記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

歷峰集團旗下的巴黎奢侈珠寶品牌梵克雅寶近期宣布推出“de Mains en mains”（薪火相傳）計劃，旨在通過一系列活動來向大眾普及寶石和珠寶制作工藝的知識。

首個活動此前已經于2021年12月在法國里昂舉行。該活動包含了課程、會議及研討會，由法國教育部，梵克雅寶在里昂開設的L’Ecole珠寶藝術中心以及多間培訓學院及行業(yè)協(xié)會共同舉辦。而在同年12月舉辦的深圳《Art of Movement 動靜有形，藝述百年》珠寶展上，梵克雅寶透露，2022年L’Ecole珠寶藝術中心或將在上海有落地舉動。

L’Ecole珠寶藝術中心是在2012年由梵克雅寶主導創(chuàng)立的珠寶藝術培訓及文化宣傳機構。第一間藝術中心選址在巴黎旺多姆廣場，緊鄰梵克雅寶的旗艦門店。隨后L’Ecole珠寶藝術中心的影響力快速擴張，分別在東京、紐約和迪拜等城市舉辦展覽和講座，2019年8月在中國香港開設巴黎之外的首個永久海外中心。

香港L’Ecole珠寶藝術中心位于新世界集團開發(fā)的K11 Musea購物中心內，占地面積650平方米。兩層樓的空間被劃分為展示區(qū)、圖書館、五間教室和數個工作坊。

根據香港L’Ecole珠寶藝術中心的官網，目前其共開設有24門課程，報名費從350港元到2800港元不等。但從課時設置來看，這些課程多在2到6小時之間，更側重給參與者提供入門知識，而非系統(tǒng)化的珠寶培訓。

此前界面時尚曾寫過，由于接受珠寶教育和培訓的門檻正在降低，越來越多非科班出身者獲得機會受訓成為獨立珠寶設計師，或在珠寶行業(yè)的鑒定或營銷領域謀得一份相關的工作。

梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos在接受《女裝日報》采訪時稱，大量的珠寶愛好者以及文化和商業(yè)上的繁榮，是驅動品牌在香港設立L’Ecole珠寶藝術中心的主要原因。

盡管L’Ecole珠寶藝術中心的發(fā)展和傳播總監(jiān)Sophie Biscard稱，該中心雖有梵克雅寶贊助，但學校完全獨立于這一品牌而運作。但若從營銷的角度來看，梵克雅寶此舉并非單一地面向香港本地人群。為了照顧內地消費者，L’Ecole珠寶藝術中心還提供了英語同傳翻譯成普通話的課程。

不過梵克雅寶當時或許不會料想到，這個對于品牌而言有著重要意義的海外項目，會在短短的幾個月后便陷入到被動之中。受到疫情影響，大量香港的商鋪和文化活動被迫暫停。而在最近的一波疫情期間，香港L’Ecole珠寶藝術中心表示將暫停面對面授課和各類講座。

也同樣是在疫情期間，香港奢侈品零售業(yè)陷入低谷。普拉達、博柏利和芬迪等品牌相繼在租約到期后選擇關閉位于黃金地段的鋪位。海港城和太古廣場等高端購物中心為了緩解銷售壓力，選擇向消費者贈送優(yōu)惠券自救。

而受到海外消費回流的影響，內地奢侈品市場呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長的狀態(tài)。許多奢侈品牌將營銷資源向中國市場傾斜，路易威登和迪奧均在上海舉辦時裝秀，古馳則將成立100周年展覽的首站選擇在上海。

這也解釋了為何梵克雅寶會有意在上海落地L’Ecole珠寶藝術中心。根據歷峰集團的財報，在截至2021年9月30日的六個月內，亞太市場銷售額同比增長48%至37.89億歐元，而梵克雅寶所屬的珠寶部門銷售額同比增長67%至59.07億歐元，經營利潤率創(chuàng)歷史新高達到37.9%。