界面新聞記者 | 宋佳楠

墨爾本的一家汽車維修站，搖身一變成了“澳洲優(yōu)思益”的注冊地；被宣稱具有保健功效的產(chǎn)品，實為無任何保健食品批文的普通食品；曾經(jīng)霸榜天貓、抖音的銷冠，如今卻被三部門聯(lián)手徹查。

4月1日，央視曝光了累計銷量超400萬瓶、單瓶售價高達434元的優(yōu)思益葉黃素產(chǎn)品，實則是安徽生產(chǎn)后經(jīng)營銷包裝的“國產(chǎn)貨”，所謂“國際大獎”不過是2-3萬元就能買到的噱頭。

隨后，優(yōu)思益全網(wǎng)產(chǎn)品下架、三部門聯(lián)合立案調(diào)查，李若彤、章小蕙等帶貨明星緊急致歉并啟動先行賠付。盡管目前官方尚未公布最終調(diào)查結(jié)果，但這起事件不僅撕開了跨境保健品的虛假包裝，更倒逼市場反思：為何“進口光環(huán)”總能輕易收割消費者信任？跨境保健品的“神化”迷思，該如何終結(jié)？

這種“境內(nèi)生產(chǎn)、境外包裝、跨境回流”的戲碼并不新鮮。從早年的達芬奇家具，到后來的各種“歐標”乳制品，商家精準捕捉了消費者對健康焦慮的痛點，以及對“國外月亮比較圓”的心理暗示。在這種語境下，優(yōu)思益賣的不再是葉黃素，而是一種由明星背書、海外情境和高昂定價共同編織的“安全感”。

優(yōu)思益事件的發(fā)酵，是多重環(huán)節(jié)失守的必然結(jié)果。從產(chǎn)業(yè)鏈看，“國內(nèi)生產(chǎn)→境外空殼貼牌→保稅倉回流”的成熟套路，讓普通食品搖身一變成為“高端進口保健品”。就銷售端而言，電商平臺審核流于形式，僅憑境外營業(yè)執(zhí)照和報關(guān)單便放行，對生產(chǎn)地真實性不加核實，而直播間里的明星主播缺乏背景調(diào)查，讓虛假宣傳有了傳播捷徑。

此外，相關(guān)政策未明確功效宣傳邊界外加平臺審核缺位，讓部分商家鉆了空子，將普通食品包裝成具有保健功效的產(chǎn)品，觸碰《廣告法》紅線。這些環(huán)節(jié)的層層失守，讓“假洋品牌”得以在市場上橫行。

消費者對“洋品牌”的盲目迷信，也是此類事件頻發(fā)的重要土壤。在健康需求升級的當下，部分人默認“進口即優(yōu)質(zhì)”，將“不符合中國標準”誤讀為“配方更先進”，卻忽視了跨境產(chǎn)品可能存在的安全風險。

這種認知偏差，讓商家精準抓住“崇洋心理”，通過“保稅倉發(fā)貨”“海外旗艦店”等標簽營造進口假象。而此前曝光的 “美國原裝進口”保健品實為國內(nèi)代工、保稅倉“洗白”等案例，早已揭示了行業(yè)亂象。

跨境保健品亂象之所以屢禁不止，核心在于“低違法成本+高利潤回報”的畸形生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，此類產(chǎn)品生產(chǎn)成本僅20元左右，售價卻能翻數(shù)十倍，即便被查處，罰款多為銷售額的3-5倍。

更關(guān)鍵的是，國內(nèi)保健食品上市需要一到三年左右的審批周期和高昂費用，而跨境產(chǎn)品上市銷售的門檻則相對較低，違法成本與監(jiān)管難讓不少商家鋌而走險。

要終結(jié)跨境保健品被神化，需要多方合力打破現(xiàn)有困局。監(jiān)管層面應(yīng)建立跨境產(chǎn)品全鏈條溯源體系，要求平臺公開原產(chǎn)地證明、授權(quán)文件等核心信息，對“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的造假行為加大處罰力度，提高違法成本。平臺需履行主體責任，摒棄“流量至上”的邏輯，對跨境保健品實施與國產(chǎn)產(chǎn)品同等嚴格的審核標準，建立品牌資質(zhì)公示制度。消費者更需摘掉“洋品牌”濾鏡，理性看待產(chǎn)品功效，而非盲目迷信產(chǎn)地。

優(yōu)思益事件的“價值”，在于刺破了跨境保健品的虛假泡沫。健康消費的本質(zhì)是對品質(zhì)與安全的追求，而非對“洋標簽”的盲目崇拜。當監(jiān)管漏洞被填補、平臺責任被壓實、消費認知回歸理性，跨境保健品市場才能告別“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象，讓真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品脫穎而出。這不僅是對消費者權(quán)益的保護，更是對健康產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的守護。