界面新聞記者 | 張瑤

界面新聞編輯 | 湯威

首旅酒店集團(tuán)已于3月30日發(fā)布了2025年年度報告。截至報告期末，首旅酒店集團(tuán)共運營7802家酒店，在營酒店客房數(shù)量升至55.5萬間；其中，新開門店1510家，數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。報告期內(nèi)，首旅酒店實現(xiàn)營業(yè)收入76.1億元，同比基本持平，其中酒店管理收入同比增長11.1%；實現(xiàn)歸母凈利潤8.1億元，同比上升0.6%。

2025年“五一”“十一”期間，首旅酒店經(jīng)營表現(xiàn)均超越2024年同期，第四季度RevPAR（平均可出租客房收入）實現(xiàn)同比轉(zhuǎn)正，為2026年的穩(wěn)健開局打下堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是，首旅酒店以特許加盟方式運營的門店比例提升至92.9%。首旅集團(tuán)在下沉市場的門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密，無論是黃浦江畔、還是西北縣城，旅客都能在不同經(jīng)緯上收獲同樣標(biāo)準(zhǔn)的旅宿體驗。

 

從大眾旅宿到高奢生態(tài)，構(gòu)筑民族旅居圖景

2025年，差旅市場延續(xù)漸進(jìn)式復(fù)蘇態(tài)勢，休閑旅游熱度貫穿四季。以如家酒店為代表的新一代經(jīng)濟型酒店，通過投資模型優(yōu)化與品牌煥新，持續(xù)夯實市場地位帶動經(jīng)濟型酒店開店提速。截至報告期末，如家酒店3.0及以上產(chǎn)品占該品牌門店數(shù)比例已提升81.5%，其中，如家酒店4.0在2025年內(nèi)新開174家，儲備門店數(shù)達(dá)257家。

中高端酒店同樣成為投資市場最關(guān)注的戰(zhàn)略增長賽道。截至報告期末，首旅酒店新開中高端酒店430家；中高端酒店房量占比提升至42.3%，收入占比已攀升至60.6%。

其中，以“東方寫意美學(xué)”為品牌特色的建國璞隱酒店展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢能。截至報告期末，建國璞隱酒店開業(yè)加儲備門店數(shù)已達(dá)143家。

2025年，集團(tuán)以“諾金國際”為戰(zhàn)略支點，全面統(tǒng)籌高奢板塊的全球化布局。報告期內(nèi)，建國飯店環(huán)球店于北京運河畔崛起為新文化地標(biāo)；諾嵐酒店落戶灣里，以時尚與藝術(shù)風(fēng)格重塑城市封面。

 

從綠色運營到文化傳承，以可持續(xù)責(zé)任打造“全域美好”

環(huán)境、社會與公司治理（ESG）是衡量企業(yè)長期價值的重要標(biāo)尺。報告期內(nèi)，首旅酒店Wind ESG評級躍升至“AA”級，綜合評分位列酒店、餐館與休閑行業(yè)第一名。

常態(tài)化綠色運營和社會公益之外，首旅酒店致力于將企業(yè)責(zé)任延伸至文化傳承與價值共創(chuàng)。報告期內(nèi)，首旅酒店成功舉辦“璞隱新國潮文化節(jié)”，啟動“非遺扶持計劃”——依托覆蓋全國的酒店網(wǎng)絡(luò)與會員體系，打造常態(tài)化非遺展示與體驗平臺。

 

會員價值深耕+智慧賦能經(jīng)營，共筑增長基石

2025年，首旅酒店集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)雙會員生態(tài)建設(shè)。報告期內(nèi)， “如LIFE俱樂部”實現(xiàn)會員權(quán)益全面升級，并通過面向大學(xué)生客群的“青春卡2.0”強化細(xì)分市場吸引力，截至報告期末，雙會員總數(shù)達(dá)到2.1億。

此外，首旅酒店正加速推進(jìn)技術(shù)自研與開放合作，為前端經(jīng)營持續(xù)賦能。作為集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生動實踐，“AI數(shù)字店長”可以為酒店總經(jīng)理提供流量預(yù)測、歷史經(jīng)營診斷、VOC智能分析及動態(tài)定價等決策支持，截至2025年底，AI數(shù)字店長已覆蓋超過3900家門店。