記者 | 伍洋宇

近日，字節(jié)跳動旗下獨立站Dmonstudio在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，2月11日起網(wǎng)站運營將關停，團隊會繼續(xù)為已購物消費者提供售后服務，用戶還可通過官方郵箱聯(lián)系團隊。但公告中沒有就關停的原因作出任何解釋，相關社交平臺賬號也已注銷或停止動態(tài)更新。 

Dmonstudio不久前才悄然上線（域名注冊時間為2021年11月），媒體集中報道僅在數(shù)日之內(nèi)，如今關停也極為突然。

據(jù)此前官網(wǎng)顯示，Dmonstudio每周更新500余種產(chǎn)品，用戶下單后5到10個工作日發(fā)貨。其配送貨主要通過分布在全球的海外倉庫，范圍覆蓋100多個國家。其用戶來自美國、歐洲、北美、中東等，據(jù)稱已有百萬量級，團隊也配備了相應語種的客服以服務多地區(qū)用戶。

最令人關注的是，曾有消息稱其對標的是國內(nèi)跨境電商獨角獸SHEIN，400余人的團隊有近一半來自SHEIN。據(jù)觀察，Dmonstudio在品類上也與SHEIN重合度頗高。后者曾是一家隱秘巨頭，在體量難以被忽視后引來大量媒體報道，現(xiàn)在被視為國內(nèi)時尚領域跨境電商出海最成功的案例之一。

Dmonstudio尚在運營時，官網(wǎng)的“聯(lián)系我們”指向一家位于廣東番禺的“廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司”。番禺正是SHEIN的發(fā)家之地，該公司在這里一手打造了自己的核心供應鏈。

另有TikTok內(nèi)部人士曾表示，Dmonstudio在字節(jié)內(nèi)部是一個S級項目，直接向抖音電商總裁康澤宇匯報。只不過，根據(jù)前述運營主體“廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司”的背景信息，這家公司在股權結構和高管團隊上都很難與字節(jié)跳動牽扯上關系，外界猜測Dmonstudio被要求在初始階段保持低調(diào)狀態(tài)。

截至目前，字節(jié)跳動暫未對以上消息作出過公開回應。 

字節(jié)跳動對于跨境電商的關注已有一段時間。2020年年底，作為海外營收增長渠道之一，跨境電商被張一鳴定為重要的新業(yè)務方向。

除了一系列針對該領域的投資動作，TikTok還推出了TikTok Shopping，即顯示在創(chuàng)作者頁面的標簽性櫥窗，形式類似于抖音小店。此后，字節(jié)跳動又于數(shù)月前推出了針對歐洲市場的跨境電商獨立站Fanno，由字節(jié)內(nèi)部代號為“麥哲倫XYZ”的團隊開發(fā)。根據(jù)官方言論，該App或將定位于歐洲的淘寶或拼多多。

Fanno承擔的任務是與亞馬遜展開直接競爭，其所面向的英國、法國、德國、意大利和西班牙，均是亞馬遜在歐洲的重要站點，同時也是阿里巴巴旗下速賣通的主攻市場。

字節(jié)跳動的跨境電商戰(zhàn)略尚待時間驗證，至于Dmonstudio的未來，或許只能由字節(jié)跳動在這一領域的下一步動作來做出解答。