文|獵云網(wǎng) 呂鑫燚
長視頻網(wǎng)站們內(nèi)卷燒錢已有多年，時至今日市場已經(jīng)透露出新的信號，長視頻網(wǎng)站不想撒錢搶市場了。換句話說，放棄幻想、擁抱現(xiàn)實，著手當(dāng)下開始精耕細作。愛奇藝已經(jīng)開始這么做了。
3月1日晚愛奇藝發(fā)布了2021年Q4財報，凈虧損18億元，財報發(fā)布后愛奇藝官方表示，要力爭2022年的運營盈虧平衡。值得注意的是，虧損十余年后，這是愛奇藝第一次公開表示確切的盈利時間。從這點可以看出，愛奇藝不想卷了，它想真的從盈利困境中走出來。
龔宇也表示“長視頻行業(yè)進入新階段，特點是追求效率、追求減虧最終實現(xiàn)盈利，而不是之前追求市場份額與高速增長。”
從財報數(shù)據(jù)來看，第四季度，愛奇藝總營收為74億元，同比持平。歸屬于愛奇藝的凈虧損為18億元。2021年愛奇藝營收為306億元，同比增長3%。這份財報和龔磊的態(tài)度，讓資本市場拍手叫好，財報發(fā)布后愛奇藝股價大漲，最高漲至30%，截至發(fā)稿前股價上漲21.5%。
具體業(yè)務(wù)營收方面，愛奇藝四季度會員服務(wù)營收為41億元，同比增長7%。在線廣告服務(wù)營收為17億元，同比下滑10%。內(nèi)容分發(fā)營收為7.615億元，同比下滑5%。
作為愛奇藝核心營收來源之一，Q4的會員服務(wù)營收41億元，同比增長7%。其得益于月度平均單會員收入（ARM）的增長。ARM四季度為14.16元，同比增長了14%，環(huán)比增長了4%。值得注意的是，這是該指標(biāo)連續(xù)四個季度持續(xù)向好。對此愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝會員業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略主要集中在三個方向：增加平均單會員收入；提高付費會員的留存率；繼續(xù)拉新促活。
在后續(xù)的財報會中，愛奇藝當(dāng)面也表示將會繼續(xù)吸引新會員、提高老會員的留存率。
其實在財報內(nèi)體現(xiàn)的第四季度平均單會員增長，在市場方面早有動靜。去年12月15日，愛奇藝宣布會員費漲價。其中，連續(xù)包月由19元上調(diào)至22元，連續(xù)季卡由58元上調(diào)至63元，普通月卡則由25元上調(diào)至30元，普通季卡由68元上調(diào)至78元，年卡會員費不變。值得注意的是，這是愛奇藝繼2020年11月首次漲價后，又一次漲價會員費。
對此愛奇藝回復(fù)稱：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。愛奇藝似乎對行業(yè)平均會員價格不滿很久，除去年漲價時的表態(tài)外，在昨晚的財報會中，愛奇藝也反復(fù)表示行業(yè)內(nèi)的生態(tài)不健康，會員價格略低。除此之外，愛奇藝 CEO龔宇認為，互聯(lián)網(wǎng)電影的定價也過低，商業(yè)模式一定要有創(chuàng)新，可以多嘗試單片點播。他表示，“網(wǎng)絡(luò)（電影）票價得漲，6塊錢，太低了！”
心心念念的會員漲價已經(jīng)為愛奇藝帶來可觀的營收增幅，但是愛奇藝此次財報體現(xiàn)的不僅僅是這一點。雙管齊下的愛奇藝正在走一條左手漲價、右手節(jié)流的路。
財報顯示，愛奇藝2021年運營虧損率由上年同期的15%收窄至10%，其中第四季度運營虧損5.2億元，運營虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%。
可以看見，2021年尤其是第四季度，愛奇藝的運營成本大幅降低，愛奇藝CEO龔宇表示,“從2021年第四季度開始，我們采取了一系列措施，降本增效并優(yōu)化組織架構(gòu)，成效非常令人振奮。我們的運營效率和投資回報率顯著提升，同時公司的各項用戶指標(biāo)保持行業(yè)領(lǐng)先?！?/p>
龔宇說的將本增效優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，可能和去年第四季度愛奇藝裁員相關(guān)，2021年12月，愛奇藝傳來大規(guī)模裁員的消息，裁員比例在20%-40%之間，部分部門幾乎全員被裁。其中，根據(jù)資料顯示，花錢為主的部門比如市場、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。
從這便可以看出，漲價+瘦身，才擠出愛奇藝今年的營收，才有了凈虧損同比持平。
財報發(fā)出后，愛奇藝表示，“我們的目標(biāo)是在保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時，實現(xiàn)2022年全年運營層面盈虧平衡，并盡快實現(xiàn)季度運營層面盈虧平衡。欣喜地看到我們正朝著這一方向順利邁進?！?/p>