記者 | 喬啟迪
北京時間2022年3月30日凌晨，加拿大運動服飾品牌lululemon公布2021年全年業(yè)績。
財報顯示，這家總部位于溫哥華的公司全年營收63億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長42%。毛利潤增長46%，至36億美元。
其中，在截至2022年1月30日的第四財季，lululemon營收21億美元，與去年同期相比提高23%。同店銷售額增長32%，DTC（直營）渠道則增長16%。
財報發(fā)布當(dāng)天，lululemon股價上漲近7%，但較之年初以來已下跌12%。
2019年，lululemon發(fā)布“Power of Three”戰(zhàn)略計劃，目標(biāo)是2023年男裝收入規(guī)模翻一番、數(shù)字渠道收入翻一番、國際收入翻兩番。截至2021財年結(jié)束，lululemon已提前實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。
與2019年相比，lululemon營收增加57%，兩年復(fù)合年增長率為25%。
從區(qū)域來看，國際市場的增速依舊高于北美市場——北美全年凈營收增長40%，國際市場凈營收增長53%。
值得注意的是，2021財年，lululemon自營門店凈收入大幅增長了七成，DTC渠道凈營收增長兩成，但直接面向消費者的凈收入在總收入的占比下滑，從2020年的52%降至44%。
lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時上市。一直以瑜伽系列最為知名。
目前，品類拓展仍是lululemon的重要關(guān)鍵詞。今年3月9日，lululemon宣布推出首個女性鞋履系列，正式進(jìn)軍鞋類市場，并在北美、中國大陸和英國同時發(fā)布首款運動鞋Blissfeel。
據(jù)《巴倫周刊》引述分析師說法，一些人擔(dān)心Blissfeel運動鞋會分散管理層的注意力。但摩根大通分析師馬修·博斯對鞋類產(chǎn)品持樂觀態(tài)度，并重申增持評級和450美元目標(biāo)價。
截至2021年末，lululemon在全球開有574家自營門店。自2016年進(jìn)入中國市場以來，截至2021財年，lululemon在中國大陸地區(qū)共開設(shè)71家門店，去年在南寧、寧波、濟(jì)南、合肥、蘭州、三亞等地開出“城市首店”。
lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納在財報會議上表示，計劃選擇性地提高部分產(chǎn)品的價格?！拔覀儗⒃诮衲赀m度進(jìn)行選擇性價格上漲，只是其中一小部分款式中受到影響。這將有助于抵消我們在平均單位成本方面面臨的一些壓力。”
Morningstar Research分析師大衛(wèi)·斯沃茨認(rèn)為：“由于lululemon一直存在溢價，擁有高成本、高價格的產(chǎn)品對lululemon來說并不是什么新鮮事。他們毫無疑問可以推動價格上漲?！?/p>
lululemon預(yù)計，2022年全年收入在74.9億美元至76.2億美元之間，增幅在20%至22%之間。