文|C2CC新傳媒

一直以來(lái)，造假團(tuán)伙都是各大國(guó)際化妝品品牌和消費(fèi)者的頭號(hào)公敵，但隨著國(guó)貨護(hù)膚品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，近年來(lái)新銳國(guó)貨美妝也成為了不法分子仿制、假冒的對(duì)象。

到底是什么情況呢？

剛上市2個(gè)月的新品被“假冒”，芙清官方發(fā)文堅(jiān)決“打假”

根據(jù)FulQun芙清公眾號(hào)12月30日發(fā)布的文章：最近，芙清接到了一些用戶反饋，他們?cè)诓糠蛛娚唐脚_(tái)的非官方店鋪買到了芙清清痘舒緩精華液的假貨。

C2CC傳媒&新妝資訊記者了解到，相比于此前護(hù)膚品行業(yè)在產(chǎn)品賣爆后很長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)上才會(huì)出現(xiàn)假貨流通的現(xiàn)象，此次芙清自10月15日發(fā)布新品后，12月份就出現(xiàn)關(guān)于假貨的投訴，甚至造假方還為假貨做好配套的查詢二維碼及小程序，意圖復(fù)刻正品查詢流程來(lái)欺騙消費(fèi)者。

這種快速造假產(chǎn)品并配備對(duì)應(yīng)查詢系統(tǒng)的行為，證明了當(dāng)下針對(duì)護(hù)膚品行業(yè)的造假行為愈發(fā)猖獗，這種現(xiàn)象對(duì)每一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)貨品牌而言，都是潛在風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)悉，此次被假冒的芙清清痘舒緩精華液（清清瓶）上市后備受用戶歡迎，雙十一活動(dòng)清清瓶上架一小時(shí)售出10000+件，上架一周爆賣130000+支。芙清清痘舒緩精華液（清清瓶）還榮獲ELLE Beauty Star年度美妝之星-榮耀新國(guó)潮-凈透養(yǎng)膚煥顏獎(jiǎng) 。

這款產(chǎn)品之所以能夠火速出圈，與芙清品牌的專業(yè)度息息相關(guān)。作為功效性護(hù)膚品牌，芙清在推出一款新品時(shí)，都需要經(jīng)過(guò)研發(fā)、測(cè)試，并經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)后拿到相應(yīng)報(bào)告，才會(huì)推動(dòng)新品上市。

面對(duì)此次被假冒事件，芙清作為被侵權(quán)品牌方，選擇及時(shí)搜集取證，通過(guò)官方賬號(hào)發(fā)布辨別產(chǎn)品真假的文章。一方面幫助消費(fèi)者明確官方售賣渠道，免于受騙；另一方面則為消費(fèi)者維權(quán)提供指導(dǎo)參考，助力已經(jīng)購(gòu)買到假貨的消費(fèi)者正確維權(quán)。

針對(duì)造假行為對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的損害，也為進(jìn)一步避免消費(fèi)者受到損傷，芙清品牌也正在運(yùn)用法律武器展開(kāi)維權(quán)，并表示對(duì)造假行為絕不手軟。

國(guó)貨美妝頻頻被“山寨”，堵住化妝品造假源頭需社會(huì)合力

FulQun芙清是安德普泰集團(tuán)旗下專注痘肌的功效性祛痘品牌，于2014年正式面世。作為功效性祛痘品牌，專業(yè)性是芙清的重要標(biāo)簽之一。芙清的每一款產(chǎn)品在上市前，均會(huì)經(jīng)歷多道皮膚測(cè)試和科學(xué)權(quán)威的臨床檢驗(yàn)。這也讓品牌依靠著實(shí)有效的產(chǎn)品力與用戶口碑強(qiáng)勢(shì)出圈，在品牌不曾自主做營(yíng)銷推廣的前提下，用戶自發(fā)在小紅書種草，筆記已經(jīng)高達(dá)數(shù)萬(wàn)篇。

近幾年，芙清品牌也在高速發(fā)展，不僅連續(xù)三年位居傷口敷料類目TOP3，成為GenZ、小鎮(zhèn)青年們?cè)卺t(yī)藥保健類產(chǎn)品中喜愛(ài)的新銳品牌，在2021年天貓雙十一大促，芙清上榜天貓旗艦店類目榜TOP3，爆品面膜賣出5.7w件。

芙清品牌的快速增長(zhǎng)，也反映出當(dāng)下國(guó)貨品牌崛起的大環(huán)境。與國(guó)際護(hù)膚品牌發(fā)展路徑相同，國(guó)貨新銳品牌在成長(zhǎng)過(guò)程中，也不可避免遭遇被抄襲仿冒的境況。此前完美日記、花西子兩大品牌的個(gè)別爆款在電商平臺(tái)上就出現(xiàn)不少山寨貨，品牌方也曾出面發(fā)聲維權(quán)。而2020年走紅的COLORKEY珂拉琪唇釉，在部分平臺(tái)也能找到高仿款。

不僅產(chǎn)品會(huì)有仿冒現(xiàn)象，品牌特有包裝設(shè)計(jì)也可能會(huì)陷入抄襲困境。就在2021年底，丹姿集團(tuán)旗下彩妝品牌色彩地帶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)小飛碟系列的產(chǎn)品外觀也因與美國(guó)知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的個(gè)人美妝品牌r.e.m.beauty產(chǎn)品外包裝相似而產(chǎn)生爭(zhēng)議，目前品牌方也已通過(guò)官方渠道正式發(fā)聲。

對(duì)于國(guó)貨化妝品被假冒/抄襲的現(xiàn)狀，有從業(yè)人員也表示，假貨大肆上架售賣，會(huì)給品牌帶來(lái)利益損失，不僅僅是經(jīng)濟(jì)、包裝設(shè)計(jì)等可見(jiàn)利益層面受損，更有仿冒產(chǎn)品導(dǎo)致產(chǎn)品口碑參差不齊、消費(fèi)者信任缺失帶來(lái)的品牌名譽(yù)、品牌形象受損。于行業(yè)而言，仿冒品通過(guò)對(duì)品牌、消費(fèi)者帶來(lái)嚴(yán)重傷害的形式為自己牟取不當(dāng)利益，也對(duì)整個(gè)國(guó)貨護(hù)膚品行業(yè)堅(jiān)持原創(chuàng)、致力研發(fā)的優(yōu)良風(fēng)氣造成了負(fù)面影響。

的確如此，不過(guò)這也從側(cè)面印證了國(guó)貨的日漸崛起。過(guò)去，充斥的幾乎是“打假國(guó)貨抄襲國(guó)外大牌”的聲音，而現(xiàn)在，國(guó)外品牌反回來(lái)抄襲中國(guó)的品牌，這也說(shuō)明國(guó)貨品牌在產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)的巨大進(jìn)步和領(lǐng)先性。

寫在最后

2020年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。巨大的市場(chǎng)規(guī)模以及利益驅(qū)使，行業(yè)內(nèi)難免泥沙俱下。

即使面臨違法的風(fēng)險(xiǎn)，許多“小作坊”依然鋌而走險(xiǎn)，導(dǎo)致化妝品的假冒產(chǎn)品層出不窮，打假形勢(shì)十分嚴(yán)峻。這是全行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。同時(shí)，這對(duì)于相關(guān)法律法規(guī)的完善也不斷作出了新要求，行業(yè)成長(zhǎng)逐漸告別粗制濫造的野蠻生長(zhǎng)模式，保護(hù)好產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，保護(hù)好消費(fèi)者的個(gè)人權(quán)益，成為當(dāng)下緊迫課題。