記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
歷峰集團(tuán)旗下的巴黎奢侈珠寶品牌梵克雅寶近期宣布推出“de Mains en mains”（薪火相傳）計(jì)劃，旨在通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)向大眾普及寶石和珠寶制作工藝的知識(shí)。
首個(gè)活動(dòng)此前已經(jīng)于2021年12月在法國(guó)里昂舉行。該活動(dòng)包含了課程、會(huì)議及研討會(huì)，由法國(guó)教育部，梵克雅寶在里昂開(kāi)設(shè)的L’Ecole珠寶藝術(shù)中心以及多間培訓(xùn)學(xué)院及行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦。而在同年12月舉辦的深圳《Art of Movement 動(dòng)靜有形，藝述百年》珠寶展上，梵克雅寶透露，2022年L’Ecole珠寶藝術(shù)中心或?qū)⒃谏虾Ｓ新涞嘏e動(dòng)。
L’Ecole珠寶藝術(shù)中心是在2012年由梵克雅寶主導(dǎo)創(chuàng)立的珠寶藝術(shù)培訓(xùn)及文化宣傳機(jī)構(gòu)。第一間藝術(shù)中心選址在巴黎旺多姆廣場(chǎng)，緊鄰梵克雅寶的旗艦門(mén)店。隨后L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的影響力快速擴(kuò)張，分別在東京、紐約和迪拜等城市舉辦展覽和講座，2019年8月在中國(guó)香港開(kāi)設(shè)巴黎之外的首個(gè)永久海外中心。
香港L’Ecole珠寶藝術(shù)中心位于新世界集團(tuán)開(kāi)發(fā)的K11 Musea購(gòu)物中心內(nèi)，占地面積650平方米。兩層樓的空間被劃分為展示區(qū)、圖書(shū)館、五間教室和數(shù)個(gè)工作坊。
根據(jù)香港L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的官網(wǎng)，目前其共開(kāi)設(shè)有24門(mén)課程，報(bào)名費(fèi)從350港元到2800港元不等。但從課時(shí)設(shè)置來(lái)看，這些課程多在2到6小時(shí)之間，更側(cè)重給參與者提供入門(mén)知識(shí)，而非系統(tǒng)化的珠寶培訓(xùn)。
此前界面時(shí)尚曾寫(xiě)過(guò)，由于接受珠寶教育和培訓(xùn)的門(mén)檻正在降低，越來(lái)越多非科班出身者獲得機(jī)會(huì)受訓(xùn)成為獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師，或在珠寶行業(yè)的鑒定或營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域謀得一份相關(guān)的工作。
梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱(chēng)，大量的珠寶愛(ài)好者以及文化和商業(yè)上的繁榮，是驅(qū)動(dòng)品牌在香港設(shè)立L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的主要原因。
盡管L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的發(fā)展和傳播總監(jiān)Sophie Biscard稱(chēng)，該中心雖有梵克雅寶贊助，但學(xué)校完全獨(dú)立于這一品牌而運(yùn)作。但若從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，梵克雅寶此舉并非單一地面向香港本地人群。為了照顧內(nèi)地消費(fèi)者，L’Ecole珠寶藝術(shù)中心還提供了英語(yǔ)同傳翻譯成普通話的課程。
不過(guò)梵克雅寶當(dāng)時(shí)或許不會(huì)料想到，這個(gè)對(duì)于品牌而言有著重要意義的海外項(xiàng)目，會(huì)在短短的幾個(gè)月后便陷入到被動(dòng)之中。受到疫情影響，大量香港的商鋪和文化活動(dòng)被迫暫停。而在最近的一波疫情期間，香港L’Ecole珠寶藝術(shù)中心表示將暫停面對(duì)面授課和各類(lèi)講座。
也同樣是在疫情期間，香港奢侈品零售業(yè)陷入低谷。普拉達(dá)、博柏利和芬迪等品牌相繼在租約到期后選擇關(guān)閉位于黃金地段的鋪位。海港城和太古廣場(chǎng)等高端購(gòu)物中心為了緩解銷(xiāo)售壓力，選擇向消費(fèi)者贈(zèng)送優(yōu)惠券自救。
而受到海外消費(fèi)回流的影響，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)的狀態(tài)。許多奢侈品牌將營(yíng)銷(xiāo)資源向中國(guó)市場(chǎng)傾斜，路易威登和迪奧均在上海舉辦時(shí)裝秀，古馳則將成立100周年展覽的首站選擇在上海。
這也解釋了為何梵克雅寶會(huì)有意在上海落地L’Ecole珠寶藝術(shù)中心。根據(jù)歷峰集團(tuán)的財(cái)報(bào)，在截至2021年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)48%至37.89億歐元，而梵克雅寶所屬的珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)67%至59.07億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率創(chuàng)歷史新高達(dá)到37.9%。