文 | 李童 顧樂曉

編輯 | 陳臣

中國(guó)已成為瑞士手表出口的第一大客戶。2014年至2020年，機(jī)械手表進(jìn)口額由87.31億元增長(zhǎng)至182.19億元，7年累計(jì)增長(zhǎng)約108.67%。高端腕表在中國(guó)已悄然走紅，到底哪個(gè)品牌最值得買？

蕭邦被“冷落”，百年靈上升最快

據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從瑞士名表品牌銷售額來看，勞力士、卡地亞和歐米茄始終保持前三名。其中，2010年以來，勞力士銷售額穩(wěn)坐第一?！氨硗酢卑龠_(dá)翡麗排名最低降到第5位，2020年又回升至第4位。

哪個(gè)品牌正在被拋棄？據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蕭邦排名降得最多。截至2020年，蕭邦的銷售額排名與10年前相比下降了16位，跌出Top20之列。僅次于蕭邦的是伯爵和寶璣，排名分別下降了9位和8位。

還有一些品牌追上來了。據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，獨(dú)立制表品牌百年靈排名上升最快。2010年至2020年，百年靈銷售額排名從第20位一路上漲至第11位，10年間銷售額漲幅達(dá)84.2%。但其銷售額的大幅上升，與其原本較低的基數(shù)直接相關(guān)。2010年，百年靈銷售額僅為2.6億瑞士法郎。而當(dāng)時(shí)排名前三的品牌銷售額均超過10億瑞士法郎。其次上升較快的是宇舶。截至2020年，宇舶銷售額排名12位，相比10年前上升了6位，但2010年宇舶表的銷售額僅有2.8億瑞士法郎。

高端腕表市場(chǎng)份額集團(tuán)化，路易威登市占率最低

從市場(chǎng)份額來看，勞力士、斯沃琪、歷峰和路易威登四大集團(tuán)在腕表行業(yè)的市場(chǎng)份額越來越高。2010年至2020年，四大集團(tuán)市占率從52.3%上漲至77.3%，10年間上升了25個(gè)百分點(diǎn)。2020年，勞力士集團(tuán)市占率首次超過斯沃琪集團(tuán)，達(dá)26.8%，成為瑞士制表業(yè)的“老大”。路易威登集團(tuán)的市占率最低，一直不足10%。

四大腕表集團(tuán)“承包”了眾多的高端腕表品牌。你都知道哪些？

2020年腕表品牌銷售額Top20中，有16個(gè)品牌出自四大腕表集團(tuán)。其中，斯沃琪集團(tuán)有6個(gè)品牌（歐米茄、浪琴、天梭、寶璣、寶珀、雷達(dá)）上榜，歷峰集團(tuán)有5個(gè)品牌（卡地亞、萬國(guó)、積家、江詩(shī)丹頓、沛納海）上榜。從品牌數(shù)量上看，兩者占了“半壁江山”。

但從銷售額來看，勞力士品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2020年，勞力士腕表銷售額為44.2億瑞士法郎，比其他三大集團(tuán)的暢銷腕表品牌銷售額加起來還多。

路易威登做表最“不專一”，但很賺錢

腕表行業(yè)已經(jīng)是四大集團(tuán)的“天下”。對(duì)“表迷”來說，哪款腕表最值得買？

因勞力士集團(tuán)財(cái)報(bào)不對(duì)外公開，界面數(shù)據(jù)對(duì)另外三大集團(tuán)財(cái)報(bào)進(jìn)行分析。從腕表業(yè)務(wù)收入占總收入的比例來看，斯沃琪集團(tuán)對(duì)腕表最“專一”。2012年以來，斯沃琪集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)收入占比始終在90%以上，遠(yuǎn)高于其他集團(tuán)。最“不專一”的是路易威登集團(tuán)，2011年至2020年，路易威登集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)收入占比不足10%。此外，歷峰集團(tuán)鐘表制造業(yè)務(wù)占比維持在20%以上。

誰(shuí)家的腕表業(yè)務(wù)發(fā)展得最好？路易威登集團(tuán)腕表收入漲得最多，斯沃琪集團(tuán)越來越“慘淡”。從營(yíng)收來看，2011年至2020年，路易威登集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)收入漲幅達(dá)72.2%，歷峰集團(tuán)鐘表制造業(yè)務(wù)收入漲幅達(dá)61.2%，斯沃琪集團(tuán)收入出現(xiàn)下滑，減少了10.3%。2015年起，路易威登集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)收入超過歷峰集團(tuán)。從盈利來看，2011年至2020年，路易威登集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)利潤(rùn)漲幅達(dá)14%，歷峰集團(tuán)鐘表制造業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降19.8%，斯沃琪集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)利潤(rùn)減少86.8%。截至2020年，斯沃琪集團(tuán)利潤(rùn)額跌至三大集團(tuán)中最低。

疫情給腕表行業(yè)帶來不小沖擊。線下門店暫停營(yíng)業(yè)以及海外旅游停擺讓腕表品牌銷售額大幅滑坡。2020年三大集團(tuán)腕表業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)均有下降。其中斯沃琪集團(tuán)降得最狠，收入同比減少33%，利潤(rùn)降幅達(dá)84.4%。但中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買力依然很強(qiáng)。2020年在瑞士手表出口的國(guó)家、地區(qū)中，中國(guó)香港和中國(guó)內(nèi)地合計(jì)占總出口額約24%，排名第一。

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