亞馬遜自稱投資幾百萬美元籌建的全球最大影棚終于出現(xiàn)在公眾視線中，這里今后每年會出產(chǎn)50多萬張圖像。

坐落于倫敦東部藝術(shù)家聚集區(qū)Hoxton的一處地鐵維修廠房被改建為4.6萬英尺（約合4273.5平方米）的攝影區(qū)域，并保留了原始的磚墻和拱道。這棟建筑離共有兩層，其中分為22個攝影棚和一塊專供雜志攝影和攝像的區(qū)域，并配有一個室外露臺。走進(jìn)能看見影棚中必不可少的梳化間以及會議室，幾乎所有的墻壁都被漆成黑色，有利于塑造畫面。

在倫敦影棚洛城之前，亞馬遜早在2013年就租下了紐約布魯克林的一處商業(yè)地產(chǎn)用于攝影。事實(shí)上，這家總部位于西雅圖的電商在全美各地、亞洲和拉丁每周都有攝影工作室。

“我們準(zhǔn)備就緒，倫敦新影棚意味著我們意欲在時尚界創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、漂亮的內(nèi)容。”亞馬遜歐洲時尚副總裁Sergio Bucher在接受《女裝日報》采訪時說道。他表示亞馬遜的野心在于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，還有頂級服務(wù)和有競爭力的價位，“我們的目標(biāo)是讓亞馬遜成為全球第一的時尚購物網(wǎng)站”。

如果你留意亞馬遜時尚的話，會發(fā)現(xiàn)其中的商品大到Gucci腕表，小到T恤都會出現(xiàn)。Sergio Bucher解釋說，這是因?yàn)閬嗰R遜基于消費(fèi)者需求與品牌建立關(guān)系，保持品牌在自己店鋪和亞馬遜商鋪上的訊息通暢。

之所以亞馬遜投入這么大精力在時尚，是因?yàn)樗悄壳霸鏊僮畲蟮钠奉愔?，而且亞馬遜歐洲的時尚產(chǎn)品在截至6月30日的第二季度中賣出3000萬件。亞馬遜CEO曾經(jīng)說過的一席話或許更為露骨：要做成價值2000億美元的公司，就要學(xué)會怎么賣衣服和食物。

做時尚電商生意的競爭對手自然不少，尤其在倫敦，走規(guī)?；肪€的Lyst、以編輯內(nèi)容見長的Net-a-Porter、攏聚精品買手店的Farfetch，Sergio Bucher認(rèn)為，亞馬遜并不懼怕任何挑戰(zhàn)，而且目前僅10.8%的時尚零售是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，意味著還有很大的增長空間。

為此，這家美國電商正在優(yōu)化英國配送系統(tǒng)，倫敦某些地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)2小時快送服務(wù)，英國其余地區(qū)的商品訂單均在24小時內(nèi)送貨上門。

亞馬遜成立至今已經(jīng)超過20年，但真正進(jìn)入服飾零售市場是2002年的事情。美國投行Cowen在7月20日發(fā)布了一份報告，對這個在線零售商的未來作出了大膽預(yù)測：亞馬遜將在2017年“輕松超越”梅西百貨公司，成為全美第一名的服飾零售商。

值得注意的是，除了售賣，亞馬遜還正試圖通過贊助贏得口碑，努力湊近時尚界。除了贊助首屆紐約男裝周外，亞馬遜還成為英國時尚協(xié)會夏季派對的主辦方。去年，亞馬遜還拿出10萬美元，獎勵紐約頂級設(shè)計(jì)學(xué)院的時尚新星。