伴隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來，商業(yè)領(lǐng)域不斷重新洗牌，曾經(jīng)的一片片商業(yè)藍(lán)海正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸變成汪洋紅海。在此環(huán)境下，品牌建設(shè)越來越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)中國商業(yè)進(jìn)步和品牌發(fā)展，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起2019【好品牌100】年度評(píng)選活動(dòng)，希望借此發(fā)掘100個(gè)行業(yè)中的品牌翹楚，尋找傳承優(yōu)秀文化、講好品牌故事、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的中國“好”品牌。
2019【好品牌100】評(píng)選之初，界面基于數(shù)據(jù)庫在100個(gè)行業(yè)（每個(gè)行業(yè)平均10個(gè)品牌）甄選出1000個(gè)初選品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)。根據(jù)投票產(chǎn)生了每個(gè)行業(yè)排名前3的入圍品牌，它們?cè)趯＜以u(píng)審環(huán)節(jié)進(jìn)行最終角逐。
現(xiàn)在，百人評(píng)審團(tuán)已經(jīng)集結(jié)完畢，評(píng)審們將行使神圣的終榜決定權(quán)。評(píng)選過程中，每位專家評(píng)審還針對(duì)品牌建設(shè)發(fā)表了洞察灼見，將品牌金句匯集起來，不亞于一場(chǎng)精彩的研討會(huì)。通過整理發(fā)現(xiàn)，在專家們的觀點(diǎn)中，“消費(fèi)者/用戶”（18次）、“溫度”（9次）、“價(jià)值創(chuàng)造”（7次）、“品牌故事”（6次）、“營銷”（6次）成為出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞中的前五位。由此不難看出，當(dāng)人口紅利不再，企業(yè)更加需要從情感、價(jià)值觀層面來打造個(gè)性化、有區(qū)分度的品牌形象，而品牌營銷的目的也早已從“爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲糇 毕M(fèi)者和用戶。
與此同時(shí)，在消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的迅速更迭之際，專家洞察中諸如“流量”、“大數(shù)據(jù)”、“想象力”等關(guān)鍵詞的頻繁出現(xiàn)，也體現(xiàn)了專家評(píng)審對(duì)企業(yè)品牌的新期許。新環(huán)境呼喚新創(chuàng)意，也更加需要先進(jìn)技術(shù)加持，如此才能為新時(shí)期的品牌建設(shè)開拓?zé)o限可能。
下面是100位專家評(píng)委的100句品牌洞察合輯（按照姓氏首字母排序）：
1、 品牌就是信仰?！?中國廣告網(wǎng)董事長 畢玉強(qiáng)
2、 品牌是最好的護(hù)城河，怎樣快速不斷的積累品牌資產(chǎn)，您想清楚了嗎？———— 明通傳媒集團(tuán)CEO、云自媒CEO 蔡楚欽
3、 品牌是多方共鳴的企業(yè)戰(zhàn)略表達(dá)。————品牌幾何創(chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理 曹成
4、 中國智慧，助力中國品牌。———— 劇星傳媒董事長兼總裁 查道存
5、 品牌源于心，品質(zhì)源于度；“心”“度”合一方稱之為好品牌！———— 上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長兼總經(jīng)理 陳堅(jiān)
6、 好品牌是時(shí)間和匠心的沉淀，是品質(zhì)的彰顯，是用戶的信任?！?一點(diǎn)資訊總裁 陳彤
7、 傳播只有兩種，一種On Brand，另一種Off Brand?！?On Brand創(chuàng)始? 陳耀福
8、 能連接消費(fèi)者心靈的品牌，才能有持久的生命力。———— WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人&CEO 陳一枬
9、 質(zhì)量加體驗(yàn)——品牌生命線?！?上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師 陳永東
10、 品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅(jiān)實(shí)的流量池。———— 聯(lián)華盛世傳播集團(tuán)董事長 陳勇
11、 品牌是面向未來的長期投資和最具競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略資產(chǎn)?！?上海正見品牌管理顧問有限公司CEO；創(chuàng)新企業(yè)家學(xué)習(xí)平臺(tái)「創(chuàng)變島」創(chuàng)始人 崔洪波
12、 好的品牌要有故事，有激勵(lì)，有溫情，有共鳴?！?新浪高級(jí)副總裁 鄧慶旭
13、 品牌建構(gòu)是一個(gè)過程，永遠(yuǎn)在路上?！?國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長 丁俊杰
14、 品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力！———— 啊洛哈（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理 董一平
15、 品牌不是標(biāo)簽，它是貫穿企業(yè)運(yùn)營的系統(tǒng)工程，好品牌是企業(yè)的靈魂?！?Wehour首席執(zhí)行官 杜凌
16、 好企業(yè)需要好品牌，好品牌成就好企業(yè)?！?品牌中國集團(tuán)董事局主席 方彬
17、 有故事感染力的品牌，令人難忘！———— 中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、梅高（中國）創(chuàng)始人 高峻
18、 品牌是啟發(fā)消費(fèi)者的想象力聯(lián)結(jié)，正在由數(shù)字營銷技術(shù)計(jì)量?！?WFAP2025中國未來廣告研究項(xiàng)目研究員，上海外國語大學(xué)副教授 顧明毅
19、 產(chǎn)品即人品，企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高，這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好?！?《財(cái)經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編 何剛
20、 以品牌的邏輯創(chuàng)建中國好品牌?！?華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、亞歐商學(xué)院中方院長 何佳訊
21、 好人、好產(chǎn)品、好廣告、好機(jī)制、好文化，才有好品牌，只有好品牌才有好未來?！?杰威國際董事長、中國廣告協(xié)會(huì)（CAA）副會(huì)長 賀玉強(qiáng)
22、 品牌，就是產(chǎn)品的牌子。———— 上海華與華營銷咨詢有限公司董事長 華杉
23、 品牌就是通過打破千篇一律的皮囊，締造獨(dú)一無二的靈魂，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間。———— 知日傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 黃洪興
24、 品牌的發(fā)展除了需要品牌意識(shí)、品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的支撐以外，還需要一個(gè)內(nèi)在的精心挖掘的逐步培育的能力，這是品牌成功的關(guān)鍵?！?中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國廣告博物館館長、國家廣告研究院常務(wù)副院長 黃升民
25、 大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營銷———— 華誼嘉信董事長、迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長 黃小川
26、 品牌源自人性對(duì)美好生活的追求?！?安索帕中國集團(tuán)品商咨詢策略群資深副總裁 黃郁娟
27、 品牌即信用?！?長尚科技創(chuàng)始人 簡昉
28、 人心比流量更重要。———— 分眾傳媒董事長 江南春
29、 品牌是企業(yè)真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)?！?埃特內(nèi)容整合營銷創(chuàng)始人 金霞
30、 品牌是市場(chǎng)化的綜合實(shí)力體現(xiàn)。———— 廣告門CEO 勞博
31、 品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個(gè)遙遠(yuǎn)的距離盡量接近?！?聞遠(yuǎn)達(dá)誠總裁 李國威
32、 好好做品牌比任何時(shí)候都更重要，讓時(shí)間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！———— 宣亞國際傳播集團(tuán)CEO、北京宣亞國際投資有限公司CEO 李弘揚(yáng)
33、 如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌。———— 上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人 李克
34、 品牌比想象的更懂你?！?《中國經(jīng)營報(bào)》總編輯 李佩鈺
35、 品牌是呵護(hù)出來的?！?樂瑞德公關(guān)董事長 李彤
36、 好品牌是關(guān)于人心的洞察?！?美麟控股集團(tuán)有限公司董事長 李永平
37、 好的產(chǎn)品，激活感官。好的品牌，鏈接價(jià)值觀?！?廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事 栗源
38、 學(xué)會(huì)使用社交大數(shù)據(jù)，是品牌種草的第一要點(diǎn)?！?悅普集團(tuán)董事長 林悅
39、 創(chuàng)新，鑄就“中國好品牌”?！?《廣告導(dǎo)報(bào)》主編、智慧工場(chǎng)傳媒CEO 凌平
40、 品牌是企業(yè)的靈魂，需要承載時(shí)代使命。———— 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長兼總編輯 劉堅(jiān)
41、 給出讓用戶愛上你的理由。———— 管陶咨詢CEO 劉雪梅
42、 我們處在一個(gè)需要被品牌照亮的時(shí)代?！?利歐數(shù)字首席品牌官、琥珀傳播創(chuàng)始人 劉陽
43、 好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量，通過精準(zhǔn)的流量將消費(fèi)者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去。 ———— 上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 劉迎濱
44、 好品牌：有態(tài)度、有溫度，不卑不亢不端不裝。———— 米庫公關(guān)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人 陸洋
45、 會(huì)自己說話的品牌才是好品牌?！?非凡互聯(lián)CEO 呂小非
46、 好品牌不是高高在上，而是溫暖人心。———— 視知傳媒CEO 馬昌博
47、 品質(zhì) 品位 品牌?！?三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長兼CEO 錢俊冬
48、 品牌定義價(jià)值！———— 北京金證互通資本服務(wù)股份有限公司董事會(huì)秘書、媒介總監(jiān) 全莉
49、 打造好品牌需要堆積金錢，時(shí)間和人才?！?眾引傳播創(chuàng)始人 茹炯
50、 好品牌，就是大家都信你！———— 熊貓傳媒集團(tuán)董事長、新媒體營銷專家 申晨
51、 用戶即未來?！?久其數(shù)字傳播董事長 沈棟梁
52、 品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示?！?上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO 沈鳳麗
53、 好的品牌，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，也為社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值?！?上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L 沈剛
54、 好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費(fèi)心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會(huì)使命感的品牌?！?ORION智庫創(chuàng)辦人 沈毅
55、 品牌就是企業(yè)的人品，人品好才是真的好。———— 知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、華夏時(shí)報(bào)總編輯 水皮
56、 酒香也怕巷子深！———— 搜易傳媒 CEO 蘇迎軍
57、 品牌的定義有千萬種，但做法唯有一種，堅(jiān)持?！?漢威士上海總經(jīng)理兼中國區(qū)首席創(chuàng)意官 孫二黑
58、 品牌運(yùn)營需要回歸價(jià)值。———— 華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營官 孫學(xué)
59、 品牌是讓用戶一見傾心的思想力量?！?科達(dá)股份(SH600986) 副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長及創(chuàng)始人 唐穎
60、 好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場(chǎng)和愿景，通過積極互動(dòng)來建立品牌的信任度?！?愛德曼公共事務(wù)及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁 陶郁民
61、 品牌的活力來源于創(chuàng)新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒有活水喝。———— 福建省軟眾數(shù)字科技股份有限公司創(chuàng)始人 汪廣英
62、 新時(shí)代，新媒體，新品牌，新機(jī)遇———— 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授 王迪
63、 大國崛起，品牌向上，國貨強(qiáng)則國運(yùn)興。———— 哲基咨詢執(zhí)行董事 王虎
64、 新消費(fèi)時(shí)代，品牌需要利用人的想象力創(chuàng)造內(nèi)容，利用智能技術(shù)手段最大化傳播出去，打通全域數(shù)據(jù)，將其沉淀為品牌私有的數(shù)字資產(chǎn)?！?數(shù)知科技智慧營銷總裁 王帥民
65、 創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)才能商業(yè)價(jià)值最大化?！?有門互動(dòng)董事長兼首席創(chuàng)意官 王小塞
66、 好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的！———— 安瑞信杰總裁 王洋
67、 好品牌一個(gè)最重要的考察維度，就是消費(fèi)者（用戶）是否從內(nèi)心里喜歡你，熱愛你，是否愿意主動(dòng)新分享推薦你的產(chǎn)品?！?上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長 王長春
68、 品牌就是合作方和買方的意識(shí)占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本。———— 天奇創(chuàng)投基金管理合伙人 魏武揮
69、 真正構(gòu)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化的品牌才能夠獲得更卓越的營銷效果?！?IPG盟博中國首席執(zhí)行官 溫銘輝
70、 快品牌，全電商，這是未來驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)輪子。誰能把握快品牌成長規(guī)律，誰能創(chuàng)新電商運(yùn)營體系，誰就能掌握未來。———— 匯志傳媒創(chuàng)始人 翁寶
71、 消費(fèi)審美的背后是價(jià)值觀，是人格，每一個(gè)品牌背后都有一個(gè)人格體?！?著名財(cái)經(jīng)作家 “杭州巴九靈”、 “藍(lán)獅子”財(cái)經(jīng)圖書出版創(chuàng)始人 吳曉波
72、 看重用戶利益+堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽(yù)=好品牌?！?臺(tái)北創(chuàng)意節(jié)大陸咨委會(huì)主席 吳孝明
73、 關(guān)注人類命運(yùn)的品牌才是好品牌，好品牌品質(zhì)第一，利益第二?！?上海捷訊傳媒有限公司董事長 謝榮祥
74、 好品牌總是有故事有內(nèi)容。———— 新榜創(chuàng)始人兼CEO 徐達(dá)內(nèi)
75、 以人為中心，用原生內(nèi)容將品牌自然融入人的生活場(chǎng)景，展開全域整合營銷，以達(dá)成品效合一，營銷一體?！?原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO 徐進(jìn)
76、 好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價(jià)值觀，成長于每日的價(jià)值創(chuàng)造與溝通之中?！?明思力大中華區(qū)CEO 徐俊
77、 品牌是細(xì)水長流的一個(gè)投資過程?！?郡州廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官 徐逖晟
78、 好品牌的核心能力，就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費(fèi)者的需求?！?nbsp; 上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會(huì)副秘書長 許文超
79、 品牌乃國家第一軟實(shí)力?！虾４髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國廣告主研究院院長 許正林
80、 好品牌創(chuàng)造驚喜，善于溝通，并產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值?！?nbsp; 藍(lán)色光標(biāo)上?？偨?jīng)理 楊達(dá)華
81、 "能穿越周期不斷匹配消費(fèi)者成長，是品牌“韌性”；能持續(xù)創(chuàng)造并引領(lǐng)消費(fèi)者成長方向，是品牌“張力”；二者兼具，就是好品牌。" ———— 上海領(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長 楊麗丹
82、 品牌和人一樣，需要?jiǎng)?chuàng)意來維持生命力。————天與空創(chuàng)始人兼中國區(qū)首席執(zhí)行官 楊燁炘
83、 品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛。所以經(jīng)營品牌要用心。不是靠講道理，而是靠講故事。————同盟廣告董事總經(jīng)理 郁海敏
84、 商業(yè)品牌不局限于傳播而是價(jià)值共鳴?！[傳媒CEO、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO 袁俊
85、 有意義的品牌不僅打動(dòng)人心，并且創(chuàng)造價(jià)值。————上海奧美集團(tuán)總裁 袁勇
86、 5G時(shí)代唯一不變的就是變化?！虾Ｙe谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 張皓
87、 沒有企業(yè)能永遠(yuǎn)在獲取流量紅利上構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌價(jià)值才是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)的長期競(jìng)爭(zhēng)力。 ———— 時(shí)趣SOCIAL TOUCH創(chuàng)始人兼CEO 張銳
88、 開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造新物種是打造領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳戰(zhàn)略。————里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蚝匣锶?nbsp; 張?jiān)?/p>
89、 重塑與消費(fèi)者的關(guān)系，是品牌升級(jí)的必經(jīng)之路?！?nbsp; 微夢(mèng)傳媒CEO 趙充
90、 整合并善用數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造品牌新商業(yè)場(chǎng)景。————利歐數(shù)字首席執(zhí)行官 鄭曉東
91、 品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片。————北京九禾融通投資顧問有限公司總經(jīng)理 鄭曉強(qiáng)
92、 品牌的投票權(quán)在消費(fèi)者手中?！本r(shí)空視點(diǎn)整合營銷顧問股份有限公司監(jiān)事會(huì)主席 周滔
93、 好品牌是消費(fèi)者在做選擇時(shí)的一種偏好?！虾P(yáng)思品牌管理有限公司董事總經(jīng)理 朱曉毅
94、 一個(gè)好品牌是需要全周期多維度來建設(shè)運(yùn)營的?！拙又袊?lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長 朱旭東
95、 好品牌應(yīng)該是有溫度的。————美通互動(dòng)副總裁 朱學(xué)軍
96、 "好品牌，可敬又可愛，有力又有情。Respectable and lovable, competent and warm"————復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授 鄒德強(qiáng)
97、 做品牌就是做文化。————艾瑞咨詢合伙人 鄒蕾
98、 好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接?！缑嫘侣劼?lián)合創(chuàng)始人 何力
99、 品牌是公司最重要的資產(chǎn)?！缑嫘侣劯呒?jí)副總裁 郭為中
100、 風(fēng)云變幻的傳播時(shí)代呼喚更多中國好品牌?！?nbsp; 界面新聞品牌研究院院長 李蓓
在12月26日即將舉行的【界面·財(cái)聯(lián)社財(cái)經(jīng)年會(huì)】上，【好品牌100】終榜將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，部分評(píng)委將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在報(bào)名即可免費(fèi)獲得年會(huì)全日票：
