9800厘米的海拔、全程600秒的極限挑戰(zhàn)、還沒烤好已經(jīng)上下山兩趟的淀粉腸——這個(gè)清明假期，青島信號(hào)山以一種令人捧腹的姿態(tài)“出圈”了。全國(guó)網(wǎng)友爭(zhēng)相寫起《爬后感》，把一座海拔不足百米的小山玩出了珠穆朗瑪峰的氣勢(shì)。這屆年輕人的幽默感讓信號(hào)山成了清明假期的“頂流”，但笑過之后，一個(gè)更深層的問題浮出水面：一座“史上最矮險(xiǎn)峰”憑什么能引爆全網(wǎng)討論？
當(dāng)青島老城區(qū)的“紅瓦綠樹 碧海藍(lán)天”透過網(wǎng)友的鏡頭被一次次重新發(fā)現(xiàn)，我們看到的不只是一座山的走紅，更是一個(gè)城市文旅生態(tài)在“十五五”開局之年的系統(tǒng)性爆發(fā)。
據(jù)青島市交通運(yùn)輸公共服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，清明假期（4月4日至6日），全市對(duì)外運(yùn)輸客運(yùn)總量97.72萬(wàn)人次，日均32.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.26%；青島機(jī)場(chǎng)保障航班起降1402架次，完成旅客吞吐量19.3萬(wàn)人次，日均6.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.78%；全市鐵路運(yùn)輸旅客到發(fā)量73.57萬(wàn)人次，日均24.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.62%；城運(yùn)控股集團(tuán)市區(qū)公交及班線客運(yùn)量達(dá)358.43萬(wàn)人次。
這些數(shù)據(jù)背后，恰恰呼應(yīng)了“十五五”規(guī)劃綱要提出的核心命題：深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
山海之間，繁花之下，青島正用這場(chǎng)清明小長(zhǎng)假的實(shí)際表現(xiàn)，回答著一個(gè)關(guān)乎未來五年的命題：一座濱海城市，如何將假日熱潮轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)能？
新場(chǎng)景如何重構(gòu)文旅消費(fèi)邊界
信號(hào)山的走紅并非孤立現(xiàn)象——事實(shí)上，幾乎每個(gè)假期青島都有某個(gè)角落意外“出圈”。
然而，仔細(xì)拆解這場(chǎng)“出圈”的傳播鏈條會(huì)發(fā)現(xiàn)，它精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下文旅消費(fèi)的幾大脈搏。
如果說1.0階段的文旅融合是符號(hào)化、視覺性的點(diǎn)狀融合，2.0階段是立體式融合，那么3.0階段則是化學(xué)反應(yīng)式融合，能夠?qū)崿F(xiàn)情感的共鳴與文化的認(rèn)同。近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心發(fā)布《旅游綠皮書：2025—2026年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》（簡(jiǎn)稱《旅游綠皮書》），就旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、場(chǎng)景創(chuàng)新、入境旅游發(fā)展等議題進(jìn)行了透視和前瞻。
該綠皮書指出，2026年是“十五五”開局之年，中國(guó)旅游將以體驗(yàn)為中心重構(gòu)旅游消費(fèi)邊界，沉浸式、情感化、互動(dòng)式體驗(yàn)將成為吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
信號(hào)山的走紅，本質(zhì)上是游客和網(wǎng)友在參與一場(chǎng)集體敘事。信號(hào)山矮不矮不重要，重要的是“爬后感”寫完后，大家不約而同地補(bǔ)上一句：“謝謝你，9800厘米的信號(hào)山，你讓我看到了有生之年最美的日落?！?/p>
這種從“打卡”到“情感共鳴”的躍升，正是文旅融合從2.0階段向3.0階段的化學(xué)反應(yīng)式融合。
“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，要深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景。
場(chǎng)景創(chuàng)新的深入發(fā)展，將進(jìn)一步消融旅游業(yè)的邊界，推動(dòng)景點(diǎn)旅游向“泛旅游”的形態(tài)演變。
據(jù)青島市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，清明假期，青島海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體累計(jì)接待游客5.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.02%，銷售額同比增長(zhǎng)31.6%；嶗山風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客13萬(wàn)人次，推出中醫(yī)養(yǎng)生、非遺手作等10余項(xiàng)活動(dòng)；青島森林野生動(dòng)物世界引入春晚同款宇樹機(jī)器人、機(jī)器狗領(lǐng)銜AI巡游，共接待游客23000余人次……
青島的實(shí)踐顯然已經(jīng)跑在前面，正在用一個(gè)個(gè)“新場(chǎng)景”打破傳統(tǒng)旅游的邊界。
最能體現(xiàn)這種“泛旅游”趨勢(shì)的，莫過于青島鄉(xiāng)村振興片區(qū)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
據(jù)青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)，清明假期三天，全市鄉(xiāng)村振興片區(qū)累計(jì)接待游客57.4萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)4734萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)71.3%和22%。
西海岸新區(qū)畫美達(dá)尼片區(qū)日均接待游客近3萬(wàn)人次，以櫻花為媒串聯(lián)起田園觀光、親子游樂、文化體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)；萊西產(chǎn)芝湖片區(qū)“一魚十吃”的淡水全魚宴讓游客從“賞春”轉(zhuǎn)向“品春”；即墨蓮花田園片區(qū)的供銷長(zhǎng)廊里，老式搪瓷杯和鐵皮餅干盒勾起了舊時(shí)光的記憶。城市、鄉(xiāng)村本身就成為旅游場(chǎng)景，本地人的生活就是游客體驗(yàn)的微場(chǎng)景。
青島鄉(xiāng)村游71.3%的游客增長(zhǎng)，正是“泛旅游”最有力的實(shí)證。
新邏輯如何重塑城市文旅底盤
青島2026年政府工作報(bào)告中提出，要“立足發(fā)揮旅游業(yè)引流作用，抓好‘海上看青島’‘海誓山盟浪漫青島’等特色產(chǎn)品，改善入境旅游服務(wù)質(zhì)量，全年游客人數(shù)、旅游收入均增長(zhǎng)11%以上”。
這份目標(biāo)在清明假期已初顯成效。
在入境游方面，據(jù)青島機(jī)場(chǎng)口岸統(tǒng)計(jì)，清明假期期間，青島機(jī)場(chǎng)口岸日均出入境9800人次，整個(gè)假期出入境客流量達(dá)3萬(wàn)人次。
據(jù)青島市商務(wù)局消息，泰國(guó)中老年游客專程前來觀賞櫻花、海棠花等北方罕見花種，百年老字號(hào)春和樓進(jìn)店客流同比增長(zhǎng)12.6%，入境游客占比約2%，德國(guó)、俄羅斯游客數(shù)量增長(zhǎng)顯著；荷田水鋪銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超80%，歐美到店客人增長(zhǎng)至少20%，國(guó)風(fēng)咖啡飲品成為入境游客必點(diǎn)爆款。
這些細(xì)節(jié)共同勾勒出青島建設(shè)國(guó)際濱海旅游目的地的清晰輪廓。
值得一提的是，青島在消費(fèi)“新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”方面的先行布局。
2025年12月，青島入選商務(wù)部評(píng)選的“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”試點(diǎn)城市，將獲5億元財(cái)政資金補(bǔ)貼。青島2026年政府工作報(bào)告同時(shí)提出，要“用好消費(fèi)‘新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景’試點(diǎn)政策，抓好市南浮山灣商圈升級(jí)等10個(gè)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)項(xiàng)目”。
青島文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)路徑，也與“十五五”規(guī)劃綱要的要求高度契合。綱要明確提出，要深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。
據(jù)新華社報(bào)道，在這一戰(zhàn)略指引下，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮在十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議民生主題記者會(huì)上表示，下一步將以文旅融合為主線，以智能化和融合化為重要著力點(diǎn)，把旅游業(yè)真正培育成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，培育跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等品牌，推出文旅商體農(nóng)工等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)、創(chuàng)造新價(jià)值、形成新優(yōu)勢(shì)。
清明假期，據(jù)青島地鐵數(shù)據(jù)，3號(hào)線中山公園站穩(wěn)居賞花人氣榜首，單日進(jìn)出站客運(yùn)量最高達(dá)9.37萬(wàn)人次，較平日增長(zhǎng)7倍，成為假期最熱鬧的賞花站點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)匯泉廣場(chǎng)、太平角公園、人民會(huì)堂三座鄰近車站，單日最高提供出行服務(wù)達(dá)27.54萬(wàn)人次；大鮑島文化休閑街區(qū)漢服體驗(yàn)店預(yù)約爆滿，一杯“棧橋白花蛇草水拿鐵”成為社交硬通貨；青島啤酒博物館推出的沉浸式實(shí)景劇游《覺醒的釀造師》場(chǎng)場(chǎng)滿員，游客在百年發(fā)酵池邊解鎖“釀酒密碼”。這些看似零散的場(chǎng)景，恰恰是文旅商體農(nóng)工融合正在青島落地生根的日常圖景。
在這樣一個(gè)需求井噴的市場(chǎng)里，誰(shuí)能提供“可分享的體驗(yàn)”，誰(shuí)就能占據(jù)傳播高地。青島上榜途?！扒迕骷倨谧择{游熱門目的地TOP10”，還成為飛豬山東目的地旅游預(yù)訂、增速熱門城市。據(jù)青島市交通運(yùn)輸局?jǐn)?shù)據(jù)，高速公路駛?cè)胲囕v達(dá)190.31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.61%，大量游客自駕而來，消費(fèi)決策更加主動(dòng)，停留時(shí)間和消費(fèi)意愿也更強(qiáng)。
當(dāng)游客在社交媒體上調(diào)侃“從山下爬到山上差一點(diǎn)就出汗了”，他們不是在嘲笑海拔低，而是在用一種輕松的方式宣告“我和這座城市產(chǎn)生了連接”。這種連接感，恰恰是當(dāng)下旅游消費(fèi)升級(jí)中最稀缺的東西。
清明假期已過，但青島的文旅競(jìng)爭(zhēng)才剛剛進(jìn)入下半場(chǎng)。當(dāng)“賞花游、海洋游、文化游”三足鼎立的格局逐步成型，這座城市要做的，是在每一次“出圈”之后都能穩(wěn)穩(wěn)接住那波洶涌而來的流量，并將其轉(zhuǎn)化為游客心中“下次還想來”的念想。
畢竟，一座城市最動(dòng)人的風(fēng)景，從來不在宣傳冊(cè)上，而在游客的段子里、在社交媒體的分享中、在那些“無(wú)心插柳”的走紅瞬間。
青島這一次，接住了。下一次呢？