記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
徹底退出京東平臺后，奢侈品電商FARFETCH發(fā)發(fā)奇馬不停蹄上線天貓。3月1日，F(xiàn)ARFETCH發(fā)發(fā)奇官方海外旗艦店將在天貓奢品頻道正式開業(yè)，這將為發(fā)發(fā)奇平臺上已有的數(shù)千名全球設(shè)計師品牌開設(shè)一個更加廣闊的在線市場。
發(fā)發(fā)奇是全球最大的奢侈品電商平臺之一，目前入駐該平臺的全球設(shè)計師品牌超過3500個。界面時尚在天貓奢品主頁看到，“FARFETCH”店面入口已經(jīng)上線，與早前入駐天貓奢侈品的另一奢侈品電商“NET-A-PORTER”入口并列。
界面時尚此前報道，2020年11月，天貓母公司阿里巴巴集團和瑞士奢侈品公司歷峰集團宣布，雙方共同出資6億美元投資發(fā)發(fā)奇中國業(yè)務(wù)。雙方還計劃各出資2.5億美元共同向發(fā)發(fā)奇中國注資，成立三方合資公司，以更好合作運營發(fā)發(fā)奇中國區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。
在此之前，發(fā)發(fā)奇中國的戰(zhàn)略合作方是京東平臺。隨著與阿里巴巴和歷峰集團的合作交易達成，發(fā)發(fā)奇京東海外官方旗艦店于2020年12月31日正式關(guān)閉。界面時尚在京東平臺上看到，發(fā)發(fā)奇相關(guān)在線售后服務(wù)也已經(jīng)于2021年1月31日正式結(jié)束。
值得注意的是，現(xiàn)已入駐天貓奢品頻道的NET-A-PORTER其母公司為歷峰集團，而該公司在華線上銷售業(yè)務(wù)同樣由阿里巴巴和歷峰集團合資公司運營管理。因此，歷峰集團與阿里巴巴二度聯(lián)手，共同投資發(fā)發(fā)奇被視為加速對中國時尚和奢侈品在線市場的爭奪。
阿里巴巴集團通過天貓、淘寶等電商平臺可觸達7.79億在華消費者。但多達95%入駐發(fā)發(fā)奇的設(shè)計師品牌此前沒有入駐天貓，甚至在中國沒有運營團隊。隨著發(fā)發(fā)奇入駐天貓奢品后，發(fā)發(fā)奇創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves告訴《女裝日報》，“他們將活在這個世界上最大的店鋪里?！?/p>
José Neves看好與天貓合作的巨大潛力。英國時間2月25日，F(xiàn)ARFETCH發(fā)發(fā)奇發(fā)布2020年第四季度財報。截止至12月31日的三個月內(nèi)，發(fā)發(fā)奇數(shù)字平臺成交總額實現(xiàn)同比增長49%。發(fā)發(fā)奇在財報中表示，到2021年第一季度，數(shù)字平臺成交總額預(yù)計實現(xiàn)同比增長50%至55%。
不過，發(fā)發(fā)奇與天貓的合作仍處在早期階段，雙方在運營模式、數(shù)據(jù)、后端供應(yīng)鏈等各方面整合仍需要時間適應(yīng)、磨合和調(diào)試。“現(xiàn)在還太早。這些渠道非常復(fù)雜?！盝osé Neves在上述采訪中表示，“在天貓上銷售還包含媒介花銷，這個平臺就像是在Amazon亞馬遜上加了一個Google谷歌和一個Instagram。不是說你在上面開店了，你就能獲取最大流量?！?/p>
包括500名中國在內(nèi)的發(fā)發(fā)奇團隊要搞懂如何幫助品牌在天貓平臺更好的曝光和銷售。隨著發(fā)發(fā)奇天貓海外旗艦店進入試運營階段，界面時尚看到，新店開業(yè)會推出多個促銷手段，包括限量滿額贈（累計實付金額前五名送一臺戴森吹風機）、全家商品享受85折、12期花唄分期免息、全店商品滿1999元包郵等。
根據(jù)FARFETCH發(fā)發(fā)奇最新發(fā)布的財報，2020年發(fā)發(fā)奇實現(xiàn)數(shù)字平臺總成交額同比增長49%至32億美元，同時實現(xiàn)營收同比增長64至17億美元。發(fā)發(fā)奇展望2021年公司預(yù)計實現(xiàn)數(shù)字平臺總成交額同比增長30-35%。
除了壓住中國市場，發(fā)發(fā)奇在日前與分析師的電話會議中透露，公司于2021年還將引入美妝品類。發(fā)發(fā)奇首席客戶官Stephanie Phair透露，“一段時間以來，我們一直在考慮（美妝）計劃，我們想推出一個全新的B端到C端完整方案，就是推出一個相鄰的平行類目?！?/p>
據(jù)介紹，發(fā)發(fā)奇計劃通過與初創(chuàng)企業(yè)合作，利用科技創(chuàng)新手段（例如AR增強現(xiàn)實技術(shù)），為消費者打造一個“多年、全面的美妝路線圖?！备鶕?jù)上述《女裝日報》報道。確實，雖然以售賣奢侈品為主，與競爭對手如NET-A-PORTER等對比，發(fā)發(fā)奇的本質(zhì)更接近于一家科技公司。