文|天下網(wǎng)商 朱之叢

編輯 李丹超

青眼白龍“重出江湖”了。

此前，一張名為“青眼白龍”的游戲卡牌參加法拍時(shí)，曾拍出過8732萬元的高價(jià)，隨后被法院以“惡意出價(jià)”為由叫停。3月19日，另外新的3張青眼白龍卡牌——純銀版、鉑金版和純金版——在阿里拍賣平臺(tái)上架。截至發(fā)稿前，它們的價(jià)格已來到了2萬、2.6萬和14.08萬元，其中鉑金版和純銀版卡牌均已溢價(jià)超過20倍。

與此前拍賣卡牌缺少證書不同，本次新拍賣的卡牌證書配件齊全，原主人為河北省邢臺(tái)市趙某某，之前曾因債務(wù)糾紛，被法院查封了包括“青眼白龍”卡牌在內(nèi)的部分財(cái)產(chǎn)進(jìn)行拍賣，后糾紛雙方和解，司法拍賣撤回。

數(shù)天后，“青眼白龍”又以資產(chǎn)拍賣形式現(xiàn)身。

相較于上一張卡牌，此次上架的“青眼白龍”，拍賣過程更加平穩(wěn)有序，只是動(dòng)輒十多萬元的價(jià)格，仍然超乎普通人對一張游戲卡牌的心理估值。

其中，最昂貴的“純金版”起拍價(jià)達(dá)到8萬，眾多網(wǎng)友難捺好奇之心：這到底是一張什么樣的卡牌？

物以稀為貴

此次上架的“青眼白龍”純金卡牌，起拍價(jià)為8萬元，保證金16000元。

這張卡牌純金制造，全球限量500張，當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)20萬日元（合人民幣1.07萬元），但在二手市場里，加價(jià)“炒牌”者大有人在。在本次拍賣的三張卡牌中，它也是當(dāng)之無愧的主角，圍觀人次已達(dá)到26000次。

三張“青眼白龍”卡牌的起拍價(jià) 圖源 阿里拍賣

愿意為這張卡牌出價(jià)的人，無疑都是熱愛卡牌游戲的玩家，俗稱“牌佬”。

根據(jù)相關(guān)愛好者的說法，此前的8732萬元固然是網(wǎng)友湊熱鬧、胡亂出價(jià)的結(jié)果，但“青眼白龍”本身的稀缺性，也足夠它在市場上賣到6位數(shù)價(jià)格。

花10多萬元買一張卡牌，聽起來似乎不可想象。小小卡牌究竟有什么魔力，能讓全世界玩家趨之若鶩？

“青眼白龍”出自集換式卡牌游戲《游戲王》，這是一款實(shí)體桌游，改編自高橋和希的同名漫畫作品。該漫畫講述了少年“武藤游戲”通過卡牌對決游戲拯救世界的故事，是不少80后、90后的童年記憶。

漫畫中的游戲原本純屬虛構(gòu)，但《游戲王》在1996年開啟連載以來，迅速火遍日本，繼而風(fēng)靡全世界，日本廠商KONAMI（科樂美）聞風(fēng)而動(dòng)，將其改編成真正可玩的卡牌游戲，在全球吸納了數(shù)百萬玩家。其版本更新至今，卡牌總數(shù)已達(dá)到1萬張以上。

在此之前，集換式卡牌游戲已有《萬智牌》等先驅(qū)，但《游戲王》作為爆款后來居上，多次刷新“卡牌保有量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

隨著《游戲王》的火熱，其玩法規(guī)則日趨復(fù)雜，KONAMI發(fā)行的牌組也越來越繁多。然而，“青眼白龍”卻是一張長盛不衰的經(jīng)典卡牌，它在原作中就是反派費(fèi)盡心機(jī)爭搶的道具，在現(xiàn)實(shí)中更是推出過十多個(gè)不同版本。本次拍賣的主角，正是其中最昂貴的“20周年紀(jì)念黃金版”。

與之一同開拍的另外兩張“青眼白龍”卡牌，它們的等級分別是“純銀”和“鉑金”，起拍價(jià)都是800元，只有黃金版的百分之一。

“我的回合！”

消費(fèi)者對集換式卡牌商品的狂熱，經(jīng)歷過不同時(shí)代的更替，已經(jīng)發(fā)展成了一種獨(dú)特的消費(fèi)亞文化。

如果說鐘愛《游戲王》《萬智牌》的80后、90后，尚且受困于盜版橫行的市場環(huán)境，難以與全世界的同好“牌佬”們交流，那么今天的00后甚至10后，在技術(shù)和消費(fèi)理念升級的加持下，正在被與時(shí)俱進(jìn)的集換式卡牌“回潮”所俘獲。

此前，《天下網(wǎng)商》曾經(jīng)報(bào)道過卡牌玩具界的一名“隱形巨頭”：卡游動(dòng)漫。

這家位于浙江義烏的公司，手中握有國內(nèi)外70%以上流行動(dòng)漫IP的版權(quán)，其2020年?duì)I收據(jù)稱達(dá)到10-20億元?？ㄓ蝿?dòng)漫旗下的奧特曼系列卡牌，甚至成為00后、10后之間彼此贈(zèng)送的“社交貨幣”。

再疊加上近年來流行的“盲盒”玩法，這一套盈利模式在卡牌發(fā)行商手里駕輕就熟：在卡游動(dòng)漫的天貓旗艦店里，奧特曼卡牌包含“星云版”“陽焰版”“奇跡版”等多個(gè)版本，定價(jià)多在100-300元/盒。

除此以外，卡游還積極布局線下賽事，在線下發(fā)起“英雄對決”全國冠軍賽。

很明顯，這是在向《游戲王》等“老前輩”學(xué)習(xí)：從2003年起，《游戲王》就設(shè)立了名為YCS（Yu-Gi-Oh! Championship Series）的世界錦標(biāo)賽，在全球各大洲預(yù)選賽中脫穎而出的“牌佬”們相聚一堂，像原作動(dòng)漫里的“武藤游戲”一樣，用卡牌決出勝負(fù)。

2020年《游戲王》YCS決賽 圖源 B站 @CloudPLAYer阿靈

要支撐卡牌類商品的高溢價(jià)，賽事化是一個(gè)很好的出發(fā)點(diǎn)。對參與其中的玩家來說，小小的一張卡牌，既是“戰(zhàn)斗”用的武器，也是珍貴的收藏品，更是對童年記憶的緬懷。

不過，集換式卡牌的“回潮”，不少瞄準(zhǔn)的是未成年人群體，加上其“盲盒”屬性，有家長指出“卡牌背后的過度消費(fèi)現(xiàn)象”，這些都可能成為制約卡牌發(fā)展的因素。對此，卡游線下直營店此前推出了《卡游門店陽光公約》，對未成年人在店的商品消費(fèi)金額和在店游玩時(shí)長兩方面做出規(guī)定，幫助未成年人樹立正確的消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣。

業(yè)內(nèi)專家指出，行業(yè)監(jiān)管的逐步完善，頭部品牌的示范、市場教育的提升，能推動(dòng)卡牌行業(yè)進(jìn)入一個(gè)更加規(guī)范的發(fā)展新時(shí)期，讓卡牌消費(fèi)變得快樂健康。