記者 | 程璐

3月30日消息，近日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（下稱《意見》），要求加強網絡直播營利行為規(guī)范性引導，打擊涉稅違法犯罪行為，網絡直播平臺需每半年報送主播營利信息。

《意見》提出，網絡直播平臺要認真落實管理主體責任，加強網絡直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，每半年向網信、稅務部門報送存在直播營利行為的網絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息，配合監(jiān)管部門開展執(zhí)法活動。網絡直播平臺和網絡直播發(fā)布者要維護網絡直播公平競爭環(huán)境，不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者打賞和購買商品。

《意見》要求，網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發(fā)布者實施逃避稅。網絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關規(guī)定設置賬簿。各級稅務部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進網絡直播平臺、網絡直播服務機構、網絡直播發(fā)布者稅法遵從，依法規(guī)范納稅、享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網絡直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構及相關人員依法嚴肅處理和公開曝光。

另外《意見》還明確，保護網絡直播平臺、網絡直播服務機構、網絡直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產經營活動的各項合法權益，對依法依規(guī)經營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網絡直播平臺，依法予以處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

近年來，網絡直播發(fā)展如火如荼，特別是在疫情的背景下，對促進靈活就業(yè)、服務經濟發(fā)展等方面也發(fā)揮了重要作用。

但與此同時，隨著“全民直播熱潮”的興起，直播生態(tài)也面臨著諸多難題，例如欺詐、斂財、偷稅漏稅等問題，每年光是圍繞直播打賞產生的法律糾紛案件數量就在不斷增多。

今年的央視3·15晚會上，就對互聯網圈利用直播生態(tài)騙取粉絲打賞，以及翡翠直播賣假的行為進行了曝光。除3·15報道之外，此前一些頭部帶貨主播，也因涉嫌偷逃稅款被追繳并罰款。

造成網絡直播亂象產生原因很多，例如準入門檻低、流量變現快、監(jiān)管成本高等等，目前針對網絡直播的特點，國家的相關監(jiān)管也正在加強。而此次《意見》在稅務繳納、虛假營銷、打賞等具體問題領域都做出了明確要求。