記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
朋友陳澤楠至今還沒(méi)去成一次“野奢露營(yíng)”，但已經(jīng)被一些賣(mài)精致露營(yíng)裝備的品牌“榨干了”。
說(shuō)到這個(gè)的時(shí)候他發(fā)了個(gè)哭笑不得的表情，但我能感受到他對(duì)這件事情勢(shì)在必行。在采買(mǎi)這些裝備的過(guò)程中，他跟杭州地區(qū)不少戶外裝備賣(mài)家和營(yíng)地負(fù)責(zé)人成為朋友，因此還間接促成了我與兩個(gè)采訪對(duì)象認(rèn)識(shí)。
“野奢露營(yíng)”在國(guó)內(nèi)火起來(lái)了，像陳澤楠這樣準(zhǔn)備或已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)的城市中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍正在不斷壯大。
“野奢露營(yíng)”全稱(chēng)是“野外奢侈露營(yíng)”，又被叫作“精致露營(yíng)”；它們都翻譯自同一個(gè)英文單詞——“glamping”。能感覺(jué)到，戶外露營(yíng)圈人士，或江浙滬一些時(shí)髦的都市精英，更喜歡用“glamping”來(lái)講述這種時(shí)下最熱門(mén)的生活方式。
我能理解，畢竟這個(gè)詞念起來(lái)挺順口的，還有些俏皮感，尾音落下時(shí)擲地有聲，聽(tīng)起來(lái)像是某種社交通關(guān)密語(yǔ)?；蛟S更為重要的是，只有其英文原詞才能準(zhǔn)確解釋這種生活方式到底為何物。
跟如今國(guó)內(nèi)城市中產(chǎn)熱衷的“brunch（早午餐）”一樣，“glamping”也是個(gè)縮略詞，拆開(kāi)來(lái)是“glamorous（奢侈的，精致的）”和“camping（露營(yíng)）”這兩個(gè)英文單詞。
“glamping”一詞最早出現(xiàn)在2005年的英國(guó)。隨著它所代表的一種戶外生活方式被越來(lái)越多歐美消費(fèi)者接受，“glamping”在2016年被牛津英文詞典正式收錄。
按照牛津英文詞典的定義，這種戶外露營(yíng)方式往往包含舒適的裝備和配套設(shè)施，比如床、電氣設(shè)施、廁所、廚房用具等，但這些裝備在傳統(tǒng)露營(yíng)中通常不會(huì)被使用。
其實(shí)，很多人在美劇或是歐美電影里應(yīng)該早就見(jiàn)過(guò)“glamping”。在那些影視作品中，角色們開(kāi)著改裝好的房車(chē)去到野外，選一塊適合安寨扎營(yíng)的地方，搭起一座厚實(shí)的帳篷，搬出一張折疊椅，搭起一座小灶臺(tái)。一邊煎著烤肉，另一面做著手沖咖啡。
這還算是簡(jiǎn)易的。更精致的野外露營(yíng)幾乎等同于把高檔酒店復(fù)制到野外，比如到非洲觀看野生動(dòng)物時(shí)，為了方便跟著野生動(dòng)物群遷移，居住在野生動(dòng)物園帳篷里（safari tents）；亦或是歐美常見(jiàn)的樹(shù)屋酒店（tree houses）。
與當(dāng)代“野奢露營(yíng)”的性質(zhì)最接近的，或許是發(fā)端于20世紀(jì)20年代的非洲野生動(dòng)物園露營(yíng)潮。當(dāng)時(shí)，富裕的美國(guó)人和英國(guó)人跑去非洲探險(xiǎn)，看野生動(dòng)物，可他們又不想在野外風(fēng)餐露宿，受苦受罪。于是，1992年出版的《非洲野生動(dòng)物園歷險(xiǎn)記》（Safari: A Chronicle of Adventure）一書(shū)寫(xiě)到，那些英美人在非洲冒險(xiǎn)的過(guò)程中帶上發(fā)電機(jī)、折疊浴缸和香檳美酒，確保他們?cè)谝巴饷半U(xiǎn)露營(yíng)的時(shí)候，仍能享受到精致的居家生活。
如今，這種精致露營(yíng)正在國(guó)內(nèi)迅速形成流行。疫情自然是助力這股潮流發(fā)展的重要事件。中國(guó)已有一些媒體將2020年定義為“中國(guó)野奢露營(yíng)元年”。這背后是相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊商品銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。
一個(gè)直觀的例子是剛剛結(jié)束的2021上海ISPO戶外用品展。展覽介紹中提到，2021年“露營(yíng)生活展區(qū)”面積較2020年翻了十倍，幾乎等同于其它戶外用品品類(lèi)展區(qū)面積的總和。這側(cè)面印證了中國(guó)露營(yíng)行業(yè)在過(guò)去一年的蓬勃發(fā)展。
一種生活方式席卷全球的步調(diào)通常是不一致的，它隨著每個(gè)地區(qū)富裕階層誕生和聚集的進(jìn)度不一，而在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)成為流行。但“精致露營(yíng)”卻是個(gè)例外。在疫情的推波助瀾下，精致露營(yíng)幾乎同一時(shí)間在美國(guó)、歐洲、南美洲、東亞、中東等多個(gè)地區(qū)流行開(kāi)來(lái)。而中國(guó)也同步趕上了這場(chǎng)大流行。
疫情這兩年，跨國(guó)旅行禁令導(dǎo)致國(guó)際旅行被迫中斷，間接迫使國(guó)際旅游零售業(yè)也跌入冰谷。海外奢侈品消費(fèi)回流至本土市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)一片繁榮。根本上來(lái)看，還是中國(guó)城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了高端消費(fèi)在本土市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
在這個(gè)背景之下，“野奢露營(yíng)”幾乎完美迎合了國(guó)內(nèi)既想戶外旅行，又愛(ài)享受的部分消費(fèi)者的需求，成為一個(gè)替代傳統(tǒng)旅游方式的絕佳選擇。在專(zhuān)業(yè)戶外向?qū)в旯磥?lái)，“glamping在中國(guó)盛行是必然的，迎合了中國(guó)人的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣。”
過(guò)去一年，野奢露營(yíng)營(yíng)地在國(guó)內(nèi)如雨后春筍冒出。在城市近郊地帶，成立了許多中小型的商業(yè)營(yíng)地品牌。與此同時(shí)，一些更早成立的大型營(yíng)地，以及民宿、酒店和景區(qū)，也在原有主營(yíng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，延伸出新的野奢露營(yíng)服務(wù)。
在這些選擇中，已經(jīng)出現(xiàn)了支持露營(yíng)者直接拎包入住的高端服務(wù)選項(xiàng)。雨果提到，這種與自助式的傳統(tǒng)露營(yíng)相去甚遠(yuǎn)的奢侈露營(yíng)“根本連戶外都算不上”。但如今中國(guó)的“glamping”與英美“glamping”真的有很大不同嗎？答案是：沒(méi)有。
2020年11月，《華爾街日?qǐng)?bào)》在一篇名為《在疫情期間露營(yíng)越來(lái)越高端。太高端了》（Camping Goes Upscale During Covid-19. Way Upscale.）的文章中提到，美國(guó)多個(gè)州在疫情后涌現(xiàn)的野奢露營(yíng)營(yíng)地，包括美國(guó)主要營(yíng)地開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的奢華露營(yíng)項(xiàng)目，也有紐約支島Governors Island上的集裝箱改造的酒店外的野奢露營(yíng)帳篷——游客可以就近欣賞自由女神像和曼哈頓的天際線。這些項(xiàng)目都可以滿足精致露營(yíng)者拎包入住的需求。在疫情后，部分美國(guó)城市中產(chǎn)人士想要一個(gè)更加安全的旅游方式，但他們“又不想睡在地上?！?/p>
與眾多生活方式在全球普及的路徑相似，商業(yè)力量是推動(dòng)“glamping”在一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要推手。除了上述營(yíng)地開(kāi)發(fā)者在背后開(kāi)拓露營(yíng)場(chǎng)景之外，最靠近消費(fèi)者的商業(yè)品牌正扮演著教育者的角色，肩負(fù)著傳遞這種生活方式和美學(xué)的任務(wù)。
今年5月，prada在上海榮宅舉辦的露營(yíng)分享會(huì)，向它的核心消費(fèi)者進(jìn)一步普及了Glamping的概念。
活動(dòng)上，經(jīng)過(guò)戶外探險(xiǎn)家谷岳和露營(yíng)營(yíng)地"小野公園"主理人Erica近兩小時(shí)的普及，更多人知道了“glamping”帳篷較厚且重，一般要配個(gè)小推車(chē)推著走。一套野奢露營(yíng)的“標(biāo)配”還包括小型炊具和燒烤架，翻蓋的便攜式冰箱，以及手沖咖啡套具等等。這意味著，如果要踐行精致露營(yíng)，有輛車(chē)十分必要。
這兩年，Louis Vuitton路易威登、Prada普拉達(dá)、Fendi芬迪、Gucci古馳等高級(jí)時(shí)裝品牌分別以各自的方式推出戶外產(chǎn)品或露營(yíng)商品。這些奢侈品牌每年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算驚人，一次推廣活動(dòng)就能在社交媒體上掀起巨大聲浪。有了它們的推波助瀾，精致露營(yíng)被更多中國(guó)人注意到。
在他們?nèi)雸?chǎng)之前，以高性?xún)r(jià)比和大量SKU出名的迪卡儂長(zhǎng)久以來(lái)傳達(dá)了一種樸素的價(jià)值觀：戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)需高昂的成本，找到適合和實(shí)用的商品才是關(guān)鍵。
再后來(lái)，經(jīng)由本地專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手店和代理商之手，國(guó)際戶外露營(yíng)領(lǐng)域的頂尖專(zhuān)業(yè)品牌——從美國(guó)傳統(tǒng)帳篷品牌springbar到北歐帳篷品牌Tentipi，再到一頂多人帳篷賣(mài)兩萬(wàn)多的日本野奢露營(yíng)裝備品牌Snow Peak——也已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
露營(yíng)裝備買(mǎi)手店ABC Camping & Cafe主理人王晶敏說(shuō)，這些進(jìn)口專(zhuān)業(yè)品牌深刻影響著國(guó)內(nèi)野奢露營(yíng)美學(xué)。如今，當(dāng)許多人正在嘗試入門(mén)之際，風(fēng)格化和個(gè)性化的野奢露營(yíng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)?？纯葱〖t書(shū)上網(wǎng)友發(fā)的照片，野奢露營(yíng)裝備和篷內(nèi)軟裝風(fēng)格呈現(xiàn)多元化，有法式田園風(fēng)，也有美式復(fù)古風(fēng)，還有北歐或風(fēng)或是日式“性冷淡風(fēng)”。
在Prada的那場(chǎng)分享會(huì)上，兩個(gè)20出頭的女孩兒也讓人印象深刻。她們好像懂得很多露營(yíng)裝備品牌，與講師積極探討哪個(gè)品牌的裝備更好，后來(lái)才知道，她們?nèi)ヒ吧萋稜I(yíng)的次數(shù)其實(shí)屈指可數(shù)。
野奢露營(yíng)品牌裝備似乎有趨勢(shì)成為新的“社交貨幣”。昂貴的進(jìn)口品牌與平價(jià)或是國(guó)產(chǎn)品牌正在野奢露營(yíng)者當(dāng)中劃分出圈層。
而《三聯(lián)生活周刊》在最近刊載的一篇報(bào)道似乎進(jìn)一步加強(qiáng)了這種假設(shè)。這篇名為《杭州野奢圈，精致至上？》文章提到，一個(gè)“glamper（野奢露營(yíng)者）”在營(yíng)地里區(qū)分新手和老手會(huì)通過(guò)看帳篷外是否有出現(xiàn)塑料袋，“新手才會(huì)用塑料袋。而老手用收納。”
這種人為設(shè)置的門(mén)檻為后來(lái)者制造了心理上的難度。陳澤楠提到，之所以遲遲未首次嘗試野奢露營(yíng)，“就是因?yàn)樽约簲Q巴。又想玩得專(zhuān)業(yè)，又很菜。不知道怎么入門(mén)?！?/p>
既然野奢露營(yíng)的目的是為了逃離城市，到野外放松；那么，當(dāng)十?dāng)?shù)個(gè)野奢帳篷在商業(yè)營(yíng)地內(nèi)立起，帳篷間有限的物理距離是否會(huì)迫使露營(yíng)者們?cè)俣然氐缴缃荒Ｊ?？Erica認(rèn)為這因人而異，不會(huì)構(gòu)成一個(gè)問(wèn)題。
但聊到這里，一個(gè)困惑產(chǎn)生了：野奢露營(yíng)的本質(zhì)首先是戶外，還是享受？
“最后的問(wèn)題就是：玩野奢露營(yíng)的人他們究竟是玩什么？如果是玩裝備，那跟大自然就沒(méi)太大關(guān)系。雖然這也沒(méi)什么問(wèn)題?！睉敉馓诫U(xiǎn)家谷岳說(shuō)，“不過(guò)，還是那句話，不管你坐在草坪上，還是一千元錢(qián)的折疊椅上，看的風(fēng)景都是一樣的?！?/p>