記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

2020年全球首個線下實體高級鐘表展將于今年9月在上海舉辦。

由瑞士高級鐘表基金會主辦的“鐘表與奇跡”（Watches & Wonders）高級鐘表展將首次來到中國內(nèi)地，于2020年內(nèi)9月9日至13日期間，在上海西岸藝術(shù)中心舉辦。

根據(jù)“鐘表與奇跡”官網(wǎng)信息，此次上海展會實行的是邀請制。參展商們會在這五天進行品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布，進行演講并參加研討會等。

本次“上海鐘表與奇跡”將有11個高級腕表品牌參展，其中包括中國消費者耳熟能詳?shù)目ǖ貋啠–artier）、IWC萬國表、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（Panerai）、伯爵（Piaget）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）等知名腕表品牌。

直接把展會辦到中國內(nèi)地消費者和腕表藏家的家門口來，這是“鐘表和奇跡”歷史上的第一次。以前，離中國腕表玩家最近的高級珠寶展通常辦在香港。

“鐘表和奇跡”高級鐘表展曾經(jīng)在13年至15年內(nèi)期間在香港連續(xù)辦了三年表展，之后就移師至海外其它城市辦展。

事實上，如今的“鐘表和奇跡”展前身是日內(nèi)瓦高級鐘表展（Salon International de la Haute Horlogerie Genève，以下簡稱SIHH），由瑞士高級制表基金會在2019年10月作出正式更名。

過去很長一段時間，“鐘表和奇跡”展是作為SIHH的補充，在瑞士之外的其他國家和地區(qū)進行在地的高級鐘表展示，所到之處有香港和邁阿密。

在去年宣布將以“鐘表和奇跡”重新命名日內(nèi)瓦表展的時候，瑞士高級制表基金會方面就強調(diào)，日內(nèi)瓦展會將首度采用“在城市”（In the City）的策展形式，不僅面向鐘表專業(yè)人士，也將向所有公眾開放。更名后的日內(nèi)瓦展也將更加開放，更具體驗性、互動性和高連通性。

顯而易見，更加年輕態(tài)和更加親民是日內(nèi)瓦展轉(zhuǎn)型的目標之一。而“鐘表和奇跡”長期以來作為一個巡展品牌，在展覽本地化方面的確積累了不少經(jīng)驗和口碑。

不幸的是，疫情導致首屆“日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展”不得不延遲一年至2021年舉辦。但疫情也迫使日內(nèi)瓦展加速變革，更快擁抱新常態(tài)下的鐘表零售現(xiàn)實。

今年4月，瑞士高級制表基金會緊急上線“鐘表與奇跡”在線展覽平臺，30個全球知名鐘表品牌將表展移師線上，全球的鐘表愛好者、零售商和媒體可以在同一時間看到最新表款。

定居在上海的腕表商馬爾告訴界面時尚，“換成線上有個非常好的地方，就是可以一次性看全所有表款。線下很難做到，因為看每一個表款都要時間，很容易錯過另一個地方腕表的發(fā)布?！?/p>

而且，在線表展也打破了以往鐘表品牌必須集中某一時段發(fā)布表款的時間線，對于參展方而言，觀展的時間也不再是線性的了。

疫情導致國際旅游中斷，線下表展也不得不停辦，全球鐘表銷售也大受影響。在2020年前六個月，瑞士鐘表出口額較上年同期大跌35.7%，僅四五六三月就分別錄得同比下跌83.1%，67.9%和35.1%。

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會最新數(shù)據(jù)，在香港、美國、英國等瑞士鐘表主要出口市場仍在持續(xù)下跌之際，僅有中國市場的瑞士鐘表進口額逆勢大幅增長，僅6月就實現(xiàn)了同比增長47.7%。

中國消費者在疫情之下展現(xiàn)了扎實的硬奢侈品消費力。也難怪，除了移師“鐘表與奇跡”線上展覽平臺辦展，部分腕表品牌從4月開始相繼登陸天貓開設(shè)旗艦店，或與天貓奢品頻道達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，參加了天貓“云上表展”的新品發(fā)布活動等。其中不乏伯爵（Piaget）、IWC萬國表等來自瑞士歷峰集團（Richemont）的高級腕表品牌。

細心的讀者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在即將舉辦的“上海鐘表與奇跡”的官方參展名單上，歷峰集團旗下的高級腕表品牌超過80%，僅有帕瑪強尼（Parmigiani Fleurier）和普內(nèi)爾（Purnell）兩個頂級腕表品牌屬于獨立運營的家族品牌。

事實上，與歷史更為悠久、規(guī)模更大的瑞士巴塞爾鐘表展不同，日內(nèi)瓦展的定位向來走得是高檔精致路線，其與歷峰集團的關(guān)系更是互相成就?；厮莸?991年的第一屆日內(nèi)瓦展，其誕生的目的就是給Cartier、伯爵、Baume & Mercier等精品腕表打造一個更為獨家的貿(mào)易展會。

這從另一方面也解釋了“上海鐘表與奇跡展”的重要性：開到中國消費者的家門口來，這簡直是為歷峰集團大開方便之門。

5月，歷峰集團董事會主席Johann Rupert在2019/2020年報中警告，新冠疫情將在未來三年造成嚴重的經(jīng)濟后果，而全球高檔消費不會迅速反彈。但Rupert唯獨強調(diào)了中國市場旺盛的奢侈品消費需求。

截止到6月30日的2020/2021財年第一季度內(nèi)，歷峰集團全球銷量同比下滑47%，在各地區(qū)市場均呈現(xiàn)業(yè)績萎縮的態(tài)勢下，僅有中國市場逆勢同比上漲49%。其中，珠寶業(yè)務(wù)在中國同比大漲68%，這主要歸功于中國數(shù)字渠道的強勁表現(xiàn)和門店消費。

在報告期內(nèi)，歷峰集團在中國數(shù)字渠道銷量呈現(xiàn)出強勢的三位數(shù)增長。但仔細分析，這主要是是旗下珠寶業(yè)務(wù)在華數(shù)字渠道的功勞。

相比之下，歷峰旗下腕表業(yè)務(wù)在華的復蘇情況就弱了許多。歷峰自己反思認為，腕表業(yè)務(wù)同比大跌56%除了過度依賴批發(fā)渠道之外，也跟其在中國市場相對低的市場份額和全球數(shù)字渠道網(wǎng)絡(luò)薄弱有關(guān)。

這解釋了為什么歷峰旗下腕表在今年第二季度加速了與天貓的合作。

不過，與精品珠寶一樣，促成高級腕表購買決策的一定是線下體驗和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。在加速布局線上渠道的同時，精品腕表仍然需要加強與本地經(jīng)銷商和消費者的聯(lián)系。

而上海鐘表與奇跡展腕表就可以實現(xiàn)品牌零售門店和在線渠道以外的第三種體驗。“線上永遠無法取代線下展，腕表是一種非常復雜和精密的工藝，這些設(shè)計和制作一定要到現(xiàn)場去感受才可以?！瘪R爾告訴界面時尚記者。