒng)民俗、非遺國(guó)潮深度融合，推出九州絕技、穿越游園、漢服妝造等一批參與感強(qiáng)、互動(dòng)度高的沉浸式項(xiàng)目。
夜間經(jīng)濟(jì)也將被激活，7處城區(qū)標(biāo)志性建筑將啟動(dòng)燈光秀，老城曹州將舉辦非遺表演、國(guó)風(fēng)舞蹈等夜間游玩項(xiàng)目，讓廣大市民游客實(shí)現(xiàn)“白天賞花、夜游古城”的全時(shí)段游玩體驗(yàn)。
當(dāng)然，在服務(wù)保障上，菏澤同樣做足了準(zhǔn)備，運(yùn)用“全天候響應(yīng)+網(wǎng)格化巡查”的管理機(jī)制，旨在讓每一位來(lái)到菏澤的游客，不僅看到花之美，更能感受到人之誠(chéng)，感受到這座城市的溫度、包容與熱情。
一朵花，一座城，一個(gè)節(jié)。期待這個(gè)四月，相約菏澤，共賞盛世花開，共同見證一朵花如何讓一座城市在新時(shí)代綻放出更加璀璨的光芒。