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今年的戛納創(chuàng)意節(jié)還沒結(jié)束陽獅集團(tuán)突然說明年不參加了

戛納很貴，連全球第三大廣告集團(tuán)都要節(jié)省開支了。

馬越 · 來源：界面新聞

一年一度的廣告界盛宴還在法國(guó)戛納上演，有人卻要退場(chǎng)。

全球第三大廣告集團(tuán)、法國(guó)最大傳播機(jī)構(gòu)陽獅（Publicis Groupe）宣布明年將全面缺席戛納創(chuàng)意節(jié)。“集團(tuán)旗下所有代理機(jī)構(gòu)（子公司）在未來的1年多時(shí)間里，不得參加包括戛納、SXSW、CES在內(nèi)的任何行業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)、展覽以及其他任何付費(fèi)類的推廣活動(dòng)。取而代之的是，陽獅要將這些省下來的經(jīng)費(fèi)轉(zhuǎn)移到新推出的AI項(xiàng)目Marcel上去。”剛新任不久的全球掌門人Arthur Sadoun的這個(gè)爆炸性決定，連許多原先不知情的陽獅內(nèi)部員工都感到意外。

這一切都有跡可循。陽獅全面退出各類獎(jiǎng)項(xiàng)最直接的原因還是為了省錢。根據(jù)Adage的報(bào)道，一位執(zhí)行官估計(jì)，陽獅每年花在各類獎(jiǎng)項(xiàng)上的參賽費(fèi)大概有220萬美元，其中25%花在了戛納。另外有知情人士表示，真實(shí)花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字。從全世界各地趕來的參賽者，機(jī)票、酒店、食物甚至還有鮮花……陽獅今年在戛納上的花費(fèi)大概在2000萬美元。

不夠好看的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也讓陽獅集團(tuán)不得不縮減開支。在今年2月份公布的2016年度財(cái)報(bào)顯示，陽獅集團(tuán)的凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)盈為虧，虧損5.27億歐元，而上一年同期凈利潤(rùn)為9.01億歐元。

陽獅退出戛納的決定，影響的不只是集團(tuán)本身。沒有人比Ascential的老板更尷尬——這家公司是戛納創(chuàng)意節(jié)的主辦方，去年在戛納上的營(yíng)收是7200萬美元，大約有10%的參賽者來自陽獅。陽獅退出的消息傳出后，它的股價(jià)在6月21號(hào)下跌了3.8%。

這個(gè)決定可能會(huì)引發(fā)同行的效仿。Adage報(bào)道稱，知情人士透露WPP今年參加戛納的人員減少了50%。對(duì)于客戶來說，他們需要重新思考廣告節(jié)意味著什么。在酒公司Diageo的首席營(yíng)銷官看來，陽獅退出的決定“相當(dāng)麻煩”。這家公司在澳大利亞找陽獅旗下的李?yuàn)W貝納做代理。“我認(rèn)為這是一個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)閺V告公司的創(chuàng)意人員需要被獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)，而我們有足夠的數(shù)據(jù)表明，這些獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)帶來更好的創(chuàng)意。”