記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

10月21日，法國奢侈品公司愛馬仕（Hermès）發(fā)布了截至9月30日的第三季度財報。報告期內(nèi)，愛馬仕前三季度營收達(dá)66億歐元。按恒定匯率計算，前三季營收同比大漲57%，且較疫情前的2019年仍增長35%。

實際上，愛馬仕在2021上半年財報就已經(jīng)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的勢頭。上半年，愛馬仕錄得營收42億歐元，恒定匯率下同比上漲77%，而較2019年同期也實現(xiàn)33%的大幅增長。愛馬仕還在電話會議中提供了一份數(shù)據(jù)稱，得益于2021上半年的強(qiáng)勢增長，愛馬仕在過去十年間的營業(yè)總收入年復(fù)合平均增長率提升至12.5%。

對比來看，愛馬仕第三季度營收仍保持了較高的增勢，同比上漲31%至23.7億歐元，與2019年同期相較仍增長逾40%。

第三季度按區(qū)域劃分來看，美洲市場銷售額增長最為亮眼，同比增長48.4%。愛馬仕的本土法國市場的銷售額增幅次之，為46.7%。期內(nèi)，占總營收近半的亞洲市場（除日本以外）銷售額同比增長29.3%。

但整體從前三季度來看，除日本以外的亞洲市場營收的占比最大，增長也一直最為穩(wěn)定。

前三季度除日本以外的亞洲市場同比增長62.7%至32.3億歐元，且較2019年仍增長68.6%。期間，愛馬仕還在深圳開設(shè)了一家新店。按此前公布的計劃，愛馬仕還將陸續(xù)在上海、寧波和蘇州開設(shè)全新旗艦店，可見中國市場的重要性和潛力。

而受困于疫情反復(fù)的美國和歐洲市場亦正處于逐步恢復(fù)的階段。前三季度，美洲市場同比增長84.7%至10.6億歐元，但較2019年僅增長30.4%。以法國為主的歐洲市場同比增長42.8%至14.9億歐元，相較2019年微增1.5%。

值得注意的是，雖然因鉑金包等經(jīng)典款包袋為更多消費(fèi)者所熟知，但愛馬仕的其它產(chǎn)品線正在迎頭趕上。

財報顯示，相較于2020年前三季度，皮具和馬具部門收入占總營收的比例已經(jīng)從50%降至46.6%，而成衣配飾部門收入的占比則從22.7%升至24.8%。同時，這兩個部門在前三季度中營收的增幅分別為45.9%和71.2%。此外，手表部門營收增長最快，同比上漲了92%。

從愛馬仕近期的動作來看，淡化品牌與手袋之間過于深度綁定的印象似乎也在不言而喻之中。

比如在時裝和配飾方面，愛馬仕曾于2021年3月在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦了名為“鏡頭之外”的時尚展覽，深入展示2021春夏系列秀場幕后。6月，愛馬仕又在成都舉辦了“HermèsFit”主題活動，以愛馬仕配飾為核心來倡導(dǎo)運(yùn)動和健康的生活方式。

與此同時，愛馬仕在今年7月正式涉足美妝領(lǐng)域，首批上線的是唇妝系列產(chǎn)品。愛馬仕曾在上半年財報中提及，下半年還將增設(shè)手部護(hù)理方面的產(chǎn)品。

近期，愛馬仕還分別在法國和日本開設(shè)了手工藝副線petit h旗艦店以及鞋履專賣精品店。前者通過對愛馬仕主線產(chǎn)品生產(chǎn)過程中剩下的材料進(jìn)行回收和再造，生成新的配飾和家居產(chǎn)品。這一點恰恰契合了當(dāng)下社會熱議的可持續(xù)環(huán)保話題。而后者則是為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對鞋履日益高漲的需求，或?qū)⒊蔀楸就粱\(yùn)營的一個案例。

不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模的愛馬仕在三季度財報中強(qiáng)調(diào)了對人才招聘的需求。愛馬仕首席執(zhí)行官表示：“第三季度表現(xiàn)已經(jīng)反映了今年是不尋常的一年。在此期間，我們將繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，并加快創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。”