界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 莊鍵

2025年，上海新增首店1093家，全球及亞洲首店等高能級(jí)首店占比達(dá)16.8%，數(shù)量與質(zhì)量均穩(wěn)居全國(guó)首位。首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為這座城市提升消費(fèi)能級(jí)、強(qiáng)化國(guó)際影響力的核心抓手。

界面新聞獲悉，2026年3月28日，“首發(fā)上?！?.0版政策發(fā)布，明確每年3至5月為“全球新品首發(fā)季”，新增對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、品牌孵化平臺(tái)的扶持。

作為上海全球新品首發(fā)地示范區(qū)，靜安區(qū)擁有不可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)積淀。其中，南京西路商圈集聚超2000個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，擁有115家全球服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起“國(guó)際品牌+本土原創(chuàng)+專業(yè)服務(wù)”的融合生態(tài)。

在南京西路商圈，勃肯等國(guó)際品牌在此實(shí)現(xiàn)“首店—總部”鏈?zhǔn)桨l(fā)展，LABELHOOD蕾虎從富民路首家買手店成長(zhǎng)為首發(fā)陣地，并成功“出海”倫敦哈羅德百貨。

空間載體上，靜安打造“地標(biāo)空間+特色街區(qū)”多元體系，升級(jí)張園、上海展覽中心等五大首發(fā)空間，深耕巨鹿路、富民路等歷史風(fēng)貌街區(qū)。

制度創(chuàng)新層面，張園保稅倉(cāng)推出“保稅倉(cāng)+展示交易”集成方案，探索“前店后倉(cāng)”跨境模式，構(gòu)建全鏈條管理體系。

界面新聞獲悉，張園商圈西區(qū)品牌入駐率達(dá)到90%，集聚路易威登旅行家居系列全球首店、法國(guó)希思黎之家亞洲首店、伊菲丹亞洲首家城堡店、米其林法餐Ortensia亞洲首店等9家首店。2026年以來已舉辦靜安新春時(shí)尚HighGO節(jié)、馭風(fēng)織光時(shí)裝秀等活動(dòng)7場(chǎng)。

“首發(fā)”二字帶來的是真金白銀的流量。春節(jié)期間，大張園客流同比上升145%，28家商戶營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)137.19%。張園保稅倉(cāng)是上海首個(gè)商業(yè)核心區(qū)文保建筑內(nèi)專用型保稅倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)內(nèi)看貨免保證金、中心城區(qū)保稅展示交易、高端消費(fèi)品“即買即提”等全國(guó)首創(chuàng)，2025年一線進(jìn)出境貨值超額完成目標(biāo)值160%。離境退稅集中退付點(diǎn)作為“全市通退”樞紐，打造“石庫(kù)門+離境退稅”特色場(chǎng)景。

完整的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)體系帶來了更強(qiáng)的全球吸引力。

2019年至2024年，靜安累計(jì)引入首店1186家，其中全球首店21家、亞洲首店17家、全國(guó)首店184家；2025年新引進(jìn)首店238家，平均每周約5家落地，數(shù)量穩(wěn)居全市首位。靜安區(qū)去年全年舉辦超200場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)，寶格麗“靈蛇”特展、梵克雅寶“春日花徑”中國(guó)首展、潘海利根全球首展等輪番上演。

路易威登“路易號(hào)”概念店、羅意威亞洲最大精品店等國(guó)際頂尖品牌布局，普拉達(dá)亞洲首個(gè)獨(dú)立精品餐飲空間、伊菲丹亞洲首家品牌城堡店紛紛落地。

靜安不只是國(guó)際品牌的舞臺(tái)。2026年3月21日，本土品牌WEVE2050在張園舉辦《馭風(fēng)之光》秀場(chǎng)，采取“上海首發(fā)，倫敦呈現(xiàn)”模式。創(chuàng)始人吳易霏表示，在國(guó)家級(jí)保護(hù)建筑內(nèi)舉辦大型秀場(chǎng)協(xié)調(diào)難度極大，但靜安的高效政務(wù)與精準(zhǔn)政策賦予了品牌發(fā)展信心。

界面新聞獲悉，上海靜工集團(tuán)與LABELHOOD蕾虎聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的孵化平臺(tái)，以“政府指導(dǎo)、國(guó)企運(yùn)營(yíng)、專業(yè)賦能、市場(chǎng)運(yùn)作”為模式，建立“靜安國(guó)潮品牌SHAPE發(fā)展模型”，劃分Seed種子孕育、Hub孵化加速、Acceleration市場(chǎng)放大、Prominence品牌卓越、Ecosystem生態(tài)賦能五個(gè)階段，匹配“1創(chuàng)意+1商業(yè)”雙導(dǎo)師制。

目前該平臺(tái)已對(duì)接首批6個(gè)設(shè)計(jì)師工作室和9個(gè)設(shè)計(jì)品牌，LABELHOOD十年積累的全球買手渠道、上海時(shí)裝周資源將向入駐品牌定向開放。

界面新聞從靜安區(qū)獲悉，靜安將繼續(xù)聚焦創(chuàng)新策源與人才集聚，深化“靜安時(shí)尚品牌聯(lián)盟”，聯(lián)合新時(shí)尚學(xué)院培養(yǎng)國(guó)際視野人才；貫通產(chǎn)業(yè)鏈路，啟動(dòng)“國(guó)潮品牌加速計(jì)劃”，打通“作品—產(chǎn)品—品牌—場(chǎng)景—生態(tài)”全鏈路，建立南京西路專屬定制體系；并拓展消費(fèi)場(chǎng)景，全域全齡覆蓋“親子家庭”“銀發(fā)時(shí)尚”“寵物友好”等群體，做深“文商旅體展”聯(lián)動(dòng)。