H&M近日宣布了推出又一新品牌的消息，這是繼ARKET之后，H&M集團近月推出的第9個新品牌，名為Nyden。據(jù)The Cut報道，該品牌的“Ny”意為“New”，“den”意為“it”，發(fā)布時間將為2018年。

集團稱，該品牌的運作模式和之前的品牌略微不同，它不會采用大牌設(shè)計師帶設(shè)計團隊的做法，而是完全依賴一個團隊設(shè)計師，采用挑選不固定的”團隊領(lǐng)袖“以及尋找“合作創(chuàng)意”的模式。比如他們將會找到紋身藝術(shù)家Doctor Woo等人參與設(shè)計，這位藝術(shù)家在Instagram上擁有1300萬個粉絲，有極大的社交媒體號召力。另外，還有瑞典演員Noomi Rapace等人將加盟。

Nyden將不再走快時尚路線，也不跟隨潮流或任何時裝周日程，它的定價將為輕奢，這意味著H&M有意豐富自己旗下的產(chǎn)品組合，挑戰(zhàn)更為高端的消費者市場，比如之前推出的ARKET就是走極簡風。

據(jù)Fashionunited報道，該品牌近月頻發(fā)發(fā)布新品牌，都整個趕上公司銷售額受挫的時候，和Primark和Zara比起來，H&M的競爭壓力應(yīng)該挺大。2017年第四個季度，H&M集團的不含稅銷售額同比下跌4%，公司已經(jīng)意識到想要更快應(yīng)對消費市場的變化，H&M必須要關(guān)閉更多門店。

當然，推出新品牌和擁抱電商也是扭轉(zhuǎn)局面的重要方式，上周H&M也終于宣布入駐天貓平臺。畢竟往年H&M依靠聯(lián)名賺一把的方式近來也不那么穩(wěn)定，今年H&M將合作系列H&M x ERDEM在中國的制定發(fā)售門店從去年的14家減少到了5家，曾有業(yè)內(nèi)人士稱，這一舉動或許是由于去年里KENZO x H&M系列表現(xiàn)不佳，因而公司決定在今年來一招饑餓營銷。

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