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看到結(jié)尾才知道金主爸爸的催淚感冒藥廣告玩的是什么套路？

不看廣告，看療效。

馬越 · 來源：界面新聞

一條廣告片在感恩節(jié)這天被刷屏。人們的淚點被這些俗套的情節(jié)擊中——

抑郁癥患者在網(wǎng)上搜索“手上動脈位置在哪”；下班路過報刊亭的小白領(lǐng)被老板粗暴趕走；著急開車上班的職員被交警攔下；距離超時還有 3分鐘，外賣小哥卻只能從超重的電梯里下來；雪夜醉酒的女郎把酒瓶砸向拍照的看客；豪車司機(jī)面對剮蹭的三輪老頭氣勢洶洶……看到這里，簡直感覺這個世界不會再好了。

當(dāng)然就像它的標(biāo)題《有人偷偷愛著你》，劇情迎來溫暖向的反轉(zhuǎn)——抑郁癥患者得到陌生網(wǎng)友的關(guān)心，報刊亭老板是為了阻止小偷，交警是要提示司機(jī)沒關(guān)好油箱門，好心人換外賣小哥進(jìn)電梯，拍照的看客是為了報警，而生氣的豪車司機(jī)其實也只是用鐵棍敲了一下三輪車表示“兩清”……反正就是想告訴你，吶，世界還是好的。最后配合結(jié)尾的字幕，“金主爸爸”出現(xiàn)，999感冒靈廣告。

社交網(wǎng)絡(luò)時代廣告主已經(jīng)不信任流量了。我們也報道過很多次數(shù)字廣告效果造假或誠信問題，它們現(xiàn)在更希望通過創(chuàng)意來引爆自發(fā)傳播，從而成為社交網(wǎng)絡(luò)上的事件營銷。如同不久之前招商銀行信用卡的“番茄雞蛋廣告”，人們圍繞這個話題展開了各種討論。999感冒靈廣告或許也想達(dá)到這樣的效果，但是爭議性不夠強(qiáng)，最終大家的觀點只是很感動。

事實上，除了走情感路線，藥品廣告的創(chuàng)意也變得豐富。

至于感冒這類讓人難受但還不至于有嚴(yán)重危害的小病，醫(yī)藥廣告里經(jīng)典的恐嚇話術(shù)就不那么奏效了。取而代之的是，感冒藥開始用溫情脈脈的形象，表達(dá)對你的關(guān)心。

“歡迎收看由999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的《爸爸去哪兒》……”自從花費2800萬冠名成為《爸爸去哪兒》第一季最大贏家品牌之后，999感冒靈就開啟了在各大影視、綜藝的瘋狂植入模式?！稓g樂頌》、《小別離》、《好先生》、《何以笙簫默》，甚至是《青云志》這樣的古裝劇，都少不了這個綠色包裝感冒藥的身影，而且都是圍繞劇中角色的情感關(guān)心植入的。