記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
1月21日，杭州高浪控股有限公司宣布與聯(lián)合利華高端美妝部門(mén)成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），將共同推出中國(guó)本土的新銳高端美妝品牌團(tuán)隊(duì)。
天眼查APP顯示，高優(yōu)逸（杭州）商貿(mào)有限公司于1月20日成立，注冊(cè)資本為2000萬(wàn)人民幣。據(jù)悉，高優(yōu)逸是聯(lián)合利華高端美妝部門(mén)成立的首個(gè)合資項(xiàng)目。
據(jù)高浪控股官網(wǎng)顯示，這家美妝品牌孵化與品牌資產(chǎn)管理公司成立于2012年， 2018年8月宣布完成2億元A輪融資，由琢石資本領(lǐng)投，前海母基金、東方匯富跟投。2020年2月，高浪控股宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，投資方為香港新世界集團(tuán)執(zhí)行副主席鄭志剛成立的C資本（C Ventures）。
目前，高浪控股已累計(jì)和全球50多個(gè)新銳品牌達(dá)成合作，也曾孵化引入美妝面部護(hù)膚品牌SNP，并在2017年初推動(dòng)SNP在韓國(guó)完成IPO。
聯(lián)合利華與高浪控股的合作開(kāi)始于2019年。當(dāng)時(shí)高浪控股向中國(guó)市場(chǎng)引入了聯(lián)合利華旗下高端護(hù)膚品牌Kate Somerville，隨后又引入聯(lián)合利華旗下臨床護(hù)膚品牌Murad和專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌Dermalogica。
聯(lián)合利華不是高浪控股合作的第一家國(guó)際日化集團(tuán)。2019年1月，高浪控股就與寶潔創(chuàng)投基金簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)和孵化海外小眾美妝品牌。
高浪控股孵化和推動(dòng)新銳品牌增長(zhǎng)的體系主要包括選品和營(yíng)銷(xiāo)。
高浪控股CEO高浪曾在2018年舉辦的中國(guó)化妝品新銳品牌大會(huì)上表示，新銳品牌沒(méi)有辦法像大品牌一樣做廣泛的品牌類(lèi)傳播，因此高浪控股會(huì)先會(huì)選出能代表品牌基因、具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)且產(chǎn)量足的產(chǎn)品，而很多小眾美妝品牌都會(huì)有代表性的單品。
選品完成之后，高浪控股會(huì)選擇適合投放的內(nèi)容渠道，并盡可能找中腰部的博主，因?yàn)楦呃苏J(rèn)為“他們沒(méi)有被哄抬物價(jià)，在內(nèi)容制作中更加用心”。
以高浪控股引入品牌Sesderma為例，該品牌選擇了美白身體乳和白藜蘆醇精華作為爆品，在小紅書(shū)上進(jìn)行大量投放，合作對(duì)象包括范冰冰、徐璐在內(nèi)的明星用戶(hù)，以及中腰部博主和素人用戶(hù)，帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量和知名度。
聯(lián)合利華之所以選擇讓高端美妝部門(mén)與高浪控股合作，主要因高端美容業(yè)務(wù)是聯(lián)合利華近年來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)。
聯(lián)合利華從2015年開(kāi)始大量收購(gòu)小眾高端美妝品牌，5年的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)納入約20個(gè)美妝品牌，目前旗下高端美妝品牌包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等。
聯(lián)合利華對(duì)高端美妝的加碼也已經(jīng)看到一些成效。2020年第三季度，聯(lián)合利華集團(tuán)首席執(zhí)行官Alan Jope稱(chēng)高端美容業(yè)務(wù)有所增長(zhǎng)，美容個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)部門(mén)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了3.9%。
而中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模也正不斷擴(kuò)大。
1月14日，國(guó)家藥監(jiān)局在2021年首場(chǎng)新聞吹風(fēng)會(huì)上透露我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。由此引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。除了海外大型化妝品集團(tuán)，中國(guó)本土化妝品企業(yè)數(shù)量也不斷增多。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，全國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已達(dá)5400余家，各類(lèi)化妝品注冊(cè)備案主體有8.7萬(wàn)余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量已近160余萬(wàn)。