記者 | 姜菁玲

北京時(shí)間3月3日，微博公布2021年第四季度報(bào)以及2021年全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，微博用戶量級、活躍度以及營收皆有所上漲。截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.73億，同比增長10%，日活躍用戶達(dá)到2.49億，同比增長11%。2021全年，微博總營收達(dá)到22.6億美元，同比增長34%。2021年調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)8.292億美元，同比增長43%，調(diào)整后全年?duì)I業(yè)利潤率達(dá)到37%。

其中，四季度微博總營收達(dá)到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達(dá)到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自移動端的比例達(dá)到了94%。四季度微博調(diào)整后營業(yè)利潤為2.198億美元，營業(yè)利潤率達(dá)到了36%。

微博營收主要包括廣告營銷與增值收入兩部分。2021年微博廣告營銷收入為19.8億美元，同比增加33%；不包括阿里巴巴方面廣告營銷收入為18.4億美元，同比增加38%。增值收入方面，微博2021年收入為2.763億美元, 同比增加36%。

對于營收方面的增長，微博表示，雖然宏觀環(huán)境和行業(yè)政策對廣告市場存在一定的影響，但隨著微博在重點(diǎn)行業(yè)營銷能力的加強(qiáng)，流量的變現(xiàn)效率得到提升。2021年四季度，美妝個護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼、汽車等行業(yè)保持了可觀的收入增速，其重點(diǎn)開拓的奢侈品、鞋服行業(yè)也貢獻(xiàn)了較高的收入增長。

關(guān)于用戶數(shù)據(jù)方面的提升，微博表示，四季度微博收獲了用戶增長的新高峰。一方面通過優(yōu)化視頻推薦流的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)能力，提升用戶內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和頻次，另一方面加強(qiáng)對渠道用戶興趣和特征的精準(zhǔn)識別，逐步引導(dǎo)用戶向超話社區(qū)轉(zhuǎn)化，增加用戶的主動訪問意愿。

截至2021年12月，微博視頻號的開通規(guī)模已超過2500萬，月發(fā)布視頻的視頻號規(guī)模同比提升數(shù)倍。12月，微博直播的日均觀看人數(shù)同比增長超過100%。

此外，另一原因在于社區(qū)業(yè)務(wù)在微博生態(tài)中的重要性越來越高。去年微博大幅豐富了超話社區(qū)品類，并對超話底層架構(gòu)做出升級和調(diào)整。目前，超話日均用戶發(fā)博量占全平臺的比例接近20%。12月，體育、游戲和校園的社區(qū)用戶規(guī)模同比顯著提升。未來微博還將對超話社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品升級，大幅擴(kuò)展微博興趣社區(qū)的類型覆蓋和用戶參與。

微博表示，2022年，微博將繼續(xù)加強(qiáng)熱點(diǎn)和社交的產(chǎn)品運(yùn)營投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰(zhàn)略合作，保障微博基于熱點(diǎn)及IP的討論供給。營收方面，微博將基于流量的提升，從廣告產(chǎn)品、銷售運(yùn)營等維度發(fā)力，繼續(xù)提升商業(yè)化規(guī)模、變現(xiàn)效率以及市場競爭力。