記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

盡管許多品牌仍困于新冠疫情，法國(guó)奢侈品巨頭愛(ài)馬仕卻已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，相較其他奢侈品牌更快地看到曙光。

愛(ài)馬仕集團(tuán)于10月22日發(fā)布了2020財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，顯示第三季度銷(xiāo)售額已恢復(fù)增長(zhǎng)，按不變匯率計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.9%至18億歐元，主要是受到亞洲市場(chǎng)和線上銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。2020財(cái)年前三個(gè)季度，愛(ài)馬仕集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下跌14%，為42.88億歐元。

愛(ài)馬仕CEO Axel Dumas表示，集團(tuán)在2020年看到社會(huì)及環(huán)境責(zé)任、數(shù)字化和亞洲市場(chǎng)積極動(dòng)態(tài)的重要性。

此前，波士頓咨詢公司曾在9月發(fā)布的預(yù)測(cè)中表示，美國(guó)及歐洲的奢侈品市場(chǎng)需求在受到疫情沖擊后，預(yù)計(jì)將整體萎縮45%，而來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)卻仍將達(dá)到30%。

愛(ài)馬仕的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)波士頓咨詢公司的預(yù)測(cè)進(jìn)行了佐證。第三季度，愛(ài)馬仕除日本以外亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29.2%，達(dá)到8.11億歐元，該市場(chǎng)成為愛(ài)馬仕全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。愛(ài)馬仕亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)最好的地區(qū)包括中國(guó)內(nèi)地、韓國(guó)、澳大利亞和泰國(guó)。

日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.1%至2.44億歐元，盡管漲幅相較亞洲其他地區(qū)較低，但已經(jīng)被Bernstein投行的分析師認(rèn)為是“很卓越的成就”，稱LVMH集團(tuán)都還實(shí)現(xiàn)不了這樣的增長(zhǎng)。此外，美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下跌5.2%至2.7億歐元，出法國(guó)以外的歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下跌15.2%至44.8億歐元，主要原因是海外旅客大幅減少。

線上銷(xiāo)售是愛(ài)馬仕第三季度財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。Bernstein分析師在參加愛(ài)馬仕的電話會(huì)議后表示，集團(tuán)第三季度的線上銷(xiāo)售在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增幅，并預(yù)測(cè)10月的線上銷(xiāo)售將繼續(xù)前三個(gè)月的趨勢(shì)。

如今，愛(ài)馬仕把線上商城視作一家銷(xiāo)售額占比最大的獨(dú)立店鋪，并表示這個(gè)店鋪的銷(xiāo)售額比愛(ài)馬仕的任何一家實(shí)體店鋪都多。愛(ài)馬仕集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Eric du Halgouet表示，集團(tuán)將逐漸增加線上商城的產(chǎn)品，鉑金包等標(biāo)志性產(chǎn)品除外。

不過(guò)，愛(ài)馬仕不僅重視銷(xiāo)售渠道，也在擴(kuò)大線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。最近幾月，愛(ài)馬仕在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)多家新店，包括日本東京及大阪、俄羅斯莫斯科、西班牙馬德里、中國(guó)大連等。

按業(yè)務(wù)部門(mén)劃分，第三季度皮具和馬具部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.8%至8.8億歐元。Dumas表示，愛(ài)馬仕還將新增兩家皮具工坊，以滿足市場(chǎng)需求。

成衣和配飾部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.8%至4.37億歐元，絲綢和紡織品部門(mén)銷(xiāo)售額同比下跌了20.5%至1.06億歐元，香水部門(mén)銷(xiāo)售額同比下跌9.9%至7830萬(wàn)歐元，手表業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.7%至5350萬(wàn)歐元，其他業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)39%至1.85億歐元。