文|Tech星球

這一次，字節(jié)選擇入局面向年輕人的香水賽道。

《新言財(cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉，字節(jié)旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后調(diào)試，目前是在第三方電商平臺(tái)上做相關(guān)測(cè)試。據(jù)悉，EMOTIF香水共分為3個(gè)子系列，分別是“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜只喝香檳”。

在售的香水容量有2ml和9ml，價(jià)格分別為19.9元和198元。根據(jù)測(cè)試用戶的反映看，大家對(duì)該款香水的評(píng)價(jià)較高。

從圖片中可以看出，EMOTIF香水采用了立柱噴霧式的包裝，用戶摁住按壓器后即可將香水噴在身上。

為迎合Z世代的消費(fèi)愛好，“蓬皮杜只喝香檳”系列的香調(diào)為“花香果香調(diào)”，采用茉莉、雪松/鳶尾、龍涎/麝香等材料；“深海飛行”系列的香調(diào)為“馥奇香調(diào)”，以香檸檬、檸檬、苦橙葉等材料為主；“電子愛人”系列的香調(diào)為“木質(zhì)花香調(diào)”，主要以海鹽/藏紅花等材料為主。

以上3款香水的調(diào)香師均為法國(guó)知名調(diào)香師和世界頂級(jí)調(diào)香師組成，他們?cè)鵀槎嗫钪放普{(diào)過(guò)香水，比如Tom Ford、Armani等。值得注意的是，9ml香水的香精濃度均在15%左右，留香時(shí)間可達(dá)6-8小時(shí)。

由于新消費(fèi)概念火熱，國(guó)內(nèi)本地香水在近幾年內(nèi)不斷崛起，期間涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)國(guó)貨香水品牌，比如“氣味圖書館”、“Scentooze三兔”、“維維尼奧”、“觀夏”等，通過(guò)不同的定位和價(jià)值觀打造差異化，吸引了大批的消費(fèi)者和粉絲。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2018年至2024年，中國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。面對(duì)百億級(jí)消費(fèi)賽道的誘惑，字節(jié)也不想錯(cuò)過(guò)。

此外，字節(jié)選擇香水賽道也有著多層次的考慮。其一，中國(guó)香水消費(fèi)客單金額高，據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)者不到0.2億人，但客單價(jià)多在500-800元，市場(chǎng)潛力巨大；其二，國(guó)內(nèi)已有完備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)支撐香水行業(yè)發(fā)展，字節(jié)不需要做生產(chǎn)者，僅需要在運(yùn)營(yíng)和研發(fā)端去發(fā)力即可，大大地降低了成本；最后，在廣告業(yè)務(wù)疲軟、其他業(yè)務(wù)未有起色的情況下，字節(jié)急需要找到一條新的增長(zhǎng)曲線，還未得到完全開發(fā)以及競(jìng)爭(zhēng)壓力較小的本土香水市場(chǎng)，或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

EMOTIF香水能否成為字節(jié)帶來(lái)奇效，最終還需市場(chǎng)去檢驗(yàn)。