繼LV推出《路易威登城市導覽》后，半島酒店與剛剛跟Yoox合并的Net-A-Porter聯(lián)名推出了城市導覽，介紹全球十座半島酒店所處的度假城巿。

這個系列實則是一份袖珍酒店周邊指南，重點介紹各家半島酒店方圓一英里內(nèi)的時尚生活信息，包括當?shù)匕雿u介紹、文化、餐飲以及購物信息。

指南的首期聚焦巴黎，緊貼巴黎時裝周的落幕于3月12日隆重登場。香港半島酒店指南則將于4月2日面世，隨后上海 （4月16日）、馬尼拉（4月30日）及比弗利山莊（5月14日）版亦會相繼推出。紐約半島酒店風尚指南將配合紐約時裝周于9月3日出版，而介紹芝加哥 （9月17日）、曼谷 （10月1日）、東京（10月15日）及北京（10月29日）的風尚指南將于2015年內(nèi)出版完成。

首期“半島巴黎”中能明顯看出Net-A-Porter自有線上時尚周刊The Edit的印跡。制作團隊在四頁的城市導覽中毫不吝嗇地使用了大幅精美圖片，邊欄則是一些有關(guān)就餐、文化、購物的實用信息。

The Edit編輯Jenny Dickinson在接受Luxury Daily采訪時表示：“袖珍導覽與Net-A-Porter非常契合，因為我們時常出差，而且總是渴望從時髦城市，尤其是時尚之都的飲食、文化等各方面汲取靈感。”

Net-A-Porter創(chuàng)立于2000年。創(chuàng)始人Natalie Massenet曾經(jīng)作為記者供職于《女裝日報》和《尚流》雜志。憑借她在工作中和時尚品牌積累下來的良好關(guān)系，Net-A-Porter成立伊始的供貨商名單中就有手袋品牌Anya Hindmarch以及鞋履品牌Jimmy Choo。旗下的線上時尚周刊《The Edit》每月吸引的瀏覽量超過250萬人次。這家全球第一大奢侈品電商于3月31日宣布與意大利同行Yoox合并，形成新的奢侈品電商巨頭。

半島酒店公關(guān)部告訴界面記者，雙方品牌定位與目標市場的相似性是這場合作的基石。對于半島來說，Net-A-Porter團隊在時尚方面的編輯能力、十幾年來聚攏的用戶以及身為電商獨有的市場敏感度是常規(guī)媒體無法提供的。

通過出版城市導覽進行自我推廣已經(jīng)不是新鮮事。LV從1998年開始每年都會推出至少一個城市的旅行指南，至今已經(jīng)推出了包括開普敦、紐約、巴黎等21座城市。每個城市的書脊顏色各有不同，例如藍色的巴黎、紫色的倫敦和大紅的北京，排列開來就像道彩虹，收藏者們“集齊一套”的欲望就此被勾起。配上木質(zhì)箱子被擺放在書架上后，這些導覽變得更加像一件家飾，同時又是主人社會階層的暗示。在招待訪客時，它們輕易就能構(gòu)成一種社交談資，這些小冊子涉及了普羅大眾與精英人士共同的話題：旅游、城市、品牌。

對于LV來說，這不僅僅是一件產(chǎn)品，而是吸引人們獲得體驗的方法。不過每本260元人民幣的售價多少有些令人卻步。

不同于LV將15座城市的信息分別制作成A16大小的兩百來頁旅行指南，半島酒店集團推出的這一迷你風尚導覽系列為免費的線上版本。半島酒店集團網(wǎng)站將提供指南的英語、法語、簡體與繁體中文及日語版本，Net-A-Porter網(wǎng)站則刊載英語、法語、德語及簡體中文版。

對于人數(shù)日漸龐大的“手機一族”而言，這固然簡化了他們的出行，而半島內(nèi)部人士也表示，選擇Net-A-Porter作為發(fā)布平臺的另一主要原因是想借此導流。試想習慣于瀏覽Net-A-Porter網(wǎng)站及其線上時尚雜志的讀者在看到這些時尚之都的導覽時，恐怕還是會停留一會兒點擊鼠標看看酒店附近有哪些值得一去的時髦場所。