正在轉(zhuǎn)型的海瀾之家又有了大動(dòng)作。8月14日海瀾之家的母公司海瀾之家股份有限公司在發(fā)布公告稱(chēng)，全資子公司“海瀾投資”擬以自有資金對(duì)Urban Revivo母公司“快尚時(shí)裝”預(yù)付一億元，首期認(rèn)購(gòu)不超過(guò)10%的股權(quán)。此次與中國(guó)本土快時(shí)尚品牌UR的“聯(lián)姻”，意味著海瀾之家深入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的規(guī)劃和決心。

2016年起，海瀾之家便踏上了年輕化的品牌轉(zhuǎn)型之路。通過(guò)贊助《火星情報(bào)局》、《奔跑吧兄弟》和《最強(qiáng)大腦》等擁有大批年輕觀眾的熱門(mén)綜藝，頻繁出現(xiàn)的海瀾之家成了服裝界的綜藝咖；邀請(qǐng)當(dāng)紅小生陳曉和林更新作代言人，搭配性冷淡風(fēng)“棉麻系列”和中國(guó)風(fēng)“懷真系列”的廣告設(shè)計(jì)，讓一眾粉絲大呼高級(jí)；此外，與華人設(shè)計(jì)師Xander Zhou合作出品的XANDER ZHOU+HLA限量系列，也刷新了消費(fèi)者對(duì)于海瀾之家品牌形象的認(rèn)知。

在聯(lián)名、跨界和廣告等一系列的形象滲透之下，市場(chǎng)反應(yīng)良好。據(jù)海瀾之家財(cái)報(bào)顯示，2017第一季度海瀾之家集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)0.55%至51.59億元，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)5.47%。

此次海瀾之家入股有“中國(guó)版ZARA”之稱(chēng)的UR，正是因?yàn)槟贻p、時(shí)髦又平價(jià)的品牌形象與快時(shí)尚品牌理念一拍即合。成立于2006年的廣州品牌UR擁有10天急速供應(yīng)鏈，平均每周上架100多款新品，一年研發(fā)1.2萬(wàn)款服裝。UR目前在中國(guó)有超過(guò)160家門(mén)店，接下來(lái)還將進(jìn)行全球擴(kuò)張。今年1月，UR在新加坡來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)出海外首店，還計(jì)劃將在2018年3月于倫敦開(kāi)出其第一家全球旗艦店。

對(duì)于位列國(guó)內(nèi)上市服裝集團(tuán)前三的海瀾之家來(lái)說(shuō)，入股UR利于提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)，UR高效的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和快速反應(yīng)能力也值得借鑒。未來(lái)便于培育海瀾之家新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并鞏固主營(yíng)業(yè)務(wù)的行業(yè)地位。

海瀾之家借助新銳快時(shí)尚品牌UR為開(kāi)辟新市場(chǎng)發(fā)力，反之UR也能收益其中。兩方都有便利且快速的供應(yīng)鏈渠道，未來(lái)可在資源共享方面互相協(xié)作；同時(shí)，海瀾之家強(qiáng)大的現(xiàn)金流能力也可為UR的國(guó)際拓張之路保駕護(hù)航。