文|文化產(chǎn)業(yè)新聞 范雅婷
你還會(huì)只看歐美劇和日韓劇嗎？在很多“挑剔”的觀眾心里，國(guó)產(chǎn)劇，一直是被拋棄的追劇選擇。但隨著近幾年國(guó)產(chǎn)劇制作水平的上漲，部分國(guó)劇不僅在國(guó)內(nèi)口碑好轉(zhuǎn)，在國(guó)際上也開(kāi)始嶄露頭角。
近年來(lái)，國(guó)劇出海之風(fēng)持續(xù)盛行，其實(shí)際勢(shì)頭究竟如何？在頻繁出海并收獲好評(píng)的國(guó)產(chǎn)劇里，我們能看到哪些共有的國(guó)劇特質(zhì)？國(guó)劇出海又如何收獲了今天的成績(jī)？
國(guó)劇頻出海，勢(shì)頭穩(wěn)健
2022年的國(guó)產(chǎn)劇，開(kāi)春以來(lái)就有著亮眼的成績(jī)，尤其，在海外傳播方面。
之所以這么說(shuō)，還得歸功于今年到目前為止的爆款電視劇——《人世間》。該劇首輪播出后，感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，刷新了央視一套黃金檔電視劇近八年的收視率新高，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.1分。
不僅在國(guó)內(nèi)好評(píng)如潮，在國(guó)外市場(chǎng)同樣有讓人驚喜的表現(xiàn)。開(kāi)拍僅一個(gè)月，《人世間》就被迪士尼預(yù)購(gòu)了海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán)。這也一瞬間引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題曾登上微博熱搜榜，對(duì)于國(guó)劇出海的動(dòng)態(tài)，網(wǎng)友們向來(lái)都是津津樂(lè)道。
今年以來(lái)，國(guó)劇“出海”已傳出多條喜訊。亞洲市場(chǎng)，主打“無(wú)限流”概念的《開(kāi)端》、都市情感劇《你是我的城池營(yíng)壘》和都市愛(ài)情喜劇《愛(ài)很美味》被韓國(guó)引進(jìn)。去年的熱播劇《贅婿》在韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)播出后，反響熱烈，今年更被韓國(guó)流媒體平臺(tái)Watcha買(mǎi)下翻拍權(quán)。
此外，我們國(guó)內(nèi)此前已經(jīng)播出的劇作也有出海動(dòng)態(tài)：懸疑網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》已于3月23日在韓國(guó)開(kāi)播；玄幻劇《擇天記》已于3月28日在越南開(kāi)播；《開(kāi)端》將于4月1日登陸Netflix，在新加坡、越南、馬來(lái)西亞等國(guó)家與地區(qū)上線；《王牌部隊(duì)》計(jì)劃于今年7月在日本播出。
國(guó)劇出海，似乎已經(jīng)不再是件遙不可及的事?；仡櫧鼛资陙?lái)國(guó)產(chǎn)電視劇在海外市場(chǎng)的探索與前進(jìn)，我們可以看到國(guó)產(chǎn)劇出海的勢(shì)頭一直穩(wěn)步上升著。
上個(gè)世紀(jì)80年代，我國(guó)四大名著的改編劇是最早出海的一批國(guó)產(chǎn)劇。1986年版《西游記》、1987年版的《紅樓夢(mèng)》、1994年版《三國(guó)演義》都曾在亞洲地區(qū)掀起一股“華流”，在展示我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)拉開(kāi)了我國(guó)電視劇“出?！钡男蚰?。不過(guò)此時(shí)的海外輸出劇集數(shù)量少、類型單一，還沒(méi)有足夠的海外影響力。
進(jìn)入21世紀(jì)，在“走出去工程”的助推下，出海的電視劇數(shù)量有明顯的上升趨勢(shì)。以宮廷劇、歷史劇和武俠劇為代表的古裝題材電視劇開(kāi)始越來(lái)越受到海外觀眾的歡迎。
（2012--2016年我國(guó)出口劇作數(shù)量；數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）
2002年《還珠格格》被韓國(guó)主流電視臺(tái)SBS引進(jìn)，獲得了讓業(yè)內(nèi)一度恐慌的高收視率；2011年《步步驚心》被韓國(guó)買(mǎi)下翻拍權(quán)；2015年《甄嬛傳》大幅刪減后在Netflix播出，首部登陸Netflix的國(guó)產(chǎn)劇。
2018年，《瑯琊榜》在阿根廷主流媒體播出，引發(fā)轟動(dòng)；《陳情令》一度風(fēng)靡東南亞地區(qū)，在海外評(píng)分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國(guó)播放量就超過(guò)1億次；2019年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》通過(guò)Viki、Youtube等多個(gè)平臺(tái)，以付費(fèi)內(nèi)容的形式在北美地區(qū)上線。
而近兩年，隨著國(guó)家硬實(shí)力和國(guó)際地位的不斷提高，越來(lái)越多的目光聚集到當(dāng)下發(fā)展著的中國(guó)，對(duì)中國(guó)充滿好奇與未知。借著不斷升級(jí)的新媒體傳播形式，國(guó)產(chǎn)劇的文化輸出迎來(lái)了新的面貌。作為展現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)的途徑和窗口，現(xiàn)實(shí)題材電視劇逐漸成為國(guó)產(chǎn)劇走出去的重要類型，在走出去數(shù)量逐年增多的同時(shí)，也逐漸受到海外觀眾的認(rèn)可。
從關(guān)注都市女性情感和職場(chǎng)困惑的《歡樂(lè)頌》，到關(guān)心子女教育和親情回歸的《小別離》《都挺好》，再到聚焦脫貧攻堅(jiān)的《山海情》，還有《三十而已》、《以家人之名》等聚焦不同故事得作品，越來(lái)越多現(xiàn)實(shí)題材電視劇走出國(guó)門(mén)，逐漸打破了古裝題材電視劇在海外“一枝獨(dú)秀”的局面。
海外觀眾喜歡怎樣的國(guó)??？
綜觀出海的影視作品，能在海外市場(chǎng)收獲良好的觀眾口碑和市場(chǎng)反響，他們有著萬(wàn)變不離其宗的共性：
制作精良，質(zhì)量保證
近幾年，國(guó)產(chǎn)劇的制作水平正在慢慢提升?！拔髁俊钡纳虡I(yè)劇情逐漸減少，消失于主流文化之中，我們?cè)絹?lái)越能感受到制作精良、劇情深刻的電視劇的魅力。只有品質(zhì)加持、在國(guó)內(nèi)眾多觀眾審視下能接受住考驗(yàn)的電視劇才能走得更遠(yuǎn)。
從國(guó)家廣電總局評(píng)選的優(yōu)秀海外傳播電視劇名單里可以看出，出海的劇作是必定經(jīng)過(guò)良心創(chuàng)作，服化、劇情、演員、后期以及最重要的作品主題都是高質(zhì)量的產(chǎn)出。
具有中國(guó)特色，折射中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活
如果是本地電視劇就能找到代餐的內(nèi)容，想必輸出國(guó)外也沒(méi)有人愿意打開(kāi)收看。出海的電視劇在制作精良、劇情合理的基礎(chǔ)上，都帶有中國(guó)文化特有的內(nèi)涵或展現(xiàn)著中國(guó)大地上最具真實(shí)性的人物與故事。
例如，《甄嬛傳》《延禧攻略》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等宮廷劇頗具中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化色彩。同時(shí)，《覺(jué)醒年代》《大江大河》《山海情》等講述中國(guó)改革與發(fā)展史的電視劇讓海外觀眾通過(guò)熒屏，感受到中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，了解到中國(guó)人民的現(xiàn)代生活。
其中，《山海情》已登陸全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場(chǎng)頻道上線兩周后，播放量突破80萬(wàn)，線上觀眾點(diǎn)贊率高達(dá)98%。截至目前，《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000萬(wàn)次。
主題與價(jià)值觀具有感染力，讓海外觀眾共情
電視劇作品是表達(dá)文化和價(jià)值理念的載體，如果缺乏內(nèi)容的形式無(wú)法在市場(chǎng)中立足。
成功“出?！钡淖髌范季哂蟹e極向上的正能量?jī)r(jià)值觀和具有感染力的普世性精神，比如在《三十而已》中倡導(dǎo)女性獨(dú)立、活出自我，找尋人生真正價(jià)值的主題與觀念。無(wú)論是國(guó)內(nèi)觀眾還是不同文化背景下的國(guó)外劇迷，都能理解到劇情傳遞出的深層普世性價(jià)值。
本土化生產(chǎn)是書(shū)寫(xiě)中國(guó)故事的邏輯起點(diǎn)，而融入共情理念和主流價(jià)值，才更能激發(fā)海外公眾的共鳴。
出海背后是多點(diǎn)發(fā)力
國(guó)劇出海不只是電視劇本身魅力的散發(fā)，而是多重努力素共同作用的成果。
出海的國(guó)劇代表的是中國(guó)，國(guó)家扶持是助力現(xiàn)實(shí)題材電視劇走出去的關(guān)鍵，國(guó)劇出海離不開(kāi)國(guó)家政策的支持和國(guó)家的引導(dǎo)。
政策的鼓勵(lì)從未停止。從2002年的“廣播影視走出去工程”，到“絲綢之路影視橋工程”“全球華語(yǔ)電視劇聯(lián)播體”“中國(guó)電視劇場(chǎng)項(xiàng)目”，再到近幾年的“中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟”建立，“中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目海外播出推廣品牌活動(dòng)”等，國(guó)家廣播電視總局實(shí)施了一系列“走出去工程”，包含海外展播、合作拍攝、扶持譯制等全方位支持。
與此同時(shí)，國(guó)家的倡導(dǎo)也離不開(kāi)企業(yè)與制作方個(gè)體的配合，細(xì)數(shù)這些年“出?！庇帧俺鋈Α钡碾娨晞?，會(huì)發(fā)現(xiàn)正午陽(yáng)光影視公司一直在不斷推出佳作?！罢绯銎罚爻鼍贰钡摹敖眰餮宰尵W(wǎng)友與觀眾對(duì)正午陽(yáng)光的制作能力與用心程度給予了最大的肯定。
作為中國(guó)電視劇第一股的華策影視，近年來(lái)也一直在探索著高質(zhì)量劇集的發(fā)展之路，退出過(guò)《覺(jué)醒年代》、《長(zhǎng)歌行》、《以家人之名》......擁有國(guó)內(nèi)影視企業(yè)的投入與社會(huì)責(zé)任感，才能更好地通過(guò)電視劇展現(xiàn)中國(guó)文化風(fēng)采。
結(jié)語(yǔ)
國(guó)劇出海正在構(gòu)造新的傳播格局，國(guó)劇在給我們帶來(lái)更多驚喜地同時(shí)也在海外市場(chǎng)不斷提高影響力。誠(chéng)然，目前國(guó)劇出海依然存在限于亞洲市場(chǎng)、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問(wèn)題，但國(guó)劇的出海勢(shì)頭一直在穩(wěn)步前進(jìn)。
國(guó)劇是展示國(guó)家形象、進(jìn)行文化輸出的有效窗口，相信在國(guó)家扶持與業(yè)內(nèi)人士的不懈努力下，國(guó)劇出海定會(huì)為傳遞中國(guó)文化、展示中國(guó)風(fēng)采貢獻(xiàn)一份力量。
參考資料：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)、文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)