編輯｜陽(yáng)子

-最新融資-

智能清潔品牌追光完成近億元A輪融資

圖片來(lái)源：追光官網(wǎng)

近日，智能清潔品牌追光完成近億元A輪融資，由騰訊投資、紅杉資本、BAI資本、IDG、五源資本、頭頭是道、前海方舟、險(xiǎn)峰等投資。本輪融資將用于技術(shù)創(chuàng)新和、產(chǎn)品研發(fā)、擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模等方面。

追光第一款產(chǎn)品Nano于2021年上市，不到一年時(shí)間達(dá)成1.5億元左右銷售額。在供應(yīng)鏈層面，追光目前已與多家核心供應(yīng)商建立合作關(guān)系。

小編評(píng)：

如今，消費(fèi)新人群的變化帶動(dòng)了新品類的誕生，人們?cè)絹?lái)越熱衷選擇消費(fèi)智能產(chǎn)品。在這之中，清潔家電是近年來(lái)飛速成長(zhǎng)的品類之一。追光作為新興智能清潔品牌，解決當(dāng)下消費(fèi)者痛點(diǎn)，自然迎來(lái)快速增長(zhǎng)，以致如今被多個(gè)頭部投資機(jī)構(gòu)所看中。

直播電商央尋嚴(yán)選獲數(shù)百萬(wàn)天使輪融資

日前，直播電商服務(wù)商央尋嚴(yán)選獲數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資，本輪融資將主要用于擴(kuò)展抖音電商業(yè)務(wù)，幫助商家拓展抖音電商頭部主播、KOL資源等方面。

央尋嚴(yán)選成立于2018年，最早業(yè)務(wù)為幫助淘寶商家對(duì)接淘寶直播、小紅書(shū)等內(nèi)外部渠道頭部主播、中腰部主播、KOL等獲取流量，為電商客戶提供品牌營(yíng)銷及銷售服務(wù)。

小編評(píng)：

過(guò)去數(shù)年，直播電商市場(chǎng)已逼近萬(wàn)億，除央尋嚴(yán)選外，多個(gè)品牌企圖從中分取一杯羹。相比市場(chǎng)上其他代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，央尋嚴(yán)選通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)與特色，為品牌帶來(lái)高流量傳播及銷售效果。在獲得融資后，央尋嚴(yán)選還將繼續(xù)深耕，未來(lái)有望成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

-上市動(dòng)態(tài)-

青木股份深交所上市

3月11日，菲洛嘉、理膚泉等美妝品牌電商服務(wù)商青木數(shù)字技術(shù)股份有限公司在深交所敲鐘上市。

青木股份成立于2011年，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是為全球知名品牌提供一站式綜合電商服務(wù)。截至2021年12月31日，青木股份合作的美妝品牌包括Filorga菲洛嘉、高露潔、理膚泉，以及丹麥高奢自然科技美妝品牌Tromborg。

小編評(píng)：

青木股份在沖擊兩年后終于迎來(lái)上市，并成為了2022年來(lái)首個(gè)上市的美妝相關(guān)企業(yè)。事實(shí)上，如今運(yùn)營(yíng)服務(wù)商在品牌發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。隨著青木的成功上市，未來(lái)美妝運(yùn)營(yíng)服務(wù)商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展也可窺見(jiàn)一二。

-收購(gòu)動(dòng)態(tài)-

L Catterton收購(gòu)美國(guó)輕型露營(yíng)制造商Taxa Outdoors

圖片來(lái)源：Taxa Outdoors官網(wǎng)

日前，美國(guó)輕型露營(yíng)制造商Taxa Outdoors宣布，已被LVMH集團(tuán)旗下全球最大消費(fèi)品私募基金L Catterton收購(gòu)。此外，RX3 Growth Partners也參與本次收購(gòu)。該筆投資將使Taxa拓寬分銷渠道和擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。

Taxa成立于2014年，是一家戶外生活方式公司，主要生產(chǎn)高性能、超耐用、多功能的露營(yíng)產(chǎn)品。目前，該公司提供四種由優(yōu)質(zhì)、環(huán)保和高性能材料建造的不同類別移動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品。

小編評(píng)：

L Catterton擁有豐富的投資經(jīng)驗(yàn)，目前也已投資多個(gè)戶外品牌。Taxa作為具備差異化優(yōu)勢(shì)的高端戶外品牌，具有超高發(fā)展空間。在L Catterton的支持下，Taxa將擁有更多發(fā)展底氣。

-品牌上新-

農(nóng)夫山泉推出新品汽茶

圖片來(lái)源：農(nóng)夫山泉官網(wǎng)

近日，農(nóng)夫山泉推出新品汽茶。新品融合碳酸飲料和茶飲，有百香烏龍、青柑普洱、黃皮茉莉三種口味，現(xiàn)已上架天貓官方旗艦店，天貓U先體驗(yàn)價(jià)4.9元/2 瓶。

小編評(píng)：

近年來(lái)，農(nóng)夫山泉在碳酸飲料領(lǐng)域多次發(fā)布新品，曾推出泡泡茶、炭仌、蘇打氣泡水等產(chǎn)品。此次將碳酸飲料和茶飲相結(jié)合，將為市場(chǎng)帶來(lái)與眾不同的用戶體驗(yàn)。

洽洽×米蓓爾推出「瓜子臉」面膜

圖片來(lái)源：洽洽堅(jiān)果官微

近日，洽洽聯(lián)合華熙生物米蓓爾推出瓜子臉面膜，圍繞新品，二者拍攝了一支無(wú)厘頭廣告，通過(guò)「雨女 + 瓜子」、「群眾 + 瓜子」、「閨蜜 + 瓜子」等小劇場(chǎng)，演繹了雨女無(wú)瓜、吃瓜群眾、頂瓜瓜等網(wǎng)絡(luò)熱梗，解鎖了「瓜子臉」面膜的新場(chǎng)景。

此外，洽洽還在微博上發(fā)起話題互動(dòng)，招募面膜體驗(yàn)官，邀請(qǐng)更多用戶感受瓜子臉面膜功效。

小編評(píng)：

對(duì)于雙方品牌而言，打造跨界聯(lián)名產(chǎn)品能夠進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)群體的溝通，同時(shí)推動(dòng)品牌年輕化。想要年輕化的洽洽選擇華熙生物，無(wú)疑是一次非?！坝懬伞钡臓I(yíng)銷策略。

BYREDO×Bentgablenits推出限定香氛禮盒

圖片來(lái)源：BYREDO官微

3月14日色情人節(jié)將至，BYREDO攜手 Bentgablenits推出聯(lián)名限定Vintage Bloom-Only You香氛禮盒。

Bentgablenits以環(huán)保再造為主旨，將可持續(xù)發(fā)展的品牌理念與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，采用織物作為禮盒包裝主體，飾以復(fù)古針線刺繡等元素，與BYREDO設(shè)計(jì)美學(xué)產(chǎn)生新的碰撞。

小編評(píng)：

香氛賽道近年來(lái)頗受歡迎，諸多產(chǎn)品與嗅覺(jué)結(jié)合，為這一市場(chǎng)開(kāi)拓了更多可能。此次聯(lián)名限定Vintage Bloom-Only You香氛禮盒不僅著眼于熱門(mén)品類，還以環(huán)保為關(guān)鍵詞切入，相信未來(lái)會(huì)收獲更多用戶的關(guān)注。

-時(shí)尚潮流-

LOEWE羅意威聯(lián)手On昂跑推出聯(lián)名膠囊系列

圖片來(lái)源：On昂跑官網(wǎng)

日前，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑與LOEWE羅意威宣布推出聯(lián)名膠囊系列。本系列共有13款男女運(yùn)動(dòng)鞋，及6款女士成衣，6款男士成衣及1款中性大衣。

On昂跑由前世界冠軍奧利維爾·伯恩哈特等人共同創(chuàng)立。2018年，On昂跑正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2021年9月，On昂跑正式登陸紐交所。

小編評(píng)：

隨著戶外熱的興起，越來(lái)越多的奢侈品選擇通過(guò)與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名布局相關(guān)領(lǐng)域。一方面是年輕化、另一方面是強(qiáng)大的品牌力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手定會(huì)覆蓋更多消費(fèi)群體。

資生堂孵化全新品牌Udé

日前，資生堂集團(tuán)再度加碼純凈美妝領(lǐng)域，宣布將通過(guò)孵化達(dá)兩年半時(shí)間的全新品牌Udé，該品牌使用全植物原料。

據(jù)悉，Udé將加入資生堂旗下醉象Drunk Elephant 和BAUM品牌所在的純凈和可持續(xù)美妝產(chǎn)品陣列。

小編評(píng)：

純凈美妝正成為全球最受歡迎的趨勢(shì)之一，嗅覺(jué)敏銳的美妝大集團(tuán)早已經(jīng)盯上了這一品類，通過(guò)收購(gòu)、投資、自主孵化等方式加碼布局。此次資生堂集團(tuán)孵化全新品牌Udé，未來(lái)純凈美妝市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪大爆發(fā)。

愛(ài)馬仕推出Plein Air面部底妝系列

圖片來(lái)源：Hermès官網(wǎng)

日前，法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕（Hermès）美妝產(chǎn)品線推出全新面部底妝系列Plein Air。

此系列包括粉底液、散粉、散粉刷、吸油紙四類產(chǎn)品，其中，粉底液共12個(gè)色號(hào)。目前該系列在中國(guó)市場(chǎng)暫未上市。

小編評(píng)：

早在2020年，愛(ài)馬仕就已經(jīng)發(fā)布美妝產(chǎn)品，先后推出 唇妝系列，胭脂系列和手部護(hù)理、指甲油系列等等。此次布局面部底妝系列，足以看出愛(ài)馬仕對(duì)于深入美妝賽道的信心和決心。

 

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