文|娛樂(lè)資本論 椰子樹

春節(jié)檔落下帷幕，一周后，便是難得“獨(dú)立”的情人節(jié)檔。

相比于去年被埋沒(méi)在春節(jié)檔中的情人節(jié)，今年的情人節(jié)檔距離春節(jié)檔結(jié)束有近一周的時(shí)間差，這也一下令三部新片紛至沓來(lái)。

這些片子最大的共同點(diǎn)是名字都挺長(zhǎng)：《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》。其中，《十年一品》為IP改編，后兩部均為原創(chuàng)愛情故事。

誠(chéng)然，這個(gè)檔期就是愛情片的天下。愛情片作為看似最簡(jiǎn)單、也最難拍出新意的影片類型，承受的目光也日漸苛刻。但作為市場(chǎng)剛需，以及節(jié)日加持，有一批特定受眾會(huì)相應(yīng)的浮出水面。去年純愛情片《你的婚禮》拿下7.8億的票房已經(jīng)足夠說(shuō)明這一點(diǎn)。

也正因如此，目前幾部新片在營(yíng)銷上逐漸鋪開，打法各異。另外，對(duì)于影城而言，情人節(jié)檔作為春節(jié)后第一個(gè)小檔，亦是一個(gè)觀影小高潮，排片上一邊承接著春節(jié)檔老片的余熱，一邊也對(duì)這些新片有不同的側(cè)重。

目前，從各項(xiàng)輿情指數(shù)來(lái)看，若不出意外《十年一品溫如言》將是最大贏家，但正如前文所述，一方面有春節(jié)檔老片的擠壓，一方面經(jīng)歷了春節(jié)檔票價(jià)高、片子質(zhì)量參差不齊的影響，今年這個(gè)“獨(dú)立”的情人節(jié)檔，能否有個(gè)好歸宿還難以下結(jié)論。

三部影片上映，IP效應(yīng)明顯

三部新片中，當(dāng)數(shù)《十年一品溫如言》熱度最高。該片改編自作家書海滄生同名言情小說(shuō)，講述了一個(gè)跨越十年的愛情故事，由任敏、丁禹兮主演。

原著小說(shuō)于2009年在網(wǎng)絡(luò)上開始連載，2011年連載完成后進(jìn)行了出版，粉絲群體進(jìn)一步擴(kuò)大，這也使得電影受IP效力影響較大。目前，《十年一品》在貓眼上的想看人數(shù)接近60萬(wàn)，近80%集中在女性，粉絲群體不在少數(shù)。

一位原著粉絲告訴小娛，“即使選角不如人意，依然會(huì)為了他們的愛情去看這部電影?！盜P改編，從來(lái)都是有利有弊。粉絲群體會(huì)為了各種主觀原因選擇去看或不去看，但對(duì)于更多的普通觀眾來(lái)說(shuō)，這部影片的亮點(diǎn)并沒(méi)有很突出，只能在營(yíng)銷上下功夫。

陣容上來(lái)看，兩位主演在普通觀眾眼里的路人緣也只能算是中等，即使任敏在演技上有一定加持，但愛情片誰(shuí)看演技呢？

除去IP的外衣后，由施柏宇、周依然主演的《好想去你的世界愛你》反而顯得有特點(diǎn)些。

該片講述了身處不同地點(diǎn)的男女主因意外導(dǎo)致腦電波相連，從此開始共享各種身體感覺(jué)的故事，略帶奇幻色彩。

從預(yù)告片來(lái)看，走的是輕喜劇路線，對(duì)標(biāo)影片的氣質(zhì)類似于《超時(shí)空同居》。而陣容上，選擇的是在主力觀影群體中較為熟悉的臉龐。施柏宇，曾飾演熱門劇集《想見你》的男二號(hào)，周依然則曾出演《風(fēng)犬少年的天空》中的女二號(hào)，兩人的路人緣都還算不錯(cuò)。

整體來(lái)看，這類奇幻輕喜劇的設(shè)定相對(duì)來(lái)說(shuō)比較符合節(jié)日的輕松氛圍。目前，該片貓眼想看人數(shù)有30萬(wàn)。但由于《十年一品》的擠壓，客觀上的票房表現(xiàn)恐會(huì)被削弱。

最后一部則是由娜扎、劉以豪主演的《不要忘記我愛你》，講述了一個(gè)每天醒來(lái)都會(huì)失去前一天記憶的男生和自己愛人的故事。該片由曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《被偷走的那五年》《閨蜜》的導(dǎo)演黃真真執(zhí)導(dǎo)，加之娜扎具有一定知名度，在網(wǎng)絡(luò)上有一定熱度。

目前貓眼想看人數(shù)在21萬(wàn)左右。從影片成色來(lái)看，似乎不如其他兩部影片有吸引力。兩位主演的年齡較大、缺乏CP感或許也是原因之一。

總的來(lái)看，三部影片中，《十年一品》拉開的距離較大。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，該片的輿情熱度憑借IP優(yōu)勢(shì)整體領(lǐng)先，想看指數(shù)、百度指數(shù)、微博熱度、抖音熱度等指標(biāo)均為最高，應(yīng)該是不出意外的會(huì)成為情人節(jié)檔的最大贏家。

與春節(jié)間隔一周，片方、影院都重視起來(lái)

三部影片中，最早發(fā)起營(yíng)銷動(dòng)作的是《十年一品》。影片原定于去年國(guó)慶檔上映，后來(lái)改檔至今年情人節(jié)?；蛟S是因?yàn)槌銎贩酵瑸楣饩€影業(yè)的緣故，《十年一品》的營(yíng)銷方法類似于去年《你的婚禮》。

強(qiáng)烈情緒的渲染，金句視頻、海報(bào)的露出，以及背后相關(guān)拍攝花絮的釋出，讓粉絲和普通愛情片受眾從多方面接受到訊號(hào)，尤其對(duì)于下沉市場(chǎng)的女性受眾很起作用。據(jù)貓眼專業(yè)版，目前想看的人數(shù)中，有超一半的人數(shù)都是來(lái)自于四線城市。

與《你的婚禮》略有不同的是，《十年一品》在“CP營(yíng)業(yè)”這方面下的功夫更多。前幾日，任敏和丁禹兮受邀到新浪掃樓，話題瞬間竄升熱搜榜，帶動(dòng)了其輿情熱度。兩人還參與了電影的抖音直播，互動(dòng)、讀信，努力營(yíng)業(yè)為電影造勢(shì)。

目前該片定在2月14日13點(diǎn)14分上映，鋪?zhàn)懔藘x式感。在其電影官方抖音號(hào)中，點(diǎn)贊最高的一條短視頻也是強(qiáng)調(diào)某種儀式感。

而《好想去你的世界愛你》因?yàn)閮?nèi)容的差異，營(yíng)銷上除了釋出一些片段、花絮、cp合體直播等常規(guī)手段外，重點(diǎn)還是在于突出其奇幻色彩，目前抖音官方號(hào)上置頂且點(diǎn)贊最高的一條視頻就是為了初步科普電影的設(shè)定，通俗易懂。

此外，因?yàn)楣适隆熬嚯x戀愛”的特點(diǎn)，片方還在微博上做了關(guān)于“兩個(gè)世界”的主題情感特輯，邀請(qǐng)素人分享了各自的情感經(jīng)歷，比較走心。相對(duì)來(lái)說(shuō)，該片走的不是高調(diào)、制造噱頭的營(yíng)銷方式，宣傳上比較克制，但或許也會(huì)喪失一部分有可能的受眾。

剩下的《不要忘記我愛你》在抖音上的表現(xiàn)情況較佳。從物料來(lái)看，宣傳上主打“催淚”，官方帳號(hào)上點(diǎn)贊214.9w的那條視頻即是娜扎哭到淚崩的一條，評(píng)論里充斥的絕大多數(shù)都是“淚目”和@另一半的內(nèi)容，可見渲染情緒依舊是愛情片百試百靈的一招。

總的來(lái)看，三部新片內(nèi)容上各有差異，但營(yíng)銷方式上《十年一品》和《不要忘記我愛你》比較類似，對(duì)于下沉市場(chǎng)的普通受眾來(lái)說(shuō)，二者可能會(huì)存在一定競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)對(duì)于這個(gè)只有一天的檔期來(lái)說(shuō)，有三部?jī)?nèi)容各異的新片上映，已經(jīng)是好事。

另外不得不提的是，距離春節(jié)檔的時(shí)間差對(duì)于影片表現(xiàn)也有一定影響。去年的情人節(jié)檔在大年初四，完美的被春節(jié)檔覆蓋，沒(méi)有檔期可言。再往前推，2020年的情人節(jié)檔因疫情也尚未有片上映。因此，上一個(gè)情人節(jié)檔還要追溯到2019年，當(dāng)年情人節(jié)檔距離春節(jié)檔結(jié)束僅有四天，上映了4部影片，單日票房6.72億。

但實(shí)際上這四部影片貢獻(xiàn)的并沒(méi)有多少，主要貢獻(xiàn)票房的還是在春節(jié)檔影片《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等片?？梢?，春節(jié)檔影片對(duì)于這個(gè)一天小檔的擠壓。

而今年將近一周的時(shí)間差顯然提升了情人節(jié)檔影片的優(yōu)勢(shì)。加之春節(jié)檔影片的口碑參差不齊，或許會(huì)讓觀眾對(duì)這三部新片抱有更多新鮮感。

另外，今年春節(jié)檔因?yàn)楦咂眱r(jià)而勸退的觀眾再走進(jìn)影院的需求并不一定會(huì)降低，影院也在想辦法在這個(gè)小檔期盡可能的抓住機(jī)會(huì)。

西安一家影城的影院經(jīng)理告訴小娛，記得剛復(fù)工不久，有一個(gè)光棍節(jié)的一天檔期，雖然片子不多，但也迎來(lái)了觀影小高潮?！拔覀儺?dāng)時(shí)也沒(méi)想到，現(xiàn)在覺(jué)得這種看似不起眼的小檔也得重視起來(lái)?！彼€表示，即使春節(jié)檔的新片還在發(fā)揮余熱，但“情人節(jié)那天肯定會(huì)多排新片，《十年一品》應(yīng)該會(huì)多排。我們覺(jué)得來(lái)的人雖然情侶占大部分，但之前表現(xiàn)好的幾部老片依然也是要重點(diǎn)排的?！背顺Ｒ?guī)的排片外，有些影城還會(huì)做一些相應(yīng)的節(jié)日活動(dòng)、促銷等來(lái)帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。

總的來(lái)看，對(duì)于這個(gè)難得留出7天時(shí)間差的情人節(jié)檔，片方和影院都投以了不同的期望。當(dāng)票價(jià)降了、同時(shí)也是節(jié)日加持的情況下，在這個(gè)小檔走進(jìn)影院的人會(huì)否比往年有所提升，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。