擁有132年歷史的飲料公司可口可樂一直是營(yíng)銷方面的高手——從裙擺樣的弧形瓶，到歌詞瓶以及去年的摩登罐，可口可樂總試圖在賣飲料的同時(shí)給瓶子增加點(diǎn)附加值，或者記憶。

最新的一次是，可口可樂要推出具有區(qū)域特色的城市瓶包裝了。有公開報(bào)道稱，負(fù)責(zé)可口可樂在中國(guó)地區(qū)瓶裝業(yè)務(wù)的中糧可口可樂披露了可口可樂的最新動(dòng)態(tài)——在新年來(lái)臨之際全面推出城市特色的“摩登新罐”。

微博用戶“iCoke俱樂部”也表示，可口可樂城市套罐現(xiàn)已在廈門上市，北京、上海、廣州等地均會(huì)在三月份上市，第一期共12款，分別是上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽(yáng)韻、西安調(diào)、杭州媚、大連暢、長(zhǎng)沙辣、南京雅、青島浪、廈門風(fēng)。未來(lái)還有第二期。

社交平臺(tái)流露的圖片顯示，可口可樂城市瓶在零售門店的售價(jià)介于2.7-3.3元之間，價(jià)格與之前可口可樂矮胖的聽裝不相上下。

可口可樂摩登罐最早是太古飲料在2016年推出，與之一起推出的200ml迷你罐，太古飲料是負(fù)責(zé)可口可樂的瓶裝工廠，試圖通過摩登罐和迷你裝對(duì)普通罐外觀及圖案的升級(jí)，隨后，另一家可口可樂瓶裝工廠中糧也進(jìn)行了類似策略的跟進(jìn)。

其實(shí)，以城市為靈感的摩登罐，可口可樂并不是第一次推出。

去年7月，可口可樂在日本5個(gè)城市——東京、京都、北海道、熊本和瀨戶內(nèi)推出了以景點(diǎn)為主題的特別版可樂，瓶子上的圖案對(duì)應(yīng)目的地的代表景觀，且只在特定區(qū)域售賣，比如日本東京和中部地區(qū)售賣的“東京”瓶身，以天際線、彩虹橋、東京塔和新宿的高樓大廈為主題；在九州銷售的“熊本”瓶以著名的熊本城為主，同時(shí)包含對(duì) 2016 年大地震追憶的圖案。

摩登罐包裝也已經(jīng)讓可口瓶裝公司嘗到了甜頭，摩登罐也被認(rèn)為是相當(dāng)成功的一個(gè)舉措。這一單品在市場(chǎng)的零售價(jià)相對(duì)于普通罐提升了20%，僅1至9月份就貢獻(xiàn)了原有太古區(qū)域（江蘇、浙江、福建、廣東、安徽、河南等?。I(yíng)業(yè)額增量的22%。

在太古飲料重整了可口可樂瓶裝業(yè)務(wù)之后，其在包裝方面更容易進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。去年12月，太古飲料中國(guó)執(zhí)行董事蘇薇在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“現(xiàn)在太古飲料覆蓋的專營(yíng)區(qū)域包含了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，比如華東跟華南這些區(qū)域的消費(fèi)者更具消費(fèi)力，他們更容易接受一些新的事物、新的口味、新的品類，如此一來(lái)也給我們一個(gè)很好的平臺(tái)可以嘗試創(chuàng)新、擴(kuò)充飲料品類。