界面新聞?dòng)浾?| 張一諾

2026年清明假期恰逢多地中小學(xué)春假，形成“3+3”六天連休的“春日小長假”?！按杭?清明”的創(chuàng)新假日組合，不僅催熱了旅游市場，更將消費(fèi)延伸至餐飲、零售等多個(gè)領(lǐng)域，更大程度釋放消費(fèi)活力。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，4月4日至6日清明3天假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)84537.8萬人次，日均28179萬人次，較去年同期增長6%。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長2.4%，重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長6.0%、6.7%。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“清明+春假”的創(chuàng)新假期組合精準(zhǔn)抓住了春節(jié)后、“五一”前長達(dá)兩個(gè)月的傳統(tǒng)消費(fèi)淡季窗口，不僅直接拉長了民眾的出行半徑與停留時(shí)間，更關(guān)鍵的是，催生出一條從“親子長線游”到“目的地餐飲零售”，再到“文化體驗(yàn)與數(shù)碼換新”的完整消費(fèi)鏈條，其綜合拉動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)超單一的清明假期。

華創(chuàng)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家張瑜對(duì)界面新聞表示，春假政策賦能下，試點(diǎn)省份出游增速顯著領(lǐng)跑大盤，長途出行與親子需求加速釋放，出入境游亦延續(xù)高熱度，非傳統(tǒng)旅游目的地及文旅消費(fèi)熱度提升。

攜程研究院指出，本次春假試點(diǎn)可對(duì)國內(nèi)出游消費(fèi)進(jìn)一步貢獻(xiàn)增量，考慮全國分散分區(qū)實(shí)施，國內(nèi)出游總花費(fèi)預(yù)計(jì)可達(dá)600億元，預(yù)估可超越2025年清明國內(nèi)出游總消費(fèi)量級(jí)，相當(dāng)于新增一個(gè)“小黃金周”，同時(shí)有望帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長逾2500億元，進(jìn)一步直接帶動(dòng)酒店、餐飲、交通、景區(qū)等相關(guān)行業(yè)就業(yè)，持續(xù)為內(nèi)需增長貢獻(xiàn)增量。

春假成為假日消費(fèi)的新引擎，試點(diǎn)省份增長明顯

作為本次假期的最大結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)，“春假+清明”的連休模式有效拉長了出行半徑，試點(diǎn)省份成為帶動(dòng)整體出游增長的絕對(duì)主力。

江蘇、四川、安徽、貴州等地將今年春假安排在4月1日至3日，與清明假期相連，形成了6天的小長假。假期的延長顯著拉動(dòng)了地區(qū)文旅消費(fèi)，春假省份出游熱度大幅領(lǐng)跑全國大盤。

據(jù)中國移動(dòng)數(shù)據(jù)，春假地區(qū)跨省游占比54%，較去年同期增長12個(gè)百分點(diǎn)。

另據(jù)同程旅行發(fā)布的《2026春假及清明假期旅游總結(jié)報(bào)告》，在有春假安排的客源地，國內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，超出大盤增幅30個(gè)百分點(diǎn)。同程研究院認(rèn)為，這個(gè)清明假期驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。

華泰證券分析師易峘對(duì)界面新聞表示，春假疊加清明假期集中釋放出行需求，居民出行半徑同比明顯擴(kuò)張。同時(shí)，春假與清明疊加，延長假期帶動(dòng)清明旅游需求整體升溫，親子出行與家庭型旅游占比提升。

“家庭出游成為本輪假期旅游消費(fèi)的主要增量來源，親子游、家庭游及多代同行特征較為突出。同程數(shù)據(jù)顯示，清明出游親子人群占比接近25%，較往年明顯提升，且超60%的家庭選擇 4-5天行程，與此同時(shí)，主題樂園、博物館、動(dòng)植物園、科普教育類景區(qū)及研學(xué)類產(chǎn)品預(yù)訂熱度提升?！币讔`說。

出入境游表現(xiàn)亮眼，國內(nèi)游從賞花踏青延伸至體驗(yàn)類消費(fèi)

與往年以短途賞花為主的清明出游不同，今年家庭長途游、入境游以及非傳統(tǒng)目的地的體驗(yàn)式消費(fèi)，共同構(gòu)成了增長的新引擎。

國家移民局節(jié)前預(yù)測，今年清明假期期間，全國口岸日均出入境人員預(yù)計(jì)超230萬人次，較去年同期增長11.1%。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，入境游熱度高于出境游。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，清明假期入境游訂單量同比增長近九成；歐洲游客消費(fèi)增長明顯，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費(fèi)金額對(duì)比2025年增長超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶消費(fèi)增幅達(dá)80%-150%。

張瑜指出，清明假期成為入境游的新興時(shí)間節(jié)點(diǎn)，簽證便利化和“China Travel”熱度延續(xù)推動(dòng)入境游訂單增速持續(xù)增長。

易峘補(bǔ)充道，小長假期間出入境游表現(xiàn)亮眼，或受中國旅游消費(fèi)極致性價(jià)比吸引，疊加今年清明與海外復(fù)活節(jié)假期重合等因素提振。

從國內(nèi)游來看，非傳統(tǒng)旅游目的地及文旅消費(fèi)熱度提升，出游主線從賞花踏青延伸至體驗(yàn)類消費(fèi)。

從出游活動(dòng)來看，傳統(tǒng)賞花踏青仍為主線——瘦西湖、黃山、拙政園、婺源篁嶺、黿頭渚等山水園林及賞花類景區(qū)熱度居前，與此同時(shí)，文博參觀、沉浸式文化演藝、茶園觀光、輕戶外活動(dòng)以及圍繞地方時(shí)令飲食展開的消費(fèi)需求同步增長。

從酒店預(yù)訂及目的地?zé)岫瓤?，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、杭州、上海等傳統(tǒng)熱門城市保持較高景氣度；?？凇⑷齺喌葌鹘y(tǒng)休閑度假型目的地酒店預(yù)訂同比增幅超過40%；海南文昌、新疆博爾塔拉、云南普洱等非傳統(tǒng)熱門目的地的旅游預(yù)訂增速均超過100%。

數(shù)字化深度賦能消費(fèi)，以舊換新政策紅利凸顯

數(shù)字化技術(shù)不僅重塑了消費(fèi)場景，更與“以舊換新”政策形成合力，特別是在智能數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，成為拉動(dòng)內(nèi)需的顯著增長點(diǎn)。

清明期間，智能化產(chǎn)品消費(fèi)的政策紅利凸顯。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，手機(jī)數(shù)碼品類擴(kuò)容后補(bǔ)貼額同比提升。截至4月5日，2026年汽車以舊換新共計(jì)收到補(bǔ)貼152.6萬份，帶動(dòng)新車銷售額2468億元。家電以舊換新、數(shù)碼和智能購新產(chǎn)品銷售6284.5萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售額2159.7億元。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡、智能手表手環(huán)銷售額分別增長3.2倍、12.3%。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)界面新聞指出，今年，電商平臺(tái)推出“清明踏青季”等促銷活動(dòng)，線上線下融合加速?！爸腥A云祭祖”平臺(tái)升級(jí)，8K超高清、VR全景技術(shù)讓30多個(gè)核心景點(diǎn)可線上漫游。AI、VR、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步融入消費(fèi)全場景，線上引流、線下變現(xiàn)的融合消費(fèi)體系愈發(fā)完善。

該人士分析稱，未來，零售、餐飲、文旅等行業(yè)將依托數(shù)字化實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供需匹配，進(jìn)一步提升消費(fèi)效率與體驗(yàn)感。