文｜鏡象娛樂 祝卿安

回看2025年國內的女性向游戲市場，在頭部產品虹吸效應持續(xù)放大的同時，一條新的增長曲線悄然成型。友誼時光憑借小游戲業(yè)務的增量實現(xiàn)扭虧為盈，成為這一趨勢的標志性注腳。

近日，這家長期深耕古風女性向游戲的老牌廠商，在連續(xù)虧損兩年后，依靠《杜拉拉升職記》《凌云諾》等產品在小游戲端的表現(xiàn)，交出了一份營收12.48億元、凈利潤同比增長290.7%的財報。

這一反轉并非偶然，小游戲的高毛利率、低獲客成本以及社交流量紅利，正在改變女性向游戲的商業(yè)模型。從《我的花園世界》登頂微信小游戲暢銷榜并霸榜整個春節(jié)假期，到DataEye估算《時尚百貨城》扣除平臺分成后單月收入千萬，女性向小游戲領域接連跑出黑馬。這些出圈產品并非簡單地對手游內容做輕量化處理，而是在玩法設計、情感共鳴等維度形成了獨立的產品邏輯。

從友誼時光的業(yè)績反轉，到中小廠商的密集入局，女性向小游戲正從邊緣走向舞臺中央。其發(fā)展現(xiàn)狀、產品邏輯與廠商布局，共同勾勒出一個清晰的判斷：這條賽道具備獨立于手游端的商業(yè)價值，為中尾部廠商在“修羅場”之外開辟了新的生存空間。

小游戲成為扭虧為盈的關鍵變量

2025年，友誼時光營收12.48億元，歸母凈利潤9316.5萬元，同比增長290.7%，在連續(xù)虧損兩年后首次實現(xiàn)全年扭虧為盈。對于一家長期深耕女性向古風游戲的廠商而言，財報數(shù)據(jù)的逆轉并非來自某一款旗艦手游的爆發(fā)，而是源于小游戲這一更務實的業(yè)務方向。

友誼時光在財報中明確指出，2025年收益的增長，主要是《杜拉拉升職記》《凌云諾》《熹妃傳》為主的小游戲帶來的增量高于老產品隨著生命周期自然回落的收益，這意味著對友誼時光而言，小游戲業(yè)務已經從邊緣試驗品成長為了支撐營收的新引擎。

從財報披露的數(shù)據(jù)看，一眾產品中《杜拉拉升職記》曾沖上抖音小游戲暢銷榜TOP10和微信小游戲暢銷榜TOP50，2026年友誼時光推出的戀愛游戲《花與緋想》上線后峰值DAU達到50萬，武俠游戲《墨劍江湖》則進入了微信和抖音雙榜TOP50。

值得注意的是，小游戲業(yè)務也推動了友誼時光毛利率的改善。公司2025年毛利率約為73.0%，較上年提升3個百分點，這一變化直接受益于高毛利渠道收入占比的提升。與傳統(tǒng)App聯(lián)運渠道高達50%左右的綜合抽成相比，微信小游戲內購抽成比例為40%，這意味著同樣的產品在小游戲端的利潤空間相對更高。

友誼時光的小游戲布局并非一蹴而就。2024年，公司開始嘗試將移動端表現(xiàn)平平的《杜拉拉升職記》改造為小游戲，這意外打開了新世界的大門。嘗到甜頭后，友誼時光的戰(zhàn)略節(jié)奏加快，《凌云諾》也緊跟著推出了小游戲版，今年上線的《花與緋想》則直接采用“小游戲+App”雙端同步推出的模式。

這一戰(zhàn)略調整體現(xiàn)了友誼時光對市場競爭格局的重新判斷。兩年前，也就是友誼時光爆改《杜拉拉升職記》時，微信小游戲暢銷榜依然很少見女性向游戲，雖然許多IAA（廣告變現(xiàn)）休閑小游戲都面向女性用戶，但因缺乏情感共鳴，這些產品多數(shù)未能得到泛化女性受眾的認可，反而是許多男性向IAP（內購付費）游戲收割了這部分女性玩家。

在此背景下，友誼時光選擇以快節(jié)奏玩法和IP化策略進軍女性向小游戲賽道，成功吃到了下沉市場的增量紅利。

2025年小游戲業(yè)務的爆發(fā)也重塑了友誼時光的營收結構。從收入構成來看，女性向古風類產品仍占主導地位，貢獻營收占比64.3%，《凌云諾》《浮生憶玲瓏》《浮生為卿歌》等產品持續(xù)貢獻穩(wěn)定流水。但真正值得關注的變化發(fā)生在現(xiàn)代題材板塊，女性向現(xiàn)代類產品營收占比達到31.0%，同比激增331.1%，驅動增長的關鍵產品是都推出了小游戲版本的《杜拉拉升職記》《花與緋想》等。

友誼時光通過小游戲業(yè)務成功實現(xiàn)扭虧為盈，這一案例本身即是對女性向小游戲市場潛力的有力證明。從友誼時光財報中明確提出持續(xù)開拓小游戲賽道，也可見小游戲不再是App端的附屬品，而是一條能夠獨立支撐營收、具備可持續(xù)性的戰(zhàn)略賽道。

輕量化與差異化，女性向小游戲的爆款密碼

進入2025年，女性向游戲的爆發(fā)有目共睹，而小游戲市場也再度上行，百萬以上DAU產品數(shù)量持續(xù)增加。兩大因素疊加之下，女性向小游戲從零星個例的偶然走紅，逐步演變?yōu)椤段业幕▓@世界》《時尚百貨城》《四季合合》等品類黑馬的規(guī)?；楷F(xiàn)。

通過對2025年表現(xiàn)突出的產品進行梳理，可以歸納出幾條清晰的共性邏輯。一是情感共鳴的輕量化表達，以廈門麟貝互娛的《我的花園世界》為例，這一國風模擬經營游戲之所以能夠登頂微信小游戲暢銷榜并霸榜整個春節(jié)假期，根本原因在于種花題材下對“慢節(jié)奏治愈感”的精準捕捉。

游戲設計了完成任務有概率獲得驚喜禮物掉落的機制，玩家填寫地址就能在三次元世界收到真實鮮花。這種虛實結合的體驗，將虛擬空間中的情感寄托延伸到現(xiàn)實世界，在女玩家中產生了顯著的激勵效應。

類似的邏輯也在《四季合合》中得到印證。這款手繪畫風的合成經營游戲，以情侶同居的日常場景為載體，游戲中貓咪互動彩蛋與雨天特殊對話等細節(jié)設計，讓玩家在每天幾分鐘的澆花擼貓中完成情緒釋放。

相比于兩三年前女性向小游戲市場的產品，《我的花園世界》《四季合合》顯然更為注重女性玩家的情感體驗。同時，這些產品在美術風格上都追求精致化和差異化，手繪、治愈系、歐式卡通等風格取代了早期小游戲常見的低質感畫面，以情感體驗和審美體驗的多重升級驅動女性玩家持續(xù)游玩并進行付費。

二是題材的差異化。古風題材在女性向小游戲市場長期占據(jù)主導地位，但過去一年多時間里，現(xiàn)代職場、都市經營等相對稀缺的題材開始逐漸涌現(xiàn)。友誼時光的《杜拉拉升職記》聚焦職場女性群體，將升職系統(tǒng)、換裝搭配、度假休閑等元素融合在了一起。這類題材的核心競爭力在于，它精準觸達了那些既有付費能力、又對反映自身生活場景的內容具有天然共鳴的用戶群體。

《時尚百貨城》選擇了百貨經營這一細分切口，同樣避開了古風賽道的紅海競爭。在春節(jié)檔上線后，該游戲基本穩(wěn)定在免費榜TOP5，當月累計預估收入超過1300萬元。題材差異化的本質，是在大眾品類中尋找小眾切口，用精準的用戶畫像替代泛化的市場覆蓋。畢竟如今女性向小游戲的用戶往往帶著明確的興趣標簽進入，比起“什么都有一點”的大而全產品，她們更偏愛在某個特定場景中獲得深度沉浸。

從這些共性中可以提煉出女性向小游戲區(qū)別于手游產品的核心特征：玩法輕量化但不犧牲沉浸感，付費設計以內購為主、廣告為輔的混合變現(xiàn)模式，美術品質持續(xù)升級，題材選擇更注重精準定位而非泛化覆蓋。

雖然過去一年多時間市場不乏黑馬，但必須指出的是，當前女性向小游戲賽道仍處于品類集中度較低的階段，尚未出現(xiàn)具有絕對統(tǒng)治力的頭部產品，這種分散狀態(tài)也意味著市場尚未飽和，未來潛力可觀。

逃離手游修羅場，掘金女性向新金礦

要理解小游戲為何成為女性向游戲的新方向，首先需要審視女性向手游市場所面臨的深層困境。

2025年中國游戲產業(yè)年會上發(fā)布的《女性向游戲調研報告》顯示，2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達80億元，同比增長124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平，有望成為下一個百億市場。但從產品層面來看，2025年卻幾乎沒有出現(xiàn)具備市場影響力的新品爆款。

與2024年初“決戰(zhàn)國乙之巔”的熱鬧景象相比，2025年的女性向手游市場顯得頗為沉寂，且陷入了“頭部吃撐、腰部斷層”的兩極分化局面。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年共有24款女性向游戲進入iOS暢銷榜TOP600，在iOS端合計產生約27.31億元收入，而其中頭部產品對收入的貢獻度接近“半壁江山”，中腰部空間相對空缺。

市場的一超多強格局與《戀與深空》的頭部虹吸，意味著新入場的女性向手游生存空間已經被大大壓縮，如果不能沖上頭部和腰部，就難以在小體量下實現(xiàn)可持續(xù)運營，畢竟近幾年女性向手游的開發(fā)成本也在持續(xù)攀升。

手游競爭白熱化的背景下，小游戲的價值被重新審視。除了競爭烈度低，小游戲作為輕量化產品研發(fā)周期更短、成本更低，適合中小廠商作為切入點。在獲客層面，小游戲依托微信和抖音等超級App的社交流量池，用戶觸達成本遠低于獨立App的買量投放。較低的研發(fā)成本和買量成本，都為女性向小游戲提供了以小博大的可能。

另外一點值得注意的是，目前中腰部廠商走的都是雙端開發(fā)模式，這意味著手游版本和小游戲版本也能形成雙向導流。

雖然休閑游戲、MMO、SLG等品類在小游戲中已有《尋道大千》《無盡冬日》等成熟產品，但專門面向女性用戶、具備高品質內容和深度付費設計的精品小游戲仍然稀缺，先入局者有機會在這一增量市場中建立先發(fā)優(yōu)勢，友誼時光就是代表案例。如今，加碼女性向小游戲市場的不止友誼時光，其中不少在女性向游戲市場深耕已久，比如《時尚百貨城》背后的深圳愛的番茄科技。

愛的番茄成立以來專注女性向RPG及MMORPG手游領域，代表作品包括《伊蘇6：納比斯汀的方舟》《踏馬江湖》《盛唐煙雨》《我本千金》《葫蘆娃：各顯神通》等，它此前的發(fā)展境況和友誼時光如出一轍，旗下流水表現(xiàn)較好的《我本千金》在女性向手游中也排不上號，但轉戰(zhàn)小游戲賽道，形勢立馬逆轉。

從愛的番茄登記了《夢幻改造家》《璀璨之星》等游戲著作權來看，后續(xù)該公司還將在小游戲市場持續(xù)探索更細分的題材方向。隨著入局者增多，合成經營、模擬經營等主流玩法容易陷入同質化競爭，如何在有限的玩法框架中做出差異化，是每一個入局者必須回答的問題。

可以說，中尾部女性向游戲廠商轉戰(zhàn)小游戲賽道，一開始更多是在被動尋找新藍海，從如今的成效來看，結果顯然超過預期。客觀而言，小游戲很難成為取代App端的高品質產品，也不會是整個女性向市場的唯一增長極，但它確實為在App端競爭中感到疲憊的廠商提供了一條新的突圍路徑，即更低的進入門檻、更明確的用戶畫像、更靈活的變現(xiàn)空間。