“白色的奧利奧，或許應該叫‘利利利’？”在小紅書上，有用戶曬出奧利奧最新款的香草冰淇淋口味餅干，而它最大的噱頭是純白色的外觀，原本“黑+白+黑”的經典配色，變成了“白+白+白”。

這是奧利奧最新推出的冬日限定款白色餅干，為了配合冬日的主題，餅干上的花紋還變成了雪花。可以說不管新口味是否好吃，單從外觀上看，這款白色奧利奧在顏值上頗有些吸引力。

如果說白色的奧利奧還有一絲夢幻的感受，而樂事最新的新產品，可能給你更多感覺是“黑暗料理”——紫色的薯條。這款新產品由紫色馬鈴薯原切而成，紫色來源于豐富的花青素，并未其他任何人工色素添加，口味為“和風柚子味”。紫色的外觀頗為獵奇和吸睛，而也有網友表示，它看上去就像“滅霸的手指”。

為什么不少品牌時常喜歡更改經典配色，用一些“奇葩色”來吸引眼球？

無論是多變的色彩，更豐富的口感，還是創(chuàng)新的形狀和外包裝，眼下的食品飲料品牌正賦予產品豐富的表現(xiàn)形式，帶給消費者更多樣的選擇，同時并愿意讓他們在社交網絡上分享和評價。

而在社交網絡時代，品牌對顏色的使用變得更加大膽——當品牌希望你把產品拍照發(fā)朋友圈的時候，口味并不是產品上新的唯一考量因素，顏值和噱頭才是。

這也是為什么品牌在使用色彩營銷的時候，總是更具有網感。譬如我們曾經報道過在2018年，樂事推出過“軟萌櫻花味”和“原諒抹茶味”的薯片，而后者正是出自曾經風靡一時的網絡熱梗“原諒綠”。

“‘原諒抹茶味’的名字源于網絡上非常流行的原諒色，跟抹茶的綠色完美匹配。在命名上，樂事期望可以賦予它獨特的個性，和有辨識度的人設。希望這個名字即融入目標消費者的語言環(huán)境，便于生活在社交網絡中的千禧一代分享。”百事公司大中華區(qū)食品品類副總裁陳澤芬，告訴了界面記者這款網紅薯片的設計來由，它從產品概念到市場投放經歷了半年時間，在命名決策過程中，樂事選擇了投票率最高的“原諒抹茶味”。

品牌和商家對于熱點的快速跟進，一方面推動了流行元素的進一步走紅，同時也借助它建立快速的產品認知，制造一條產品符號到達消費者記憶點的最短路徑。

但出于產品策略的整體考慮，“奇葩色”產品，通常并不會取代原有產品，也很難作為長線產品，而是作為限定產品出現(xiàn)。這是因為它們的主要功能是引發(fā)消費者對口味的新奇需求，用顏色和顏值作為話題做品牌營銷，而它本身的口味，可能并不能經受住市場長期的考驗。

譬如奧利奧在新品顏色和口味的營銷上，就有一套清晰的策略和玩法。

在中國市場，奧利奧以中國文化和季節(jié)為節(jié)點，通過季節(jié)限定的方式推出了更多的新口味。

此前，它在春節(jié)時讓奧利奧變紅，推出紅絲絨口味餅皮加上繽紛豆口味夾心的餅干；春季時推出粉殼綠芯的櫻花抹茶味餅干；更早的時候，奧利奧還推出過“酷爽芥末味”和“辣雞翅味”等本土創(chuàng)新產品；2019年5月，奧利奧聯(lián)名故宮食品推出了“中華六味”系列，口味包括蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、古早山楂糕風味、真香綠茶糕風味、潮式叉燒酥風味、辛香胡椒餅風味，包裝也添加了故宮館藏的《雍正十二美人圖》元素。