H&M在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)低迷，同集團(tuán)姊妹品牌國(guó)慶前悄悄開新店

中國(guó)已從H&M集團(tuán)前10大市場(chǎng)的名單中掉出。

張馨予ZXY · 來(lái)源：界面新聞

圖片來(lái)源：方佳懿

記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁

H&M在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)低迷。

9月30日，瑞典時(shí)尚集團(tuán)H&M發(fā)布了2021財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示中國(guó)已從H&M集團(tuán)前10大市場(chǎng)的名單中掉出。而在2020年同期，中國(guó)還曾是H&M集團(tuán)第5大市場(chǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，在截至8月31日的第三季度，H&M集團(tuán)凈銷售額同比增長(zhǎng)14%至555.9億瑞典克朗，但亞洲和大洋洲市場(chǎng)的銷售額同比下降17%，成為H&M集團(tuán)該季度唯一銷售額下滑的市場(chǎng)。

H&M集團(tuán)并未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)列出中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況，但在電話會(huì)議上，H&M集團(tuán)證實(shí)了丹斯克銀行分析師Daniel Schmidt關(guān)于其中國(guó)營(yíng)收減少了至少40%的估算。H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Helena Helmersson表示，“提到中國(guó)市場(chǎng)，H&M集團(tuán)仍處于一個(gè)非常復(fù)雜的情況?！?/span>

2021年3月以來(lái)，H&M因“新疆棉事件”在中國(guó)遭遇品牌聲譽(yù)重創(chuàng)。事件發(fā)生后，多家手機(jī)應(yīng)用商店下架了H&M商城APP，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)陸續(xù)屏蔽了“HM”或“H&M”等相關(guān)搜索字眼，百度地圖、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴出行等導(dǎo)航、本地生活、出行領(lǐng)域的APP也無(wú)法搜索與H&M有關(guān)的地點(diǎn)或商鋪。

5月，H&M還關(guān)閉了其位于上海南京西路的旗艦店，這家門店因獨(dú)特的地理位置和引發(fā)打卡拍照的時(shí)尚裝潢，曾是H&M對(duì)外輸出品牌形象的一個(gè)重要窗口。有關(guān)南京西路旗艦店的關(guān)閉，H&M中國(guó)對(duì)界面時(shí)尚的解釋為其“租約到期”。

H&M的品牌價(jià)值亦在新疆棉時(shí)間后縮水。界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，歐洲品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance于7月發(fā)布了《2021年服飾品牌50強(qiáng)》的品牌價(jià)值排行榜，顯示H&M的品牌價(jià)值下滑約10%，排名下滑一位至第八名。

盡管H&M品牌遭遇抵制風(fēng)波，但該集團(tuán)旗下其他品牌仍在中國(guó)保持正常擴(kuò)張速度。

9月30日，H&M集團(tuán)旗下時(shí)尚品牌ARKET和& Other Stories分別在北京三里屯太古里和上海iapm商場(chǎng)開設(shè)中國(guó)首店。不過(guò)兩家新店都在相對(duì)低調(diào)的情況下開業(yè)，其中ARKET就并未在任何中國(guó)社交媒體發(fā)布與首店相關(guān)的內(nèi)容。