近日，俞敏洪在直播中透露東方甄選（01797.HK）首家線下店將于4月份在北京開張。他還表示，首店規(guī)范好之后，全國的新東方線下教學點將會批量開東方甄選線下店。線下店鋪的商品布局中，自營產品大約占比為三分之一，剩余產品為全國各地的優(yōu)質商品。

早在2025年12月，東方甄選便釋放線下布局信號。據(jù)北京商報報道，當時東方甄選正以1.5萬—3萬元薪資招聘北京首家旗艦店的店長，優(yōu)先有“餐飲+零售”復合業(yè)態(tài)管理經驗的人才。

招聘信息還顯示，這家旗艦店位于北京中關村，面積在400平方米左右，除了生鮮、零食、日百等便利店商品，還涵蓋簡餐和咖啡飲品區(qū)等業(yè)態(tài)。

2025年2月，俞敏洪曾與胖東來創(chuàng)始人于東來、物美集團創(chuàng)始人張文中一同現(xiàn)身許昌胖東來天使城考察商業(yè)業(yè)態(tài)，并表示“有可能和胖東來合作”，引發(fā)外界對東方甄選線下門店品質對標胖東來的猜測。

2024年8月，俞敏洪曾在股東交流會上公布了東方甄選線下店的設想。當時他提出，希望依托800個新東方地面教學點，探索線上線下相結合的門店模式，借助教學點的家長流量實現(xiàn)低成本布局。

1 月28日，直播電商平臺東方甄選公布了2026財年中期業(yè)績。2025年6月1日至11月30日，公司總營收23億元，同比增長5.7%。報告期內，公司毛利為8.416億元，同比增長14.5%。東方甄選自營產品及直播電商業(yè)務總GMV（商品成交總額）為41億元。其中來自抖音的占大部分，來自東方甄選App的占18.5%，相比去年同期提升。

報告期內，東方甄選毛利率由33.6%提升至36.4%，主因自營業(yè)務營收增長18.1%至20億元，占總GMV52.8%，產品結構優(yōu)化帶動高毛利品類（如海鮮、調味品、日用品）占比提升。

截至2025年11月30日，已累計推出801款SPU的自營產品。新類別包括海鮮水產、營養(yǎng)保健食品、廚房調味品、肉蛋奶、紙巾及濕巾、個人護理及家居清潔用品、家紡以及服飾內衣。

天眼查APP顯示，近日，東方甄選關聯(lián)北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)生工商變更，孫東旭卸任法定代表人、董事、經理，俞敏洪接任法定代表人、經理。

截至3月30日收盤，東方甄選報27.38港元/股，股價上漲了5.23%。