記者 | 張欽

編輯 | 昝慧昉

4月16日，資生堂旗下品牌泊美在其公眾號(hào)發(fā)布聲明，宣布“終止泊美線下渠道銷售，仍保留品牌線上銷售渠道（天貓旗艦店及京東旗艦店等）”。

資生堂中國告訴界面新聞，此舉是出于集團(tuán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整的考慮，集中培養(yǎng)主力品牌，強(qiáng)化品牌組合。未來還將授權(quán)更多的線上渠道。而終止泊美線下渠道銷售，跟此次疫情無關(guān)。

對(duì)于柜臺(tái)會(huì)員積分后續(xù)處理事宜，泊美方面表示消費(fèi)者可以在5月31日前至?xí)鶎賹９耦I(lǐng)取禮物。這意味著5月31日后泊美將正式從百貨、化妝品專營(yíng)店撤柜。

在上述聲明的評(píng)論區(qū)內(nèi)，許多用戶留言表示遺憾。 

微博上，一位代理泊美的淘寶美妝店店主稱，今年年初訂貨價(jià)格較去年猛漲二成，現(xiàn)在想來撤柜或是漲價(jià)的原因。一位美妝行業(yè)人士對(duì)界面新聞表示，泊美撤柜也與日系護(hù)膚品在國內(nèi)影響力日漸下滑有關(guān)。

2001年創(chuàng)立的品牌泊美，是資生堂首個(gè)針對(duì)中國市場(chǎng)推出的大眾化品牌，主打天然植物成分。2008年到2012年期間，該品牌在專營(yíng)店渠道的年銷量增長(zhǎng)均在20%以上。到2012年，泊美已簽約國內(nèi)8000多家化妝品專營(yíng)店，

2016年資生堂提出中國區(qū)大眾線化妝品全面革新，對(duì)泊美的扶持不僅體現(xiàn)在簽約流量品牌代言人上，也體現(xiàn)在柜臺(tái)形象、品牌推廣等方面的翻新。2016年上半年資生堂的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，資生堂中國化妝品部增長(zhǎng)24%，其中大眾化妝品部終于擺脫了下滑的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)13%的增長(zhǎng)。

值得注意的是，2017年資生堂引進(jìn)定位為“入門級(jí)”的護(hù)膚品“Waso”，該品牌目標(biāo)人群為20-30歲年輕人，Waso產(chǎn)品原料主要來自日本傳統(tǒng)食材，該品牌從包裝風(fēng)格到產(chǎn)品定位，都與此前的泊美類似，業(yè)內(nèi)隨之也傳出泊美或成棄子的風(fēng)聲。

從近年來資生堂發(fā)布的財(cái)報(bào)看，高端產(chǎn)品線已成了其提振業(yè)績(jī)的主力。

根據(jù)2019年財(cái)報(bào)，屬于資生堂集團(tuán)旗下高端品牌矩陣的資生堂（SHISEIDO）、肌膚之鑰（Cle De Peau Beaute）、茵芙莎（IPSA）、娜斯(NARS)、羅拉瑪斯亞（LAURA MERCIER）同比增長(zhǎng)分別達(dá)18%、9%、16%、14%和8%。此前，2014年至2018年間，資生堂高端品牌的營(yíng)收復(fù)合增速為17.4％。期內(nèi)，中國區(qū)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)19%，其中高端品牌線増勢(shì)最顯著，銷售占比也從2018年的44%進(jìn)一步提升到了48%。 

界面新聞報(bào)道過，2019年12月資生堂集團(tuán)宣布內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動(dòng)，以刺激公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。除著重關(guān)注怡麗絲爾（Elixir）和安耐曬（Anessa）在亞洲、歐洲和北美市場(chǎng)的表現(xiàn)外，針對(duì)亞洲市場(chǎng)，資生堂將其全球聲望品牌部門與肌膚之鑰和資生堂品牌部門合并，成立銀座全球品牌部門。

目前，資生堂在高端線上的加碼和品牌戰(zhàn)略調(diào)整還在繼續(xù)推進(jìn)。進(jìn)入2020年，3月資生堂品牌啟用劉亦菲作為品牌全球代言人；隨后宣布將于5月30日在日本正式上線最新高端護(hù)膚品牌“BAUM”；4月15日，資生堂旗下頂級(jí)護(hù)膚品牌The Ginza宣布啟用國際超模富永愛為代言人。