文丨川觀新聞 薛維睿

四月蓉城，春色溫柔。新津花舞人間景區(qū)，杜鵑花海、四季花田、湖景花海，錯(cuò)落有致鋪展。

3月31日至4月2日，2026年全國(guó)露營(yíng)大會(huì)（成都站）在這里舉行。來(lái)自全國(guó)各地的戶(hù)外愛(ài)好者、露營(yíng)玩家、行業(yè)代表齊聚，在花香與春色中搭起帳篷，把家“安”在了花海里。

“我是第一次在花海里露營(yíng)，打開(kāi)帳篷就能聞到花香?！背啥脊媚镄±钫f(shuō)，她的朋友圈收獲了不少點(diǎn)贊。

這被稱(chēng)作全國(guó)露營(yíng)大會(huì)版圖中最具“花海特色”的一站。三天會(huì)期，預(yù)計(jì)吸引2000至3000名參與者，花海越野跑、扁帶體驗(yàn)、星空音樂(lè)會(huì)輪番上演。

這場(chǎng)春日戶(hù)外之約，只是成都露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)切片。在這座“雪山下的公園城市”，露營(yíng)早已不是新鮮事。從“野蠻生長(zhǎng)”到“精致露營(yíng)”，成都人把帳篷搭遍了繞城綠道、三岔湖畔、龍泉山腰。

成都人的帳篷，“撐”開(kāi)了多大市場(chǎng)？

有山有水，還有愛(ài)山水肯消費(fèi)的人

成都人的露營(yíng)“基因”和資源

成都人對(duì)戶(hù)外的熱愛(ài)，是有“基因”的。

只要出太陽(yáng)，草地上必定“長(zhǎng)”滿(mǎn)了人，大大小小的公園撐開(kāi)一頂頂帳篷。愛(ài)曬太陽(yáng)、愛(ài)耍、愛(ài)往戶(hù)外跑，似乎是刻在成都人骨子里的生活哲學(xué)。

“成都2100多萬(wàn)人，年輕人多，消費(fèi)意愿強(qiáng)。”成都市登山運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃義認(rèn)為，這意味著近郊露營(yíng)有源源不斷的客源。

這種熱情，撐起了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。成都房車(chē)露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王晴給出一個(gè)數(shù)據(jù)：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年，成都新增營(yíng)地占到全國(guó)總量的45%。

如果說(shuō)消費(fèi)意愿是第一重優(yōu)勢(shì)，地理資源則是第二重優(yōu)勢(shì)。

“全世界的山地戶(hù)外資源看中國(guó)，中國(guó)的山地資源看四川?！彼拇ㄊ〉巧綉?hù)外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高敏說(shuō)，四川戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源豐富，擁有山地、水域、雪山、丘陵、盆地等多種地貌。

成都體育產(chǎn)業(yè)商會(huì)黨支部書(shū)記李波，在成都從事戶(hù)外行業(yè)十余年，他細(xì)數(shù)各地特色：彭州推出“十峰十線”步道系統(tǒng)，10座特色山峰與10條精品線路；邛崍以天臺(tái)山為依托，主打徒步登山與戲水；新津發(fā)展水上項(xiàng)目，加上修覺(jué)山、老君山等城市近郊徒步路線。“成都周邊選擇非常多，都是露營(yíng)的好去處?！?/p>

黃義同樣認(rèn)為，成都周邊一年四季都有資源——春天觀花，夏天玩水，秋天看紅葉，冬天滑雪?！昂芏喑鞘胁痪邆溥@樣的條件?！?/p>

王晴提到成都大學(xué)教授林光旭的“中國(guó)旅游雙線理論”——成都既是旅游集散中心，又是經(jīng)濟(jì)交匯點(diǎn)，更是川西黃金自駕廊道的起點(diǎn)?！奥?lián)動(dòng)了非常多的自然資源，大熊貓、雪山、溫泉、古鎮(zhèn)，是往川藏走的必經(jīng)之路。”

這種“進(jìn)可攻、退可守”的地理優(yōu)勢(shì)，讓成都的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)擁有了天然的流量池。2025年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等公布首批49個(gè)高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)名單，四川3地入選，成都位列其中。

從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”

比拼營(yíng)地的內(nèi)容體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率

如果僅僅是搭帳篷，成都露營(yíng)經(jīng)濟(jì)走不了太遠(yuǎn)。

受訪者普遍認(rèn)為，露營(yíng)消費(fèi)群體正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。早期的“潮流追逐者”逐漸退潮，取而代之的是更加多元、分層明顯的客群。

一個(gè)核心變化是：消費(fèi)者越來(lái)越“挑剔”了。

“大家不再滿(mǎn)足于拍照打卡，追求的是情緒價(jià)值和深度體驗(yàn)?！崩畈ㄕf(shuō)。他觀察到，很多家庭已經(jīng)擁有了一套基礎(chǔ)裝備——蛋卷桌、折疊椅、露營(yíng)車(chē)?！案嗤婕疫€在升級(jí)：從一室一廳的大帳篷到大天幕，從簡(jiǎn)單桌椅到完整的餐飲系統(tǒng)——爐具、鍋碗瓢盆，甚至咖啡機(jī)都帶著?！?/p>

這種升級(jí)，倒逼營(yíng)地必須做出改變。

“找一塊地?fù)螏讉€(gè)天幕，搭點(diǎn)桌椅板凳就能掙錢(qián)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?！秉S義認(rèn)為，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)露營(yíng)地的商家壓力比早前年大很多。

王晴用“1.0到2.0”來(lái)描述這個(gè)過(guò)程：“在幾年前的爆發(fā)期，有塊地、有啟動(dòng)資金就能做。這兩年，大家有了更多選擇，運(yùn)營(yíng)能力差的營(yíng)地就被洗牌了?！?/p>

但洗牌不等于衰退。恰恰相反，它意味著行業(yè)在走向成熟。

那些活下來(lái)的營(yíng)地，正在用各自的方式“迭代升級(jí)”。

有的靠融合業(yè)態(tài)突圍。崇州的狐河渡邊森林營(yíng)地，把“音樂(lè)+自然”玩出了名堂，2025年接待人次超7.6萬(wàn)。有的走專(zhuān)業(yè)化路線——興隆湖飛放藝術(shù)營(yíng)地，以科技為主題，引入無(wú)人機(jī)足球做青少年研學(xué)。

雙流瞿上田園則提供了“軟硬結(jié)合”的樣本。營(yíng)地主理人吳蘇川介紹，這個(gè)依托廣都博物館建設(shè)的田園綜合體，面積600多畝，周邊有梯田花海，還能看到飛機(jī)起降。硬件上，是規(guī)范齊全的配套設(shè)施；軟件上，是差異化的消費(fèi)體驗(yàn)和內(nèi)容供給。

“每個(gè)運(yùn)營(yíng)主體一定要有自己的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，才有可能長(zhǎng)期發(fā)展?！秉S義說(shuō)。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)，比拼的不再是入場(chǎng)速度，而是內(nèi)容體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。

成都露營(yíng)經(jīng)濟(jì)往哪里走？

露營(yíng)+研學(xué)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)

這次全國(guó)露營(yíng)大會(huì)本身，已經(jīng)給出了一些線索。它以露營(yíng)為載體，將專(zhuān)業(yè)賽事、全民健身、鄉(xiāng)村文旅結(jié)合，讓“露營(yíng)+”的多元價(jià)值得以釋放。

露營(yíng)從來(lái)不是孤立的產(chǎn)業(yè)。它是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，更是“文體旅商融合”的入口。這背后，一條清晰的發(fā)展路徑是：橫向融合，向外拓展邊界。

“活動(dòng)化”是重要方向。高敏說(shuō)，在這場(chǎng)露營(yíng)大會(huì)上，從裝備采購(gòu)到交通出行，從餐飲住宿到體驗(yàn)消費(fèi)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在創(chuàng)造價(jià)值。大會(huì)帶來(lái)的不只是人流，更是一條完整的消費(fèi)鏈：這正是“露營(yíng)+”的經(jīng)濟(jì)邏輯——以露營(yíng)為入口，撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

研學(xué)則是另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。正在打造的鄉(xiāng)逸·斑谷（新津）青少年戶(hù)外營(yíng)地，瞄準(zhǔn)的正是這個(gè)方向。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曹蕾說(shuō)，一個(gè)孩子背后是一個(gè)家庭，戶(hù)外教育背后有龐大的消費(fèi)群體。

露營(yíng)典平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人尹蔚東介紹，他們開(kāi)發(fā)的全國(guó)性營(yíng)地服務(wù)平臺(tái)，目前已有400多家機(jī)構(gòu)入駐、近2萬(wàn)青少年用戶(hù)。在他看來(lái)，研學(xué)不是簡(jiǎn)單的“帶娃玩一天”，而是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的課程設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)化的師資配置，讓營(yíng)地?fù)碛谐掷m(xù)吸引家庭回流的能力——這才是真正成為增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村與露營(yíng)的結(jié)合，則走出了更具深度的路徑。都江堰“林隱曉渡”營(yíng)地所在的“棲蕊河谷”，背后是5個(gè)社區(qū)打破行政壁壘，將連片林地、河灘地統(tǒng)一規(guī)劃，形成“租金保底、營(yíng)收分成、就業(yè)吸附”的利益聯(lián)結(jié)模式。2025年，5個(gè)社區(qū)的集體經(jīng)濟(jì)收入均突破50萬(wàn)元。崇州的“長(zhǎng)河落日?qǐng)@”營(yíng)地同樣如此，開(kāi)業(yè)一年半營(yíng)收超3000萬(wàn)元，為村集體帶來(lái)500萬(wàn)元營(yíng)收，帶動(dòng)220個(gè)就業(yè)崗位。

政策層面也在發(fā)力。根據(jù)《成都市戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)總體規(guī)劃》，成都計(jì)劃到2030年建成自駕車(chē)營(yíng)地休閑露營(yíng)地300個(gè)，培育各類(lèi)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)俱樂(lè)部50家以上。成都市公園城市建設(shè)管理局也在持續(xù)推動(dòng)公園綠道陽(yáng)光帳篷區(qū)的規(guī)范化管理。

成都露營(yíng)經(jīng)濟(jì)既有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也面臨一些全國(guó)共性難題。多位受訪者認(rèn)為，營(yíng)地土地性質(zhì)模糊、平均回本周期長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)人才短缺，是行業(yè)共同的痛點(diǎn)。但成都有機(jī)會(huì)率先破局——這里有足夠大的消費(fèi)市場(chǎng)，足夠豐富的自然資源，還有正在持續(xù)加力的政策支持。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)一定會(huì)一直發(fā)展下去，只是會(huì)以不同的形式呈現(xiàn)。”黃義說(shuō)，大浪淘沙后，留下的是真正熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)、愿意深耕細(xì)作的人。