記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
在巴黎世家看秀的嘉賓經(jīng)歷了這個(gè)冬天巴黎最“瘋狂”的一場(chǎng)雪。
3月6日，巴黎世家2022秋冬系列時(shí)裝發(fā)布會(huì)在巴黎舉辦。這個(gè)系列名為《 360°》，邀請(qǐng)函是一臺(tái)在后背刻有發(fā)布會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)的二手iPhone，辦秀的場(chǎng)地則鋪滿(mǎn)人造白雪。
不過(guò)這個(gè)雪景被一層防護(hù)玻璃隔開(kāi)了，不會(huì)有一片飛舞的雪花掉落在嘉賓的腳尖上。類(lèi)似的做法在將近20年前也曾被Alexander McQueen嘗試過(guò)，他同樣地將冰雪裝進(jìn)玻璃盒子，模特在里邊走秀，嘉賓在外邊觀看。
但不同的地方在于，你可以在Alexander McQueen的秀場(chǎng)上看到優(yōu)雅的花式滑冰，而巴黎世家秀場(chǎng)中肆作的狂風(fēng)和閃電卻營(yíng)造出災(zāi)難性氣候到來(lái)之后的景象。創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，《 360°》系列可以看作是2020秋冬系列的延續(xù)，當(dāng)時(shí)他用水將秀場(chǎng)漫灌，意在表現(xiàn)出極端氣候變化下的末日景象。
而作為和前作具有連續(xù)性的系列，Demna Gvasalia也稱(chēng)，《 360°》系列在疫情于歐洲爆發(fā)之前已經(jīng)開(kāi)始著手創(chuàng)作。這意味著，如果沒(méi)有疫情，人們可以更為連貫地去了解和觀察設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的意圖。但也正是因?yàn)檫@兩年間疫情帶來(lái)了種種不確定性，讓這個(gè)帶有黑暗色彩的系列更能引發(fā)共鳴。
在造型上，整個(gè)系列的單品沿用了Demna Gvasalia最為熱衷的款式，包括寬大的連帽衫、強(qiáng)勢(shì)卻裁剪不規(guī)則的西裝、緊身連體衣和猶如外星人雙目的巨大墨鏡。創(chuàng)新體現(xiàn)在服裝廓形細(xì)節(jié)的構(gòu)造上，許多看起來(lái)是由不同單品組成的造型，實(shí)則為一套整體的服裝，通過(guò)拉鏈?zhǔn)蛊浜蜕眢w貼合。
巨大的黑色垃圾袋是最受矚目的配飾。當(dāng)模特拎著這款名為“Trash（垃圾）”的皮革手拿包逆著風(fēng)雪行走時(shí)，整個(gè)時(shí)裝場(chǎng)景看上去反而極具諷刺意味。其它有意思的配飾還包括將喇叭型鞋面、尖頭和細(xì)高跟組合而成的Knife Wader長(zhǎng)靴，以及用靴子改造而成的肩背手袋。
這些單品和越來(lái)越概念化的時(shí)裝秀及營(yíng)銷(xiāo)手段一道，支撐起了巴黎世家的銷(xiāo)售額。根據(jù)母公司開(kāi)云集團(tuán)的財(cái)報(bào)，巴黎世家所屬的“其它品牌”部門(mén)在2021年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)43.1%至32.65億歐元。但和古馳、圣羅蘭和葆蝶家三個(gè)同屬開(kāi)云集團(tuán)的品牌相比，巴黎世家的體量并不算大。
事實(shí)上，巴黎世家回歸到公眾視線并重新成為熱門(mén)品牌，只不過(guò)是過(guò)去20年間的事情?，F(xiàn)任路易威登女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière在新千年后革新巴黎世家的形象，隨后Alexander Wang和Demna Gvasalia一步步將巴黎世家塑造成了當(dāng)下的模樣。
在部分消費(fèi)者眼中，如今的巴黎世家可能等同于老爹鞋和機(jī)車(chē)包。而在時(shí)裝愛(ài)好者的心里，巴黎世家則是Demna Gvasalia進(jìn)行各類(lèi)實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)新的平臺(tái)。尤其是在疫情爆發(fā)后，巴黎世家大量使用虛擬技術(shù)來(lái)輔助新系列發(fā)布，消弭影像和現(xiàn)實(shí)之間的隔閡。
盡管這類(lèi)做法引發(fā)了部分關(guān)于其實(shí)質(zhì)意義為何的爭(zhēng)議，但從塑造一個(gè)時(shí)裝品牌形象的角度來(lái)看，巴黎世家顯然受益其中。許多人會(huì)認(rèn)為Demna Gvasalia的風(fēng)格帶有小眾亞文化性質(zhì)，但現(xiàn)實(shí)效果卻是，巴黎世家通過(guò)使用各類(lèi)影像和社交媒體，結(jié)合名人營(yíng)銷(xiāo)，讓不同領(lǐng)域的人都參與到對(duì)巴黎世家服裝、廣告的闡釋和分享中。
雖然在社交媒體時(shí)代下，幾乎所有主流奢侈品牌都在或多或少地將話(huà)語(yǔ)權(quán)分享給消費(fèi)者，但像巴黎世家這樣完全掌握制造話(huà)題和引導(dǎo)話(huà)題走向的品牌并不多。巴黎世家的確可以算得上是個(gè)中高手。