擁有Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Givenchy等品牌的全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)日前公布了2018財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，雖然在LV和Dior的帶領(lǐng)下收益符合預(yù)期，但財(cái)報(bào)公開后LVMH集團(tuán)股價(jià)卻下跌7.1%至六個(gè)月新低。?

不難看出，歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)放緩和國(guó)內(nèi)打擊代購(gòu)行為的擔(dān)憂仍未消散，這也使LVMH集團(tuán)、Gucci母公司開云集團(tuán)、愛馬仕集團(tuán)、Burberry、Moncler、Tiffany等都遭遇股價(jià)下跌。不過(guò)LVMH集團(tuán)日前卻表示中國(guó)打擊代購(gòu)是一個(gè)好消息。?

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官于Jean-Jacques Guiony當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月10日表示支持中國(guó)打擊代購(gòu)，認(rèn)為這對(duì)于集團(tuán)旗下品牌是一件好事。?

Guiony在電話會(huì)議中表示集團(tuán)明白中國(guó)正加強(qiáng)對(duì)代購(gòu)行為的打擊，“這（打擊代購(gòu)）并不會(huì)阻止真正的中國(guó)游客在該外購(gòu)買奢侈品，而中國(guó)消費(fèi)者也正獲益于逐漸縮小的海內(nèi)外差價(jià)，因此我們能在第三季度報(bào)告中看到，許多曾經(jīng)在香港和澳門購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者現(xiàn)在開始在中國(guó)大陸進(jìn)行購(gòu)買。”Guiony說(shuō)。

“代購(gòu)從來(lái)就不是一件集團(tuán)歡迎或提倡的事情，我們?cè)诘赇伬?，尤其是巴黎的店鋪?yán)格限制顧客能購(gòu)買的商品數(shù)量，就是為了不在歐洲出現(xiàn)平行市場(chǎng)，”Guiony說(shuō)，“顯然我們能做的也很有限，但現(xiàn)在中國(guó)官方也正和集團(tuán)往同一個(gè)方向努力（打擊平行市場(chǎng)），這對(duì)我們是一個(gè)好消息。”?

除此之外，盡管中國(guó)關(guān)稅有所下調(diào)，Guiony卻表示不期望對(duì)集團(tuán)的定價(jià)結(jié)構(gòu)做過(guò)多的調(diào)整。?

今年7月，由于國(guó)內(nèi)關(guān)稅下調(diào)，LV國(guó)內(nèi)大部分產(chǎn)品售價(jià)也進(jìn)行下調(diào)，調(diào)價(jià)范圍在幾十到幾百元人民幣不等。?

“我們對(duì)定價(jià)差異這件事本身沒(méi)什么意見，我相信消費(fèi)者們也明白其中的邏輯，畢竟你在巴黎和紐約也不可能用一樣的價(jià)格買到一樣的手機(jī)，奢侈品行業(yè)也是一樣的，”Guiony說(shuō)，“但這不意味著我們不會(huì)努力調(diào)整價(jià)格，集團(tuán)會(huì)努力調(diào)整價(jià)格來(lái)達(dá)到我們理想中的定價(jià)差。”?

Guiony承認(rèn)全球奢侈品市場(chǎng)正在放緩，不過(guò)在他看來(lái)這更像偏向于一種“常態(tài)”而非“減緩”，并且LVMH集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)仍保持著迅速增長(zhǎng)。根據(jù)LVMH集團(tuán)最新的業(yè)績(jī)報(bào)告，中國(guó)大陸第三季度銷售額增長(zhǎng)超過(guò)20%，較2018財(cái)年前六個(gè)月更高。??

雖然中國(guó)市場(chǎng)在2018年前三個(gè)季度表現(xiàn)仍然不錯(cuò)，但LVMH集團(tuán)業(yè)績(jī)報(bào)告公布之后下跌的股價(jià)反映出投資者們對(duì)奢侈品市場(chǎng)的前景仍然不夠樂(lè)觀。?

“主要的爭(zhēng)論并不是圍繞著（LVMH集團(tuán)）第三季度的收益增長(zhǎng)，而是投資者們對(duì)集團(tuán)第四季度甚至是2019財(cái)年是否有信心。”德意志銀行的分析師接受路透社采訪時(shí)說(shuō)。?

不過(guò)也有分析師對(duì)路透社表示中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不會(huì)一夜之間消失，市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)減緩的擔(dān)憂有些反應(yīng)過(guò)度。Guiony也說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者將繼續(xù)是集團(tuán)銷售增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?

“對(duì)于一些中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的奢侈品消費(fèi)占收入比例是高于西方的，所以他們對(duì)經(jīng)濟(jì)整體好壞的感知并不會(huì)成比例地影響他們購(gòu)買奢侈品的欲望。”Guiony說(shuō)。

而對(duì)于奢侈品集團(tuán)最近在股市的低迷表現(xiàn)，有分析師表示這是由于資本對(duì)奢侈品市場(chǎng)有更高的期望。

“LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都非常亮眼，即便現(xiàn)在的業(yè)績(jī)看起來(lái)仍然不錯(cuò)，市場(chǎng)還是希望之前高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)能再延續(xù)幾年。”蒙田資本基金經(jīng)理Pierre Willot對(duì)路透社說(shuō)。