去年末，上海市政府明確提出，上海要在新時代坐標中堅定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。

而其中文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強城市文化軟實力的重要依托。

為此，日前，上海市政府又印發(fā)了《關(guān)于全力打響“上海文化”品牌 加快建成國際文化大都市三年行動計劃》，明確提出全面打響“上海紅色文化品牌、上海海派文化品牌、上海江南文化品牌”的總目標，以及由三大品牌衍生的12項專項行動，和具體細化分解形成的46項抓手。此外，還附以從以上內(nèi)容生發(fā)出的《“上海文化”品牌建設(shè)重點項目150例》，把“上海文化”品牌建設(shè)工作項目化，進行了工作內(nèi)容描述，并分解到具體責任單位，將品牌建設(shè)推進得更加扎實，更加深入，更有成效。

其中，打響紅色文化品牌提出著力建設(shè)好、守護好中國共產(chǎn)黨人的精神家園，著力在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究傳播上走在全國前列。

包括但不僅限于：籌建“中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會紀念館”，將其建設(shè)成為“紅色文化地標”。加強中共二大會址紀念館、中共四大紀念館、上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）等重大紀念場所的資源發(fā)掘、設(shè)施完善、功能拓展。

加強中國共產(chǎn)黨誕生地主題理論讀物的編寫出版工作，開展黨的創(chuàng)建史料及檔案的發(fā)掘、整理和保護工作，開展文本和影像資料主題征集工程、口述黨史資料專項征集工程、海外中共早期資料集中收集工程。

實施系列重大專題報道，制作播出一批紀念建黨百年的重點電視專題片、紀錄片等。推進各個藝術(shù)門類文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)，鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)等制作推出網(wǎng)絡(luò)文藝作品、動漫形象等。

統(tǒng)籌推進愛國主義教育基地建設(shè)，開展“黨的誕生地·上海”主題市民微電影節(jié)、紅色故事大賽、革命歌曲大賽、愛國主義教育基地集中宣誓、“牢記黨的誕生地的光榮與責任”主題宣傳等活動。

推動高校馬克思主義學(xué)院開設(shè)中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建史和建黨精神必修課，在相關(guān)學(xué)科課程中增加黨的創(chuàng)建史和革命傳統(tǒng)文化教育內(nèi)容。

規(guī)劃設(shè)計開發(fā)“紅色之旅專線游”“領(lǐng)袖足跡尋訪”“發(fā)現(xiàn)之旅”等紅色旅游精品。

加快推動當代中國意識形態(tài)話語體系和當代中國哲學(xué)社會科學(xué)話語體系建設(shè)。加快推動上海市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心建設(shè)。組織開展“改革開放40周年”“新中國成立70周年”“建黨100周年”系列課題研究。

積極申報馬克思主義理論研究和建設(shè)工程國家重大項目，實施市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃馬克思主義理論專項課題研究。

深化上海市示范馬克思主義學(xué)院遴選和建設(shè)工程，市委宣傳部與復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)共建2家全國重點馬克思主義學(xué)院，同步建設(shè)15所市級示范馬克思主義學(xué)院，建成3個左右馬克思主義理論高峰學(xué)科。

實施哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)域名刊（欄目）工程，打造一批在全國有重要影響的學(xué)術(shù)刊物和理論媒體。

完善智庫布局，打造新型智庫體系。深入實施上海高校新型智庫建設(shè)推進計劃。

打響海派文化品牌提出要大力弘揚上海城市精神，重點結(jié)合“上海文創(chuàng)50條”，打造一批全國乃至全球知名的海派文化品牌。

包括但不僅限于：多藝術(shù)品種創(chuàng)作、多產(chǎn)品系列開發(fā)、多媒體渠道傳播上海歷史名人、近現(xiàn)代名人、當代名人故事，打響上海名人品牌。啟動多倫路文化名人街品牌提升計劃，實施武康路歷史文化名街、名人舊居保護行動。

重點建好上海博物館東館、上海圖書館東館、上海大歌劇院、上海文學(xué)博物館等新型文化地標。深化黃浦江45公里岸線綜合利用，實施蘇州河文化搖籃提質(zhì)計劃。

梳理上海著名事件，做好普及宣傳教育工作。挖掘重大歷史事件題材，創(chuàng)新展示載體形式，充分反映現(xiàn)當代上海在自然科學(xué)、社會科學(xué)等領(lǐng)域取得的發(fā)展成就。

以文學(xué)、影視、舞臺、美術(shù)、群文、網(wǎng)絡(luò)六類文藝體裁為重點，聚焦重大歷史題材、重大革命題材、重大現(xiàn)實題材，緊扣重大時間節(jié)點，創(chuàng)作推出百部彰顯時代特征、中國特色、上海特質(zhì)的主旋律“扛鼎之作”。聚焦舉辦第十二屆中國藝術(shù)節(jié)，對相關(guān)題材文藝創(chuàng)作項目予以重點扶持。

深化國有文藝院團“一團一策”改革，實施重大題材“一團一精品”。積極培育區(qū)級、民營文藝院團。為來滬發(fā)展的文藝人才創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，培育集聚更多優(yōu)秀演藝市場主體。

深入開展戲曲進校園、高雅藝術(shù)進校園、中華梨園經(jīng)典賞析、軍樂團進高校等活動。建立“一個基地帶動十所學(xué)校”機制，將73所中小學(xué)建設(shè)成為上海市中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研習(xí)暨非遺進校園優(yōu)秀傳習(xí)基地。

辦好學(xué)生文化創(chuàng)意作品展示活動。建立長三角區(qū)域高校參與“匯創(chuàng)青春”活動工作機制，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)教聯(lián)盟，建設(shè)文化創(chuàng)意作品線上推介平臺。

打響江南文化品牌提出以江南文化遺產(chǎn)保護為重點，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江南文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式，引導(dǎo)人們從正確認知歷史中走向未來，從延續(xù)文化血脈中開拓前進。

包括但不僅限于：重點保護好730萬平方米石庫門里弄建筑、近現(xiàn)代代表性建筑和工業(yè)遺產(chǎn)、二戰(zhàn)猶太難民居住區(qū)等。積極實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加大國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村保護力度。加強歷史文化風(fēng)貌區(qū)保護。推進“世界記憶遺產(chǎn)”申報工作。

健全文物資源管理利用機制，實施重點文物搶救保護工程，重點保護好3435處各級不可移動文物。

實施古籍保護計劃和重點古籍出版規(guī)劃。提升古籍再生性保護水平和古籍智能化展示技術(shù)水平，建立古籍聯(lián)合目錄和古籍數(shù)字資源庫。建立珍貴古籍名錄，設(shè)立專題保護項目。

依托現(xiàn)有研究機構(gòu)建設(shè)江南文化研究院，打破學(xué)科界限，組織相關(guān)學(xué)科門類的專家學(xué)者，開展全方位、深層次理論研究，著力推出一批在全國有影響力的學(xué)術(shù)成果，著力打造全國江南文化研究的文獻高地、學(xué)術(shù)高地、人才高地。

深入實施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搶救性記錄和數(shù)字化工程。加強江南傳統(tǒng)文化樣式保護和利用，加強江南詩書文賦等的研究和發(fā)掘，加強江南優(yōu)秀民風(fēng)民俗的繼承與弘揚，豐富線上線下展示方式，推動傳承活動進展館、進校園、進社區(qū)、進家庭。

去年，上海市委副秘書長、市委宣傳部副部長朱詠雷在接受上海媒體采訪時曾表示，打響上海文化品牌具有重大意義。他認為，上海要當好排頭兵先行者，打造一批國內(nèi)國際知名文化品牌，可以為建設(shè)社會主義文化強國作出上海貢獻，為建設(shè)城市現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、推動城市產(chǎn)業(yè)升級和城市定位更新持久賦能，提供動力。同時，文化是人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分，知名文化品牌可以充分提升市民的獲得感、幸福感，讓市民更好享有優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

朱詠雷曾說，上海要在全球卓越城市的坐標系上定位，建成國際文化大都市，必然需要一張成色十足的文化金名片。文化又是塑造國家形象的重要載體，上海作為國際大都市代表著國家在全球展示中國的形象，要承擔好對外文化交流橋頭堡的使命，必須通過一批國內(nèi)國際知名文化品牌，講好中國故事、傳播中國精彩。

而從上海市政府發(fā)布的《三年行動計劃》中可以看出，上海將打造“文化品牌”的大目標分解成了五個小目標，即城市特質(zhì)更加彰顯，文化事業(yè)更加繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達，文化交流更加頻繁，優(yōu)秀人才更加集聚。

我們期待，未來上海的城市文化和城市精神將全面轉(zhuǎn)化為市民的精神氣質(zhì)和文明素養(yǎng)。文化設(shè)施布局將更加合理、運營服務(wù)更加高效，在全國率先建成現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。三年中將有百部文藝精品獻演彰顯上海文藝作品源頭地位。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將更加發(fā)達，現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系更加健全，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重上升到13%以上，成為國內(nèi)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。上海的文化交流也將更加頻繁，文化“走出去”更加深入，城市文化世界影響持續(xù)擴大。此外，注重培育優(yōu)秀人才的上海還將成為一流文化人才的匯聚之地、培養(yǎng)之地、事業(yè)發(fā)展之地、價值實現(xiàn)之地。