記者 | 陳奇銳 黃姍
編輯 | 樓婍沁
中國(guó)奢侈腕表消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，疫情導(dǎo)致的海外消費(fèi)回流更助推了這一趨勢(shì)。
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020下半年瑞士鐘表對(duì)中國(guó)內(nèi)地出口量增長(zhǎng)58.2%。來(lái)自瑞士聯(lián)邦管理局的資料則顯示，2020年中國(guó)內(nèi)地首次成為瑞士手表出口額最高地區(qū)，出口額達(dá)23.94億瑞士法郎。
高漲的需求讓一眾瑞士奢侈腕表品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注和投入驟然加大，其中也包括歷峰集團(tuán)旗下的積家（Jaeger-LeCoultre）。
在近日于上海舉辦的“Watchs&Wonders 鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上，積家發(fā)布了全新的積家Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 Quadriptyque超卓復(fù)雜功能系列185型機(jī)芯四面翻轉(zhuǎn)腕表，是在Reverso系列誕生90周年之際最重要的新品之一。
四面翻轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)意味腕表能承載更多功能，其中包括萬(wàn)年歷、三問(wèn)報(bào)時(shí)顯示，涵蓋12項(xiàng)專利。恒星時(shí)是其中最復(fù)雜的功能之一，積家首次將會(huì)合周期、交點(diǎn)周期和近點(diǎn)周期功能融合在一起，佩戴者結(jié)合給出的信息，能夠判斷日食，月食和超級(jí)月亮等天文現(xiàn)象出現(xiàn)的時(shí)間。
Reverso Quadriptyque四面翻轉(zhuǎn)腕表搭配了飛行陀飛輪和積家自行研發(fā)的185型機(jī)芯，擺輪每秒振動(dòng)8次，振頻為4赫茲，每小時(shí)28,800次。表盤裝飾由積家Métiers Rares手工坊制作，深藍(lán)色漆面襯托用玫瑰金雕刻的月亮圖案，展現(xiàn)出宇宙深邃感。
積家中國(guó)董事總經(jīng)理Maxence Kinget在表展期間接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，Reverso Quadriptyque 四面翻轉(zhuǎn)腕表耗時(shí)6年研制而成，是目前積家工藝最高水平的作品。
作為有著百年歷史的奢侈腕表品牌，積家近年也隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的變動(dòng)而在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但卻沒有陷入到過(guò)度迎合年輕人的被動(dòng)局面里。
Maxence Kinget告訴界面時(shí)尚，Reverso Quadriptyque四面翻轉(zhuǎn)腕表平衡了積家的傳統(tǒng)與創(chuàng)新，與2006年推出的三面翻轉(zhuǎn)腕表屬一脈相承的款式。
在表展上現(xiàn)身的Reverso Tribute翻轉(zhuǎn)系列小秒針腕表則被認(rèn)為是更貼近年輕一代喜好的款式。積家是最早生產(chǎn)彩色漆面表盤的奢侈腕表品牌之一。
此次新出的綠色Reverso Tribute翻轉(zhuǎn)系列小秒針表款，靈感來(lái)自瑞士汝山谷，清新的色調(diào)與表殼金屬形成對(duì)比，更具現(xiàn)代都市化的輕盈感。
事實(shí)上，為了追上都市人群的步伐，積家在近年也在銷售模式和營(yíng)銷模式上做了轉(zhuǎn)變。
2020年8月，積家在天貓奢品上線旗艦店，并借七夕節(jié)發(fā)售了全國(guó)限定1枚的高級(jí)珠寶月相腕表。同年四月，積家則參加了上?！癢atchs&Wonders 鐘表與奇跡”期間的天貓?jiān)粕媳碚?，加碼線上渠道來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)者的接觸面。
“線上渠道為消費(fèi)者提供了另一種接觸和了解積家的途徑。而對(duì)于積家來(lái)說(shuō)，線上的銷售渠道也代表一種全新的嘗試，”Maxence Kinget表示，“前些天積家參與的高級(jí)鐘表展的直播，也收獲了不錯(cuò)的反響。”
母公司歷峰集團(tuán)在數(shù)字化方面的投入是積家在近期不斷加大對(duì)線上投資的原因之一。歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛蠳et-A-Porter和Mr.Porter等電商平臺(tái)，2021財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告顯示，集團(tuán)電商部門銷售收入為6.68億歐元，同比增長(zhǎng)4%。
而在2020年11月，歷峰集團(tuán)宣布與阿里巴巴共同對(duì)英國(guó)奢侈電商平臺(tái)進(jìn)行投資，三方將成立名為“Farfetch China”的合資公司，在中國(guó)開展線上奢侈品銷售業(yè)務(wù)。
而值得注意的是，積家積極擁抱的名人營(yíng)銷策略無(wú)疑能加速其數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展。積家是最早與明星進(jìn)行合作的奢侈品牌之一。從最早的趙薇，再到如今的倪妮和井柏然，明星在社交媒體上的聲量為積家?guī)?lái)了更多曝光，線上門店的建立則縮短了消費(fèi)者在心動(dòng)和完成購(gòu)買之間的距離。